Download ppt - Алексей Проничев, Коммерческий директор «Медиалогии»

1 МЕДИАЛОГИЯ

3400 российских СМИ

ТВ, радио, газеты, журналы,

информагентства,

интернет, блоги

30 000 объектов анализа

расчет благоприятствования

информационного поля

анализ связей объектов

архив теленовостей

Алексей Проничев, Коммерческий директор «Медиалогии»

PR-эффективность в граммах


КАК ИЗМЕРЯЮТ PR?

Этапы оценки PR Методы оценки PR

экспертные оценки, фокус-группы

опросы, тестирование

мониторинг СМИ, анализ упоминаемости в СМИ

контент-анализ, PR-value, балльные метрики

посещаемость ивентов, анализ посещаемости сайтов

анкетирование, опросы населения

рост продаж, рыночная доля

стоимость акций, стоимость бренда

Бизнес-цели

Промежуточный эффект

Качествокоммуникационногопродукта


НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ АНАЛИЗА

Сегодня информационные технологии

позволяют измерять PR-эффективность

быстро

объективно

«в граммах»


НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ АНАЛИЗА

МЕДИА РЕПУТАЦИЯ

Негатив

Конфликты, скандалы

Информационные риски

Много публикаций

Позитивные отзывы

Хорошая динамика

ИИБ = –

С учетом влиятельности СМИ


СОСТАВЛЯЮЩИЕ ИИБ

Влиятельность СМИ

Аудитория Цитируемость

Яркость сообщения (публикации) New! Площадь Полоса / время в эфире Анонсы Площадь иллюстраций Экспрессивность заголовков Конфликтность

Яркость объекта в сообщении

Роль Фото объекта Прямая речь

Характер упоминания объекта

Оценка факта Отношение автора

ИИБ «Мечел» - 460ИИБ Путина +153


ВЛИЯТЕЛЬНОСТЬ СМИ

№

Название СМИ

AIR, тыс. чел.

Тираж, суточный охват

Реклама 1/1, руб

1 Аргументы и факты 8105,6 2 993 500 1 670 000

2 КП. Толстушка 6734,1 2 155 394 1 500 000

3 КП 2303,8 652 626 780 000

4 МК 1247,5 750 000 860 000

5 Итоги 480,3 85 000 310 000

6 Известия 449 193 000 660 000

7 Компьютерра 346,9 64 000 269 000

8 Коммерсантъ-Деньги 324,1 85 000 354 000

9 Российская газета 316,1 298 760 595 900

10 Эксперт 291,2 78 000 345 100

№ Название СМИ ИИБ

1 Коммерсант 1167,54

2 Ведомости 735,87

3 Известия 594,94

4 Российская газета 470,58

5 КП 288,03

6 МК 246,38

7 Время новостей 203,17

8 Аргументы и факты 199,51

9 Независимая газета 198,38

10 Новые известия 184,8

Рейтинг печатных СМИ`2007

Охват аудитории (TNS) Влиятельность (Медиалогия)


РЕПУТАЦИЯ В ГРАММАХ: МЕЧЕЛ

1 канал # Время

24 июля 21.22.58 В. Путин в Нижнем Новгороде

Прайм-тайм, негатив

КоммерсантЪ

8 августа Игорь Зюзин пришел к власти

1 полоса, позитив

ИИБ -700 ИИБ +287


РЕПУТАЦИЯ В ГРАММАХ: МЕЧЕЛ

Ведомости

28 июля После зачистки

Bankir.ru

28 июля Путин обвалил акции Мечел

ИИБ -200 ИИБ -2,36


АНАЛИЗ РЕПУТАЦИИ

ФАС признала Мечел нарушителем400 сообщений (100%)Зюзин начал

переговоры с властью24 сообщения (10%)

Мечел заключил 5-летние контракты65 сообщений (50%)

ИИБ +560

ИИБ -2360

ИИБ +290

Кол-восообщений

ИИБ


АНАЛИЗ ИНФОПОВОДА

Мечел заключил 5-летние контракты2 сентября

ИИБ Мечел 02.09 +290

65 сообщений за день из 130

СМИ (+):• Коммерсант• Ведомости• РБК Daily• НТВ Сегодня• Forbes…

СМИ (-):• Известия• Эхо Москвы


СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

Компания «Медиалогия»127434, Москва, Дмитровское шоссе, д.9телефон/факс: +7 (495) 780-9040 e-mail: [email protected]

Дополнительную информацию о системе «Медиалогия»

вы можете получить на нашем сайте в интернете:

www.mlg.ru