‘ 크리에이티브 커먼즈 라이선스’를 적용한
뉴스뱅크의 수익모델
2008 년 3 월 14 일뉴스뱅크 박창신
No confidential!
마음대로 퍼가세요
순 서순 서
전통 매체의 현 주소1
2 뉴스뱅크
3 뉴스뱅크 AD 의 응용 : CCAD
4 어려움과 향후 계획
매체 2007 년 광고비
성장률 구성비 (2007)
구성비 (2006)
전통4 매체
신문 1 조 7801 억 4.6% 22.3% 22.3%
TV 2 조 1079 억 -3.5% 26.4% 28.6%
라디오 2807 억 0.3% 3.5% 3.7%
잡지 4841 억 5.4% 6.1% 6%
뉴미디어 케이블 TV 8297 억 23.5% 10.4% 8.8%
온라인 1 조 200 억 30.9%
12.8% 10.2%
총 광고시장 7 조 9897 억 4.7% 100% (7 조 6339 억 )
2007 년 광고시장 결산< 단위 : 원 , 출처 : 제일기획 ,2008.2>
구분 2005 년 2006 년 2007 년 2008(f)
전파 24,175 24,638 23,883 24,300 ~ 24,800
인쇄 21,092 21,604 22,642 21,900
뉴미디어 10,599 14,650 18,706 22,000~22,500
옥외광고 7,358 7,737 6,793 6,900
기타 7,315 7,711 7,873 7,900
합계 70,539 76,339 79,897 83,000 ~ 84,000
2008 년 광고시장 전망 .
광고시장은 어디로 향하는가 ?
1
미디어다음 20,482 회
조선닷컴 2,444 회
언론사 뉴스는 주로 어디에서 소비되는가 ?
1
CBS 노컷뉴스에서 올린 동영상은 정작 CBS 에서 827 회 플레이되었을뿐이며 , 네이버에서 CBS 사이트보다 83 배 많은 35,461 회 플레이가 이뤄졌음 .
1
신 ( 新 ) 유통체계 : “NewsBank”
NewsBank(ArchiveSystem)
AA 사사
BB 사사
CC 사사
DD 사사
B2B( 기업 )
B2G( 공공 )
B2C( 개인 )
포털 , 해외 등
왜 ‘공동의 유통 플랫폼’인가 ? 표준 포맷 , 단일 분류체계의 집적 및 배포시스템 뉴스 유통의 표준화 실현 . 정교한 데이터베이스 및 콘텐츠 관리시스템 뉴스 콘텐츠의 저작권 관리 . 공동운영의 뉴스 콘텐츠 물류센터 포털과의 ‘ 윈윈’ 관계 재정립 새로운 개념의 온라인 서비스 -> 합법적인 퍼가기 허용 (CCL)
( 저작물 ) ( 물류센터 ) ( 고객 /소비 )
2
비 ( 非 ) 표준 : “ 전송방식 , 뉴스포맷 , 분류체계의 통일”
…
표준포맷
변형
포맷
2
Ⓓ 배포서버
Ⓒ 뉴스뱅크시스템
Ⓐ 회원사 콘텐츠 송신서버(NewsML)
Ⓑ 수신 및 연동서버Ⓐ 회원사 콘텐츠 송신서버 (non
NewsML)
XML / Text
회원사담당자
매핑관리
NewsML 로 변 환( 코드변환 포함 )
기사
화상
회원사 송신서버뉴스뱅크시스템
수신서버
Realtime
Batch
NewsML 변환서버
뉴스뱅크시스템수신서버
NewsML
기사
화상
회원사 송신서버
Realtime
Batch
NewsML Repository
Manager
NewsML
Repositor
y
CMS
뉴스뱅크시스템 내부배포( 예 /뉴스뱅크 이미지 )
외부 배포서버
회원사담당자
New
sML
콘텐츠관리
및 출고
포털 등 콘텐츠 사용처
출고
자동송신
NewsML 변환서버
콘텐츠관리( 등록 ~ 출고 ~
폐기 )코드 /
분류체계관리
계정 , 권한관리
검색 , 색인관리
저장소관리
모니터링 /로그
내부 배포서버
각 언론사 뉴스는 뉴스뱅크로 집적되어 외부로 전송됩니다 .
2
‘ 문맥광고’는 ‘미래의 쌀’입니다 .
Newsbank Ad. System automatically delivers text and image ads that are precisely targeted to your site and your sitecontent—ads so well-matched, in fact, that your readers will actually find them useful.
Cnet 사이트에 실린 로이터 기사
미국 반도체 산업 기사 옆에 실린 HP 서버광고( 인텔 듀얼코어 프로세서 장착한 미드레인즈급 서버 )
아웃바운드 광고는 아래의 화면에서 로이터가 기사를 출고할 때 , 광고를 붙여서 내보내는 것을 일컫습니다 .
2
‘A’ Publishers(Travel Category)
RequestsContent
Ad Traffic data tracking
광고주(Advertisers)
News Delivery
NewsbankAD’s Media Kit
• Delivery System : News ML Conversion
Text, Image, CSV, ,,,, etc
•Target News ML Category : Travel & Leisure•Period : 2007.04 ~ 2007.06 •Ad Type : Banner & 동영상
Advertiser : Korean air
NewsML Client
언론사( 뉴스뱅크회원사 )
인터넷 이용자 (Internet User)
Newsbanksystem
NewML Management
Server
NewsbankAD
Ad Matching &
Behavior Tracking
NewsML
Archive(News
Content)
AD Pool (AD Content)
‘B’ Publishers(Travel Category)
‘C’ Publishers(Travel Category)
NewsML ContentsReal time target ad contents push
(Text, Image file, 동영상 )
syndication
콘텐츠 타게팅
newsbankAD System 은 콘텐츠 내용에 Targeting( 주제 , 지역 , 인물 , 상품 , 기업 , 기관 ,
접속정보 등 ) 된 광고를 전송해 광고효과를 극대화시킬 수 있습니다 .
2
Online Portal Site
통신통신
통신통신
통신통신
통신통신
통신통신
통신통신
통신통신
통신통신
Newsbank Network
:
통신통신
:
2
포털과 언론의 Win-Win 프로젝트 : ‘ 뉴스뱅크 AD’
AD Media KitAD Media Kit
AD Pool ( Ad Content by NewsML)
AD Pool ( Ad Content by NewsML)
AD Report & Analysis AD Report & Analysis
Newsbank Ad Platform
AD Service ControllerAD Service Controller
AD Billing & Account Manager AD Billing & Account Manager
Real Time AD Push Engine
AD Pool (AD Content)
AD AreaAD
Area
AD Traffic Data Tracking
Newsbank AD DB
AD Response Tracking Engine
AD AreaAD Area
:
AD AreaAD
Area
AD AreaAD
Area
ADPush
광고주 (Advertiser)
Newsbank AD Service Flow
2
합법적 퍼가기의 출발 ‘뉴스뱅크이미지’ (http://image.newsbank.co.kr)
3
3
3
사진 로딩 시 1 초 가량보여주는 디스플레이 광고
텍스트 광고 (CPC)
3
어려움
1.포털과의 협력 관계 조성- 일부 포털의 방해와 불법 복제 방조
2.네티즌 설득의 어려움- 합법 복사 문화의 조성
극복
1.포털과의 모범적 ‘ 윈윈관계’ 형성- 3 월 중 시범서비스 개시- 합법적 유통경로 (A 포털 ) 와 불법적 유통경로의 분명한 구분(B 포털 )
2.합법적 퍼가기의 새로운 경험 제공- 새로운 형태의 ‘포토 뉴스’ 개발 ( 실버라이트 적용 )
3.불법 퍼가기에 대한 단호한 대응 ( 소송 등 )
CC 적용을 통한 합법적 퍼가기의 문화를 조성하고 ,이를 통한 ‘문맥광고’ 수익모델을 발전시킬 계획입니다 .
향후 계획
4
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