Александр Доброкотов
● BBDO Moscow 2008-2011
● РА Восход с 2011’ого.
В 2013 году РА Восход получило
7 Каннских львов.
- Какими трендами приманивать животное.
- Как создать идею способную “выстрелить” и попасть в льва.
- Рассмотрим других обитатели Каннской Саваны.
Узнаем, что жюри - не звери.
- И другие тонкости охоты.
Для того, что бы идея выстрелила и попала в льва, его надо
приманить. Каннские львы в отличие от обычных не ведутся на зебр.
Лучшая приманка для Льва - это тренды.
Их много.
Очень.
Human storytelling
Emotional punch
The importance of Me
Product & Service innovation
Environment inspired
Immersive experience
Willd card
Techology
Social responsibility
Multi-screening
Long-form videos
Blockbusters
Их комбинации ведут к двум целям.
Human storytelling
Emotional punch
The importance of Me
Product & Service innovation
Environment inspired
Immersive experience
Willd card
Techology
Social responsibility
Multi-screening
Long-form videos
Blockbusters
Рассмотрим некоторые.
Techology
Технологии позволяют потребителю испытывать совершенно новый опыт от общения с
брендом. Развиваясь и удивляя нас каждый год - они, при должном применении, удивляют и
обычных людей. Они позволяют рассказывать истории на совершенном другом уровне,
позволяя создавать более вовлекающие, релевантные и просто потрясающие компании.
Techology + emotion =
Big Emotion & Old to New
Технологии - не цель. Но средство.
Необходимо думать не о самой технологии, а о том, какую историю и эмоцию
при помощи нее можно донести людям. Или как им помочь.
Social responsibility
Главный тренд прошлых лет. Не только фестиваля, но и всей отрасли.
В какой-то момент бренды начали по мимо товара продавать добавленную к
нему стоимость. В виде пользы другим людям. И это оказалось выгодно
Карма потребителей и рекламодателей улучшается. Продажи растут.
Social responsibility + techology =
Big Emotion & Old to New
Тренд ослабевает и постоянно видоизменяется, но остается.
Но фестивалем социальной рекламы Cannes Lion становиться не собирается.
Importance of “Me”
2015?
Новые технологии.
Мутация социальной ответственности.
Политика.
Fun-Fun-Fun.
1+1=?
1+1=3
Синергия
Идеи не берутся из ваккума.
Любая идея - синергия различных компонентов.
Мы складываем её из трендов, суб-трендов, инсайтов, трюков, мемов,
культурных пластов.
Всего.
Всё новое - это идеально
соединенное новое.
(street art) + (social responsibility) + (prank) + (social media) + (effectiveness) =
(street art) + (social responsibility) + (prank) + (social media) + (effectiveness) =
Быть любознательным.
Читайте научные, культурологические, арт блоги.
Смотрите youtube, фильмы, сериалы.
Открывайте новые форматы медиа, мемы, тренды.
И соединяйте их.
Конструируя Франкенштейна из трендов, технологии и трюков,
следует помнить о важном.
Он не оживёт без человеческого сердца.
Прежде всего думайте о людях.
О их инсайтах.
Переживаниях.
Проблемах.
И эмоциях.
Породы львовИли на кого охотится
Некоторые породы увеличивают популяцию, другие - вымирают.
Охотиться можно сразу не несколько пород.
(Если хватит бюджета)
Как не быть съеденным жюриПовадки других обитателей Каннской саванны
Начало дня жюри.
Конец дня жюри.
Пожалейте их!
Видео-кейс:
Простым и доступным языком. Первые 20 секунд - самые важные.
Название должно отражать самое важное.
Акценты - в зависимости от категории в которую он подан.
Презентационный борд:
Тоже самое. Всё чётко и понятно.
Узнавание - лучшая помощь.
Будьте заметными до фестиваля.
И еще одна причина по которой нужен Каннский лев.