Исследование последних изменений аукциона Яндекс Директ и их влияние на рекламодателей

Максим Уваров, директор по исследованиям, K 50

Самые важные изменения в аукционе Яндекс.Директ от

01.09.2015

Релевантность = счастье пользователя

релевантность объявления поисковому запросу (CTR)

только на минимальной доступной позиции

релевантность объявления поисковому запросу (CTR+QS*)

релевантность страницы приземления поисковому запросу (QS)

на всех позициях и во всех стратегиях

*QS - Quality Score - показатель качества

Старый аукцион Новый аукцион

Ценообразование - ранжирование

Рекламодатель, находящийся в блоке выше, всегда платил дороже чем рекламодатель снизу

Рекламодатель, находящийся в блоке выше, может платить меньше, чем рекламодатель снизу

Старый аукцион Новый аукцион

CTR_rel CPC_old CPC_new

100 % $$$ $

~85% $$ $$$

~75% $ $$$

Роль математики возрастает

По большому счету выбор у оптимизаторов был между двумя позициями: спец, не спец

Для оптимизаторов конверсии теперь доступно гораздо большее количество позиций и есть применение математике

Исследование влияния изменений аукциона на показатели реальных

рекламодателей

Дано

Объекты исследования:Аккаунты крупных рекламодателей

Выборка фраз для исследования: только ключевые слова, которые ежедневно набирали более 5 кликов в спецразмещении

Важно: Количество кликов в разбивке по блокам среди выборки клиентов K50

22 %

78 %

Спецразмещение

Гарантированные показы и ротация

Подготовленные данные

Зависимость изменения ставки от CTR в спеце

Зависимость изменения ставки от показателя отказов

Моделируем новый и старый аукционы

Дано

Условия эксперимента

В эксперименте участвуют 4 рекламодателя, с разными CTR и Ставками.

Ставка изменяется только у 4го рекламодателя с шагом в 0.02

Остальные параметры эксперимента остаются неизменными

Ваши вопросы?Макс Уваров, max@k50.ru

facebook.com/maxim.uvarov