Приложения и их монетизация при помощи рекламы
Яндекс 2016
Рынок
1
3
Сколько денег в мобильной рекламе в USA
Источник: Internet trends report 2016, KPCB
4
Потенциал
Источник: Internet trends report 2016, KPCB
5
Российский рынок интернет рекламы
70
27
44
26 17
1127 млрд
мобильная реклама2
97 млрдинтернет реклама1
11 млрдмобильная реклама
в Яндексе40%доля Яндекса
на рынке мобильной рекламы России
desktop
mobile
GoogleFacebookMail.ruОстальные
1) По данным АКАР, 2015, 2) исходя из оценки в 28%, Sberbank CIB
6
Доля кликов в РСЯ с мобильных
29%май 2016
2013 2014 2015 2016
14%21%
25%28%
в 2 раза растет быстрее чем
десктоп
По внутренним данным Яндекса
Монетизация приложений как?
2
8
Как приложения зарабатывают деньги WW
Источник: Developer economics research, VisionMobile, April 2015
47
2924
16
6
Рекламная модель Paid модель IAP Подписки eCommerce
Форматы : а что есть
9
▌Banners и Interstitials — все еще самые популярные форматы › Баннеры — низкий CPM, «баннерная слепота», миссклики › Interstitial — высокий СРМ, разрывает сессию пользователя,
объем инвентаря ниже
▌Нативный формат рекламы – «восходящая звезда» и хорошая замена обычным баннерам
› Хорошо вписывается в дизайн, а как следствие — выше CTR, не влияет на ретеншен
› Проблемы — низкий филлрейт?
▌Video / Rewarded video — прежде всего подходит для игр
Что есть у нас
10
Большие картинки
11
• Отлично встраиваются в ленту контентных и классифайд-приложений
• Увеличивают CTR - uplift + 10% к CTR
• Выше эффективность для рекламодателя — больше денег в формате
Offerwall - WIP
12
• Отдельный формат
• Дополнительная монетизация в контентных приложениях, имплементация как отдельный раздел
• Только РМП
• Подбираем на основе наших технологий – релевантое для ваших пользователей
Деньги в мобильной рекламе Яндекса
13
• Средний CPM в нативном блоке 39 руб.
• Uplift по сравнению с баннером в 5 раз
• Всего в 2 раза меньше полноэкранного формата
• При этом значительно больше инвентаря, который не будет разбивать сессию пользователей.
• Возможность настроить дизайн под себя
07 39 67
7
39
67
Баннеры Нативная ПолноэкраннаяПо внутренним данным Яндекса
Нативная реклама
3
Нативная реклама и сети : деньги и филлрейт
State of mobile Ads: trends and forecast , September 2016 15
Network eCPM Fillrate Geo
Facebook $0,46 14,07% World
MyTarget $0,18 44,72% Russia
PubNative $0,69 3,49% Tier 1
Mopub $0,15 46,2% Tier 1
А что у Яндекса
Внутренние данные Яндекса 16
Network eCPM Fillrate Geo
Yandex $0,24 84% Russia
▌Заполняемость нативных блоков в нашей сети в среднем 84%, при этом в некоторых площадках она доходит до 99%
▌Это происходит благодаря нашему большому пулу активных рекламодателей.
Nielsen/Sharethrough "A Neuroscience Perspective" 17
Почему хорошо пользователям
1. В 2 раза выше внимание, к нативной рекламе ; 2. Пользователи действительно читают рек. сообщение
Nielsen/Sharethrough "A Neuroscience Perspective" 18
Почему хорошо вам ▌Нативный рекламный формат не ломает пользовательский опыт использования приложения ▌Позволяет показывать рекламу как часть контента приложения
▌Не отвлекает пользователя от основного контента ▌Не попадает под «баннерную слепоту»
▌Выше CR, а значит выгоднее для рекламодателей и как следствие больше денег в аукционе
Окей, а что в деньгах?
Данные Яндекс19
▌ Издательство Спорт-Экспресс › Использует РСЯ для монетизации контента
как на сайте так и в мобильных приложениях
› При этом в приложении используется как стандартные баннеры так и нативные блоки
› Мы сравнили доходность партнера от наших рекламных продуктов и влияние мобильной монетизации на них.
Разница CPM
Данные Яндекс20
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
Native320x50Web
Доля мобильных приложений в доходах от РСЯ
Данные Яндекс21
16% рекламной выручки приходится на мобильные приложения.
83.99%
16.01%
web
Окей, а что в деньгах?
22
▌ Одно секретное, но очень цитируемое новостное агентство
› Использует РСЯ для монетизации контента как на сайте так и в мобильных приложениях
› Монетизация приложений происходит при помощи нативного формата
› Мы сравнили доходность партнера от наших рекламных продуктов и влияние мобильной монетизации на них.
Доля мобильных приложений в доходах от РСЯ
23
• Стали монетизировать аудиторию мобильных приложений в начале января
• 20% процентов выручки от РСЯ приходится на мобильные приложения2016-
012016-
022016-
032016-
042016-
052016-
062016-
072016-
080%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
WebMobile App
Как мы оптимизируем стоимость рекламы
24
▌Рекламодатель оплачивает только клик по рекламе
▌Наш РТБ-хост взвешивает вероятность клика с каждой площадки
▌В зависимости от этой вероятности, стоимости клика производится расчет стоимости 1000 показов, которые будут начислены площадке
▌При этом в расчете так же участвует и такое понятие как качество
▌Качество — набор факторов и ценности пользователя с площадки, как — отказы, достижение целей, глубина сессии и прочее
▌ MatrixNet – взвешивает качество каждой из площадок и блоков, в зависимости от этого понижает или же повышает стоимость показов для нее
Рекомендации
25
▌Монетизируйте приложения при помощи рекламы
▌Используйте нативный формат рекламы — он наиболее приятен для пользователей и дает больший доход
▌Подключайте рекламу при помощи шаблонов — всего лишь пара часов на интеграцию
▌Оставляя все типы изображений — вы отдаете управление аукциону, а значит и зарабатываете больше
▌Используйте CPM-пороги, с их помощью вы можете регулировать стоимость показа
Мобильные рекламные продукты Яндекса
27
Доступ к прямым рекламодателям
• С Яндексом работает 390К+ активных рекламодателей
• Пока они соревнуются между собой — вы выигрываете
• Наш спрос позволяет нам генерировать 100% филлрейт
28
Мы знаем нашу аудиторию • Сервисы Яндекса – одни из самых популярных в России
• Яндекс.Метрика и AppMetrica помогают разработчикам понимать, что их пользователи делают на сайтах и в приложении
• Это помогает нам подбирать и показывать наиболее подходящие рекламные объявления, так что бы они были релевантны вашей аудитории
• Это означает, что наша технология работает для того, что бы принести вам больший доход.
29
Легкие в использовании CPM-пороги • Возможность устанавливать СРМ-порог на любой из форматов рекламы
• Это позволять вам монетизировать, только тех пользователей которые приносят максимальный доход
• Никаких дешевых кликов и получение ожидаемого дохода с каждого рекламного блока.
• Порог не ограничен по высоте, т.е. выставив минимальный порого в 30 рублей, это означает, что стоимость тысячи показов будет гарантировано выше 30 руб.
30
Шаблоны для нативных форматов• Для упрощения интеграции мы подготовили специальные нативные
шаблоны, которые легко настраиваются и подойдут для любого приложения
119021, Москва, ул. Льва Толстого, 16 тел.: +7 495 739-70-00, факс: +7 495 739-70-70
Спасибо
Дмитрий Константинов[email protected]
Recommended