Download pptx - Владимир Мосин — AdRiver

AdRiver SSP

2015

• 2 желания площадки от программатик продаж

• Формула заработка сайта

• Покупатели

• Аналитика аукциона

• Какую цену на трафик назначить?

Возможности AdRiver SSP

• 120+ подключенных DSP

• Выбор подключенных DSP

• Назначение минимальной цены для каждой DSP

• Аукцион второй цены

• Рекомендация по установке минимальной цены

• Установка приоритета трафика

• Технические таргетинги AdRiver

• Поведенческие таргетинги AdRiver

• Гибкая настройка продажи трафика для каждой DSP

• Категоризация баннеров

• Премодерация баннеров

• Разрешение рекламодателей по урлу

• Отчет по выплатам

• Фиксированная комиссия

• Open market place

• Private market place

• Direct deal

• Аукцион с собственными кампаниями

• Управление всеми РК в одном интерфейсе

• Постмодерация баннеров

• Управление каналами продаж для каждого рекламодателя

• Стабильные выплаты в срок

• Аналитика аукциона

• Профессиональная поддержка

• Закрытый аукцион с крупнейшими сетевыми агентствами

• Блокировка рекламодателей по урлу

• 2х уровневая модерация

• Аналитика оптимальной минимальной цены

• Высокая надёжность сервиса

• Гарантия быстрой работы системы

• Проверка баннеров на соответствие законам РФ

1 желание площадки:Сохранить деньги от текущих рекламодателей

Модерация всех баннеровРекламодательЗапрет нежелательных к показу рекламодателей Управление каналами продаж – рекламодатели, приоритеты, тип сделки, условия

ТематикаЗапрет размещения определённых тематик

Пре-модерация

КреативНаша проверка на соответствие законам РФ всех баннеров DSP

Самостоятельная модерация на соответствие редакционной политике

Пост-модерация

Почему важна быстрая модерация

Задержка модерации в 1 день лишает до 16% недельного заработка с этого баннера

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс0%2%4%6%8%

10%12%14%16%18% 16%

Доля заработка в неделю от стартующего баннера

Доля заработка в неделю

2 желание площадки:Заработать деньги от новых рекламодателей

Возможен аукцион между всеми рекламными кампаниями аккаунта — собственными и из RTB

Общий аукцион

Аукционов может быть несколько – каждый на своём приоритете трафика

Аукционы по разными типам РК – CPC/CPM

Формула вашего заработка

I + M + A + Pmin + DSP(N) + Rn=?

Инвентарь

АудиторияМинимальная ценаПодключенные DSPРекламодатели у DSP

Модерация



Инвентарь


Модерация

Популярная и дорогая аудитория

Женщины Мужчины Пол не известен

По данным исследования AdRiver в мае 2015 на всех сайтах использующих AdRiver SSP

Возраст 12-24 Возраст 25-44 Возраст 45+ Возраст не известен

2+ ставки 100р+ 2+ ставки 100р+ 2+ ставки 100р+ 2+ ставки 100р+

Для возрастов 12-44 доля женщин в 2 раза больше чем мужчинДля возрастов 45+ доля женщин в 2 раза меньше чем мужчин

Соцдем

Покупате

ли женск

ой одежды

Автомобилисты

Покупате

ли одежды, обув

и и аксессу

аров

Телезрите

ли

Покупате

ли компьютерной те

хники

Покупате

ли фото- и

видеокамер

Интерес к

медицинск

им услуга

м

В поисках д

осуга и разв

лечений

Интересую

щиеся за

рубежным ту

ризмом

Интересую

щиеся эк

ономикой и бизнесо

м

Офисные работн

ики

Покупате

ли бытовой те

хники

Родители

Интересую

щиеся ст

роительств

ом дома

Изучающие информацию о карьере

Интересую

щиеся ту

ризмом в Росси

и0

20,000

40,000

60,000

80,000

100,000

120,000

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%78% 78%

74% 72% 72% 72% 70% 68% 67% 66% 64% 63%59% 59% 58% 57%

Охват дорогих кук Охват популярных кук2 Доля дорогих среди популярныхПо данным исследования AdRiver в мае 2015 на всех сайтах использующих AdRiver SSP. Данные за 1 деньИсточник аудиторных данных: AdRiver DMP. Полнота данных 99,9%

Популярная и дорогая аудиторияАудиторные сегменты

Одежда, обув

ь и аксессу

ары

Строите

льство, р

емонт

Образование

Электроника, т

ехника, т

елефоны

Медицина

Товары и услуги

для бизнеса

Развлечения и досуг

Туризм

Автомобили и тр

анспорт

СМИ

Детские то

вары и услуги

Финансовые ус

лугиСпорт

Работа и карьера

0

20,000

40,000

60,000

80,000

100,000

120,000

140,000

160,000

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%73% 71% 69% 68% 68% 68% 68% 68% 67% 65% 65% 65% 65%

59%

Охват дорогих кук Охват популярных кук Доля дорогих среди популярных

По данным исследования AdRiver в мае 2015 на всех сайтах использующих AdRiver SSP. Данные за 1 деньИсточник аудиторных данных: AdRiver DMP. Полнота данных 99,9%

Популярная и дорогая аудиторияКатегории интересов



Инвентарь


Модерация

Зависимость заработка от floor price. Сайт №1

20 30 40 50 60 70 80 90 100 110 120 130 140 150 160 170 180 190 200 210 220 230 240 250 2600р.

50,000р.

100,000р.

150,000р.

200,000р.

250,000р.

0

500,000

1,000,000

1,500,000

2,000,000

2,500,000

3,000,000

3,500,000

4,000,000

4,500,0001 2 3 Заработок сайта

Максимальный заработок 200.000р при минимальной цене 80р

Мин. ценав рублях

Число аукционов

Потенциальныйзаработок Число участников

Доля заработанных денег VS доля проданного трафика. Сайт №1

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

-20%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%

59%

100%100%

64%

Доля денег Доля трафика

100% от максимального заработка при 64% расходе инвентаря

59% от максимального заработка

при 100% расходе инвентаря

За базовое взято максимальное значение

Зависимость заработка от floor price. Сайт №2

90 100 110 120 130 140 150 160 170 180 190 200 210 220 230 240 250 260 270 280 290 300 310 320 330 340 350 360 370 380 390 400 410 420 430 440 450 460 470 480 490 5000

50,000

100,000

150,000

200,000

250,000

р.0

р.5,000

р.10,000

р.15,000

р.20,000

р.25,000

bidsRUB


Потенциальный заработок

Числоаукционов

Максимальный заработок при floor 110р

Доля заработанных денег VS доля проданного трафика. Сайт №2

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%95%

100%

84%

62%

100%

90%

40%

11%

Доля денег Доля трафика

Floor 200р84% заработка 40% инвентаря



За базовое значение взято максимальное значение



Инвентарь


Модерация

Крупнейшие покупатели в AdRiver SSP

Полный список http://www.adriver.ru/rtb/dsp-list/ Более 120 платформ

В том числе мобильный web трафик

Биржа включаетболее 100 DSP-платформ

http://www.adriver.ru/rtb/dsp-list/





Инвентарь


Модерация

Для кого закупают инвентарь DSP-системы в AdRiver SSPБолее 600 рекламодателей ежедневно

Более 4500 рекламодателей с начала года

Динамика отраслей в RTB

янв фев мар апр май0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Электроника, техника и телефоны

Финансовые услуги

Гипермаркеты, торговля

Товары и услуги для бизнеса

Развлечения и досуг

Одежда, обувь и аксессуары

Недвижимость

Автомобили и транспорт

FMCG производители

Ставки на инвентарь для крупного e-commerce клиента

1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49 51 53 55 57 59 61 63 65 67 69 71 - р.

50,000р.

100,000р.

150,000р.

200,000р.

250,000р.

300,000р.

350,000р.

0

20,000

40,000

60,000

80,000

100,000

120,000

140,000

160,000

180,000

200,000

Потенциальный расход DSP1 DSP2 DSP3 DSP4Мин. цена

в рублях

Потенциальный расход


Распределение ставок для крупного e-commerce клиента между 4 DSPПервая оптимальная цена 100рПотенциальный расход 290тр

Вторая оптимальная цена 530рПотенциальный расход 250тр

Не используя аукцион вы теряете часть заработка!

Особенности биддеров / стратегии РК

60 80 90 100 110 120 140 150 160 170 180 200 210 2200

50000

100000

150000

200000

250000

300000

350000

400000

0р.

10,000р.

20,000р.

30,000р.

40,000р.

50,000р.

60,000р.

Потенциальный расход DSP1 DSP2

Разница минимальной цены в 2 рубля даёт разницу в бюджете в 8 раз! (40тр и 5тр)

99р 101р


Потенциальный заработок


Ставки на одного и тоже же клиента 2х DSP

Формула заработка

Рекламодатели у DSP – определяют стратегию ставок

I + M+ A + Pmin + DSP(N) + Rn =

Аудитория – продавать дорого востребованную

Минимальная цена – устанавливать по результатам анализа аукциона

Подключенные DSP – много не бывает

Оперативная премодерация или постмодерация

Стоимость обслуживания

10%

20%

PMP (Закрытый аукцион)

OMP (Открытый аукцион)

5%DD (Прямые сделки)

Всё для успешных программатик продаж Сохраняйте деньги от текущих рекламодателей Зарабатывайте деньги от новых рекламодателей Используйте Формулу заработка!

Отдел по работе с клиентами[email protected]Телефон: (495) 981-34-00http://www.adriver.ru/rtb/ssp-join/

Подключение AdRiver SSP:

Мы будем рады встретиться, помочь с экспертной оценкой и внедрением