Як висвітлювати тематику ІТ

@max0n #medianext_ua 18.08.11

Сфера ІТ

• Не вистачає журналістів, що можуть професійно писати про ІТ.

• Розділи про технології є у багатьох онлайн-ЗМІ.

• ІТ може стати вашою спеціалізацією.

• Ширший погляд: ТМТ – телеком, медіа, технології.

Що потрібно для якісного висвітлення ІТ

• Бути зацікавленим споживачем ІТ-продукції. Мати бажання розбиратися широко (спробувати більше продуктів) і глибоко (дізнатися більше функцій продукту).

• Знати англійську мову – першоджерела англомовні.

• Постійно моніторити, що відбувається у галузі.

• Спілкуватися з експертами галузі.

• Розуміти інтереси своєї аудиторії – загальна, бізнесова, ІТ-профі, ІТ-споживачі тощо.

Якщо треба один раз написати про ІТ: розберіться з продуктом/темою, знайдіть першоджерела, почитайте новини з теми, поспілкуйтеся з експертами, напишіть для своєї аудиторії.

Знайте свій сегмент ринку

• Головні гравці, їхні долі ринку, стратегії розвитку, бачення на 3-5 років

• Продукти головних гравців, їхні переваги і недоліки

• Джерела аналітичних даних по ринку

• Потреби споживачів цього ринку

Що варто читати • Журнали: Wired, «Домашний ПК».

• Сайти: KO.com.ua, ITC.ua

• Блоги: – Інтернет: AIN.ua, Watcher.com.au, TechCrunch.com,

Mashable.com, ReadWriteWeb.com

– Обладнання: Gagadget.com, Gizmodo.com, Engadget.com

• En.wikipedia.org

• Сформувати свою добірку спеціалізованих блогів, що включає локальних експертів. – Блогрол на Maxon.com.ua

Джерела • Правильний «сорсинг» - докопатися

до першоджерела і вказати його, а не «копіпастерів»

– Дослідницькі компанії

– Офіційні сайти компаній

– Авторитетні відомі ЗМІ та блоги про ІТ

• Прискіпливо перевіряйте інформацію, яку публікують українські та російські ЗМІ.

– Журналісти, що не знаються на предметі, перекручують факти, помиляються

Як уникати типових помилок • Заскладна тема - «Сам не розумію, що

пишу» – Розібратися в темі. Уникати те, що до кінця не

зрозуміло.

• Лише переклад англомовних новин. – Треба локальний контекст – чи буде ця

технологія на нашому ринку і коли, які є аналоги чи конкуренти тощо.

• Новини про фінансові показники. – Докладні дані потрібні гравцям фондового ринку.

– Треба давати контекст, про що свідчать цифри, порівняти з конкурентами.

• Другорядні новинарні приводи. – Яке це має значення для ринку, моєї ЦА?

Щось вилазить з монітору Абстракції

Погані ілюстрації про ІТ

Що цікаво людям • Нові технології. І яка від них практична користь, як

вони змінять життя.

• Нові пристрої. Скільки коштують і як купити в Україні.

• Apple, Google, Microsoft* – новинки для споживачів і як ними користуватися, яка від них користь.

• Тести, порівняння, списки, «лайфхаки».

• Розумійте різницю між характеристиками та перевагами (feature vs. benefit). «Фічі» – для технарів, переваги – для споживачів.

– «4 Гб оперативної пам’яті» vs. «миттєво конвертує файли з відеокамери»

*Завдання: назвати міста, де розміщено штаб-квартити корпорацій.

Кар’єра ІТ-журналіста • Початок

– Спеціалізовані, ділові, загальні «суспільно-політичні» видання.

– Онлайн-ЗМІ про технології або розділи на порталах, «суспільно-політичних» сайтах

– Свій блог про певну галузь

• Потенціал – Професійний блог чи інтерент-проект про ІТ

– Стати експертом обраної теми і перейти у сферу ІТ – аналітика, маркетингові комунікації, продаж, клієнт-сервіс, менеджмент проектів тощо.