Приложения и их монетизация при помощи рекламы

Яндекс 2016

Рынок

1

3

Сколько денег в мобильной рекламе в USA

Источник: Internet trends report 2016, KPCB

4

Потенциал

Источник: Internet trends report 2016, KPCB

5

Российский рынок интернет рекламы

70

27

44

26 17

1127 млрд

мобильная реклама2

97 млрдинтернет реклама1

11 млрдмобильная реклама

в Яндексе40%доля Яндекса

на рынке мобильной рекламы России

desktop

mobile

GoogleFacebookMail.ruОстальные

1) По данным АКАР, 2015, 2) исходя из оценки в 28%, Sberbank CIB

6

Доля кликов в РСЯ с мобильных

29%май 2016

2013 2014 2015 2016

14%21%

25%28%

в 2 раза растет быстрее чем

десктоп

По внутренним данным Яндекса

Монетизация приложений как?

2

8

Как приложения зарабатывают деньги WW

Источник: Developer economics research, VisionMobile, April 2015

47

2924

16

6

Рекламная модель Paid модель IAP Подписки eCommerce

Форматы : а что есть

9

▌Banners и Interstitials — все еще самые популярные форматы › Баннеры — низкий CPM, «баннерная слепота», миссклики › Interstitial — высокий СРМ, разрывает сессию пользователя,

объем инвентаря ниже

▌Нативный формат рекламы – «восходящая звезда» и хорошая замена обычным баннерам

› Хорошо вписывается в дизайн, а как следствие — выше CTR, не влияет на ретеншен

› Проблемы — низкий филлрейт?

▌Video / Rewarded video — прежде всего подходит для игр

Что есть у нас

10

Большие картинки

11

• Отлично встраиваются в ленту контентных и классифайд-приложений

• Увеличивают CTR - uplift + 10% к CTR

• Выше эффективность для рекламодателя — больше денег в формате

Offerwall - WIP

12

• Отдельный формат

• Дополнительная монетизация в контентных приложениях, имплементация как отдельный раздел

• Только РМП

• Подбираем на основе наших технологий – релевантое для ваших пользователей

Деньги в мобильной рекламе Яндекса

13

• Средний CPM в нативном блоке 39 руб.

• Uplift по сравнению с баннером в 5 раз

• Всего в 2 раза меньше полноэкранного формата

• При этом значительно больше инвентаря, который не будет разбивать сессию пользователей.

• Возможность настроить дизайн под себя

07 39 67

7

39

67

Баннеры Нативная ПолноэкраннаяПо внутренним данным Яндекса

Нативная реклама

3

Нативная реклама и сети : деньги и филлрейт

State of mobile Ads: trends and forecast , September 2016 15

Network eCPM Fillrate Geo

Facebook $0,46 14,07% World

MyTarget $0,18 44,72% Russia

PubNative $0,69 3,49% Tier 1

Mopub $0,15 46,2% Tier 1

А что у Яндекса

Внутренние данные Яндекса 16

Network eCPM Fillrate Geo

Yandex $0,24 84% Russia

▌Заполняемость нативных блоков в нашей сети в среднем 84%, при этом в некоторых площадках она доходит до 99%

▌Это происходит благодаря нашему большому пулу активных рекламодателей.

Nielsen/Sharethrough "A Neuroscience Perspective" 17

Почему хорошо пользователям

1. В 2 раза выше внимание, к нативной рекламе ; 2. Пользователи действительно читают рек. сообщение

Nielsen/Sharethrough "A Neuroscience Perspective" 18

Почему хорошо вам ▌Нативный рекламный формат не ломает пользовательский опыт использования приложения ▌Позволяет показывать рекламу как часть контента приложения

▌Не отвлекает пользователя от основного контента ▌Не попадает под «баннерную слепоту»

▌Выше CR, а значит выгоднее для рекламодателей и как следствие больше денег в аукционе

Окей, а что в деньгах?

Данные Яндекс19

▌ Издательство Спорт-Экспресс › Использует РСЯ для монетизации контента

как на сайте так и в мобильных приложениях

› При этом в приложении используется как стандартные баннеры так и нативные блоки

› Мы сравнили доходность партнера от наших рекламных продуктов и влияние мобильной монетизации на них.

Разница CPM

Данные Яндекс20

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11

Native320x50Web

Доля мобильных приложений в доходах от РСЯ

Данные Яндекс21

16% рекламной выручки приходится на мобильные приложения.

83.99%

16.01%

web

Окей, а что в деньгах?

22

▌ Одно секретное, но очень цитируемое новостное агентство

› Использует РСЯ для монетизации контента как на сайте так и в мобильных приложениях

› Монетизация приложений происходит при помощи нативного формата

› Мы сравнили доходность партнера от наших рекламных продуктов и влияние мобильной монетизации на них.

Доля мобильных приложений в доходах от РСЯ

23

• Стали монетизировать аудиторию мобильных приложений в начале января

• 20% процентов выручки от РСЯ приходится на мобильные приложения2016-

012016-

022016-

032016-

042016-

052016-

062016-

072016-

080%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

WebMobile App

Как мы оптимизируем стоимость рекламы

24

▌Рекламодатель оплачивает только клик по рекламе

▌Наш РТБ-хост взвешивает вероятность клика с каждой площадки

▌В зависимости от этой вероятности, стоимости клика производится расчет стоимости 1000 показов, которые будут начислены площадке

▌При этом в расчете так же участвует и такое понятие как качество

▌Качество — набор факторов и ценности пользователя с площадки, как — отказы, достижение целей, глубина сессии и прочее

▌ MatrixNet – взвешивает качество каждой из площадок и блоков, в зависимости от этого понижает или же повышает стоимость показов для нее

Рекомендации

25

▌Монетизируйте приложения при помощи рекламы

▌Используйте нативный формат рекламы — он наиболее приятен для пользователей и дает больший доход

▌Подключайте рекламу при помощи шаблонов — всего лишь пара часов на интеграцию

▌Оставляя все типы изображений — вы отдаете управление аукциону, а значит и зарабатываете больше

▌Используйте CPM-пороги, с их помощью вы можете регулировать стоимость показа

Мобильные рекламные продукты Яндекса

27

Доступ к прямым рекламодателям

• С Яндексом работает 390К+ активных рекламодателей

• Пока они соревнуются между собой — вы выигрываете

• Наш спрос позволяет нам генерировать 100% филлрейт

28

Мы знаем нашу аудиторию • Сервисы Яндекса – одни из самых популярных в России

• Яндекс.Метрика и AppMetrica помогают разработчикам понимать, что их пользователи делают на сайтах и в приложении

• Это помогает нам подбирать и показывать наиболее подходящие рекламные объявления, так что бы они были релевантны вашей аудитории

• Это означает, что наша технология работает для того, что бы принести вам больший доход.

29

Легкие в использовании CPM-пороги • Возможность устанавливать СРМ-порог на любой из форматов рекламы

• Это позволять вам монетизировать, только тех пользователей которые приносят максимальный доход

• Никаких дешевых кликов и получение ожидаемого дохода с каждого рекламного блока.

• Порог не ограничен по высоте, т.е. выставив минимальный порого в 30 рублей, это означает, что стоимость тысячи показов будет гарантировано выше 30 руб.

30

Шаблоны для нативных форматов• Для упрощения интеграции мы подготовили специальные нативные

шаблоны, которые легко настраиваются и подойдут для любого приложения

119021, Москва, ул. Льва Толстого, 16 тел.: +7 495 739-70-00, факс: +7 495 739-70-70

Спасибо

Дмитрий Константиновdmknstv@yandex-team.ru