Як висвітлювати тематику ІТ
@max0n #medianext_ua 18.08.11
Сфера ІТ
• Не вистачає журналістів, що можуть професійно писати про ІТ.
• Розділи про технології є у багатьох онлайн-ЗМІ.
• ІТ може стати вашою спеціалізацією.
• Ширший погляд: ТМТ – телеком, медіа, технології.
Що потрібно для якісного висвітлення ІТ
• Бути зацікавленим споживачем ІТ-продукції. Мати бажання розбиратися широко (спробувати більше продуктів) і глибоко (дізнатися більше функцій продукту).
• Знати англійську мову – першоджерела англомовні.
• Постійно моніторити, що відбувається у галузі.
• Спілкуватися з експертами галузі.
• Розуміти інтереси своєї аудиторії – загальна, бізнесова, ІТ-профі, ІТ-споживачі тощо.
Якщо треба один раз написати про ІТ: розберіться з продуктом/темою, знайдіть першоджерела, почитайте новини з теми, поспілкуйтеся з експертами, напишіть для своєї аудиторії.
Знайте свій сегмент ринку
• Головні гравці, їхні долі ринку, стратегії розвитку, бачення на 3-5 років
• Продукти головних гравців, їхні переваги і недоліки
• Джерела аналітичних даних по ринку
• Потреби споживачів цього ринку
Що варто читати • Журнали: Wired, «Домашний ПК».
• Сайти: KO.com.ua, ITC.ua
• Блоги: – Інтернет: AIN.ua, Watcher.com.au, TechCrunch.com,
Mashable.com, ReadWriteWeb.com
– Обладнання: Gagadget.com, Gizmodo.com, Engadget.com
• En.wikipedia.org
• Сформувати свою добірку спеціалізованих блогів, що включає локальних експертів. – Блогрол на Maxon.com.ua
Джерела • Правильний «сорсинг» - докопатися
до першоджерела і вказати його, а не «копіпастерів»
– Дослідницькі компанії
– Офіційні сайти компаній
– Авторитетні відомі ЗМІ та блоги про ІТ
• Прискіпливо перевіряйте інформацію, яку публікують українські та російські ЗМІ.
– Журналісти, що не знаються на предметі, перекручують факти, помиляються
Як уникати типових помилок • Заскладна тема - «Сам не розумію, що
пишу» – Розібратися в темі. Уникати те, що до кінця не
зрозуміло.
• Лише переклад англомовних новин. – Треба локальний контекст – чи буде ця
технологія на нашому ринку і коли, які є аналоги чи конкуренти тощо.
• Новини про фінансові показники. – Докладні дані потрібні гравцям фондового ринку.
– Треба давати контекст, про що свідчать цифри, порівняти з конкурентами.
• Другорядні новинарні приводи. – Яке це має значення для ринку, моєї ЦА?
Щось вилазить з монітору Абстракції
Погані ілюстрації про ІТ
Що цікаво людям • Нові технології. І яка від них практична користь, як
вони змінять життя.
• Нові пристрої. Скільки коштують і як купити в Україні.
• Apple, Google, Microsoft* – новинки для споживачів і як ними користуватися, яка від них користь.
• Тести, порівняння, списки, «лайфхаки».
• Розумійте різницю між характеристиками та перевагами (feature vs. benefit). «Фічі» – для технарів, переваги – для споживачів.
– «4 Гб оперативної пам’яті» vs. «миттєво конвертує файли з відеокамери»
*Завдання: назвати міста, де розміщено штаб-квартити корпорацій.
Кар’єра ІТ-журналіста • Початок
– Спеціалізовані, ділові, загальні «суспільно-політичні» видання.
– Онлайн-ЗМІ про технології або розділи на порталах, «суспільно-політичних» сайтах
– Свій блог про певну галузь
• Потенціал – Професійний блог чи інтерент-проект про ІТ
– Стати експертом обраної теми і перейти у сферу ІТ – аналітика, маркетингові комунікації, продаж, клієнт-сервіс, менеджмент проектів тощо.