‘ 크리에이티브 커먼즈 라이선스’를 적용한

뉴스뱅크의 수익모델

2008 년 3 월 14 일뉴스뱅크 박창신

No confidential!

마음대로 퍼가세요

순 서순 서

전통 매체의 현 주소1

2 뉴스뱅크

3 뉴스뱅크 AD 의 응용 : CCAD

4 어려움과 향후 계획

매체 2007 년 광고비

성장률 구성비 (2007)

구성비 (2006)

전통4 매체

신문 1 조 7801 억 4.6% 22.3% 22.3%

TV 2 조 1079 억 -3.5% 26.4% 28.6%

라디오 2807 억 0.3% 3.5% 3.7%

잡지 4841 억 5.4% 6.1% 6%

뉴미디어 케이블 TV 8297 억 23.5% 10.4% 8.8%

온라인 1 조 200 억 30.9%

12.8% 10.2%

총 광고시장 7 조 9897 억 4.7% 100% (7 조 6339 억 )

2007 년 광고시장 결산< 단위 : 원 , 출처 : 제일기획 ,2008.2>

구분 2005 년 2006 년 2007 년 2008(f)

전파 24,175 24,638 23,883 24,300 ~ 24,800

인쇄 21,092 21,604 22,642 21,900

뉴미디어 10,599 14,650 18,706 22,000~22,500

옥외광고 7,358 7,737 6,793 6,900

기타 7,315 7,711 7,873 7,900

합계 70,539 76,339 79,897 83,000 ~ 84,000

2008 년 광고시장 전망 .

광고시장은 어디로 향하는가 ?

1

미디어다음 20,482 회

조선닷컴 2,444 회

언론사 뉴스는 주로 어디에서 소비되는가 ?

1

CBS 노컷뉴스에서 올린 동영상은 정작 CBS 에서 827 회 플레이되었을뿐이며 , 네이버에서 CBS 사이트보다 83 배 많은 35,461 회 플레이가 이뤄졌음 .

1

신 ( 新 ) 유통체계 : “NewsBank”

NewsBank(ArchiveSystem)

AA 사사

BB 사사

CC 사사

DD 사사

B2B( 기업 )

B2G( 공공 )

B2C( 개인 )

포털 , 해외 등

왜 ‘공동의 유통 플랫폼’인가 ? 표준 포맷 , 단일 분류체계의 집적 및 배포시스템 뉴스 유통의 표준화 실현 . 정교한 데이터베이스 및 콘텐츠 관리시스템 뉴스 콘텐츠의 저작권 관리 . 공동운영의 뉴스 콘텐츠 물류센터 포털과의 ‘ 윈윈’ 관계 재정립 새로운 개념의 온라인 서비스 -> 합법적인 퍼가기 허용 (CCL)

( 저작물 ) ( 물류센터 ) ( 고객 /소비 )

2

비 ( 非 ) 표준 : “ 전송방식 , 뉴스포맷 , 분류체계의 통일”

…

표준포맷

변형

포맷

2

Ⓓ 배포서버

Ⓒ 뉴스뱅크시스템

Ⓐ 회원사 콘텐츠 송신서버(NewsML)

Ⓑ 수신 및 연동서버Ⓐ 회원사 콘텐츠 송신서버 (non

NewsML)

XML / Text

회원사담당자

매핑관리

NewsML 로 변 환( 코드변환 포함 )

기사

화상

회원사 송신서버뉴스뱅크시스템

수신서버

Realtime

Batch

NewsML 변환서버

뉴스뱅크시스템수신서버

NewsML

기사

화상

회원사 송신서버

Realtime

Batch

NewsML Repository

Manager

NewsML

Repositor

y

CMS

뉴스뱅크시스템 내부배포( 예 /뉴스뱅크 이미지 )

외부 배포서버

회원사담당자

New

sML

콘텐츠관리

및 출고

포털 등 콘텐츠 사용처

출고

자동송신

NewsML 변환서버

콘텐츠관리( 등록 ~ 출고 ~

폐기 )코드 /

분류체계관리

계정 , 권한관리

검색 , 색인관리

저장소관리

모니터링 /로그

내부 배포서버

각 언론사 뉴스는 뉴스뱅크로 집적되어 외부로 전송됩니다 .

2

‘ 문맥광고’는 ‘미래의 쌀’입니다 .

Newsbank Ad. System automatically delivers text and image ads that are precisely targeted to your site and your sitecontent—ads so well-matched, in fact, that your readers will actually find them useful.

Cnet 사이트에 실린 로이터 기사

미국 반도체 산업 기사 옆에 실린 HP 서버광고( 인텔 듀얼코어 프로세서 장착한 미드레인즈급 서버 )

아웃바운드 광고는 아래의 화면에서 로이터가 기사를 출고할 때 , 광고를 붙여서 내보내는 것을 일컫습니다 .

2

‘A’ Publishers(Travel Category)

RequestsContent

Ad Traffic data tracking

광고주(Advertisers)

News Delivery

NewsbankAD’s Media Kit

• Delivery System : News ML Conversion

Text, Image, CSV, ,,,, etc

•Target News ML Category : Travel & Leisure•Period : 2007.04 ~ 2007.06 •Ad Type : Banner & 동영상

Advertiser : Korean air

NewsML Client

언론사( 뉴스뱅크회원사 )

인터넷 이용자 (Internet User)

Newsbanksystem

NewML Management

Server

NewsbankAD

Ad Matching &

Behavior Tracking

NewsML

Archive(News

Content)

AD Pool (AD Content)

‘B’ Publishers(Travel Category)

‘C’ Publishers(Travel Category)

NewsML ContentsReal time target ad contents push

(Text, Image file, 동영상 )

syndication

콘텐츠 타게팅

newsbankAD System 은 콘텐츠 내용에 Targeting( 주제 , 지역 , 인물 , 상품 , 기업 , 기관 ,

접속정보 등 ) 된 광고를 전송해 광고효과를 극대화시킬 수 있습니다 .

2

Online Portal Site

통신통신

통신통신

통신통신

통신통신

통신통신

통신통신

통신통신

통신통신

Newsbank Network

:

통신통신

:

2

포털과 언론의 Win-Win 프로젝트 : ‘ 뉴스뱅크 AD’

AD Media KitAD Media Kit

AD Pool ( Ad Content by NewsML)

AD Pool ( Ad Content by NewsML)

AD Report & Analysis AD Report & Analysis

Newsbank Ad Platform

AD Service ControllerAD Service Controller

AD Billing & Account Manager AD Billing & Account Manager

Real Time AD Push Engine

AD Pool (AD Content)

AD AreaAD

Area

AD Traffic Data Tracking

Newsbank AD DB

AD Response Tracking Engine

AD AreaAD Area

:

AD AreaAD

Area

AD AreaAD

Area

ADPush

광고주 (Advertiser)

Newsbank AD Service Flow

2

합법적 퍼가기의 출발 ‘뉴스뱅크이미지’ (http://image.newsbank.co.kr)

3

3

3

사진 로딩 시 1 초 가량보여주는 디스플레이 광고

텍스트 광고 (CPC)

3

어려움

1.포털과의 협력 관계 조성- 일부 포털의 방해와 불법 복제 방조

2.네티즌 설득의 어려움- 합법 복사 문화의 조성

극복

1.포털과의 모범적 ‘ 윈윈관계’ 형성- 3 월 중 시범서비스 개시- 합법적 유통경로 (A 포털 ) 와 불법적 유통경로의 분명한 구분(B 포털 )

2.합법적 퍼가기의 새로운 경험 제공- 새로운 형태의 ‘포토 뉴스’ 개발 ( 실버라이트 적용 )

3.불법 퍼가기에 대한 단호한 대응 ( 소송 등 )

CC 적용을 통한 합법적 퍼가기의 문화를 조성하고 ,이를 통한 ‘문맥광고’ 수익모델을 발전시킬 계획입니다 .

향후 계획

4