Исследование последних изменений аукциона Яндекс Директ и их влияние на рекламодателей
Максим Уваров, директор по исследованиям, K 50
Самые важные изменения в аукционе Яндекс.Директ от
01.09.2015
Релевантность = счастье пользователя
релевантность объявления поисковому запросу (CTR)
только на минимальной доступной позиции
релевантность объявления поисковому запросу (CTR+QS*)
релевантность страницы приземления поисковому запросу (QS)
на всех позициях и во всех стратегиях
*QS - Quality Score - показатель качества
Старый аукцион Новый аукцион
Ценообразование - ранжирование
Рекламодатель, находящийся в блоке выше, всегда платил дороже чем рекламодатель снизу
Рекламодатель, находящийся в блоке выше, может платить меньше, чем рекламодатель снизу
Старый аукцион Новый аукцион
CTR_rel CPC_old CPC_new
100 % $$$ $
~85% $$ $$$
~75% $ $$$
Роль математики возрастает
По большому счету выбор у оптимизаторов был между двумя позициями: спец, не спец
Для оптимизаторов конверсии теперь доступно гораздо большее количество позиций и есть применение математике
Исследование влияния изменений аукциона на показатели реальных
рекламодателей
Дано
Объекты исследования:Аккаунты крупных рекламодателей
Выборка фраз для исследования: только ключевые слова, которые ежедневно набирали более 5 кликов в спецразмещении
Важно: Количество кликов в разбивке по блокам среди выборки клиентов K50
22 %
78 %
Спецразмещение
Гарантированные показы и ротация
Подготовленные данные
Зависимость изменения ставки от CTR в спеце
Зависимость изменения ставки от показателя отказов
Моделируем новый и старый аукционы
Дано
Условия эксперимента
В эксперименте участвуют 4 рекламодателя, с разными CTR и Ставками.
Ставка изменяется только у 4го рекламодателя с шагом в 0.02
Остальные параметры эксперимента остаются неизменными
Ваши вопросы?Макс Уваров, [email protected]
facebook.com/maxim.uvarov