Эффективное и безопасное SEO
Арисмятов Денис для
8 лет в интернет-маркетинге
4 года был руководителем отдела продвижения в компании SEO-Studio
Работал с сотнями проектов, среди которых:
• samsung.com • ictv.ua• comfy.ua• yakaboo.ua
Арисмятов Денис
• Контент
• Поведение пользователей на сайте
• Внешние факторы ранжирования
Эффективное продвижение
Из чего должен состоять контент на сайте?
Соберите полноценную семантику в вашей тематике
Рекомендую Key Collector
Чем собирать полную семантику?
Key Collector
Собираем статистику из:
• Wordstat Yandex
• Планировщик ключевых слов Google
Дополнительно (для максимально широкого семантического ядра):
• Данные из Google Analytics если сайт уже получает трафик из поисковых систем
• Поисковые подсказки
• Анализ конкурентов (для украинских проектов больше подойдет prodvigator.ua)
Разделите запросы на транзакционные и информационные
Купить матрас
Как выбрать матрас?
Очки Киев
Как выбрать очки по форме лица?
Что одеть на новый год?
Платья недорого
Кластеризируйте транзакционные запросы по продвигаемым страницам
Интернет-магазин одежды
Мужская одеждаЖенская одежда
ДжинсыЮбки
Джинсы Levi'sЮбки Levi'sДжинсы LTBЮбки LTB
Джинсы Levi's – 800 грн.Юбки Levi's – 600 грн.Джинсы LTB- 750 грн.Юбки LTB – 467 грн.
Если релевантных страниц нет – доработайте структуру сайта (добавьте фильтры, новые разделы)
Оптимизируйте списки запросов (удалите сильно похожие запросы, оставив самые частотные. Инструмент - http://goo.gl/F0r48U)
Оптимизируйте страницы под все транзакционные запросы
Обязательные элементы:
• Title• Description• Заголовки на страницах (Н1,Н2,Н3…)• Описание продукта/раздела/услуги• Микроразметка (http://schema.org/) • Доступность страниц (внутренние ссылки)
Кластеризируйте информационные запросы
Выбор юбки
Размеры юбок
Какие юбки носить с кедами
какие брюки в моде
как гладить вельветовые брюки
как подобрать себе вечернее платьес чем одеть вечернее платье
Составьте план на 3-6 месяцев – о чем Вы будите писать? Помните о сезонных трендах. Придерживайтесь плана!
Создайте раздел новостей/статей/блог, куда вы будете размещать “живые” материалы с использованием ваших информационных запросов
Не забываете ставить ссылки с информационных страниц на транзакционные
Поведение пользователей на сайте
• Вернется ли пользователь в поиск, закрыв Вашу страницу?• На сколько Ваша страница соответствует ожидания пользователя?• Поможет ли навигация на странице найти пользователю нужную информацию?• Есть ли на страницах CTA (Call To Action) элементы?
Если у вас есть возможности – создайте страницы в соц. сетях, продвигайте их, а с их помощью продвигайте “живой” информационный и транзакционный контент на Вашем сайте. Рекомендую книгу Д. Халилова «Маркетинг в социальных сетях».Вы получите и трафик из соц. сетей и внешние ссылки на качественный контент.
Социальные сигналы станут доказательством естественности ссылочной массы
За что именно сайты получают ручные санкции в Google?
• Арендованные ссылки
• Вечные ссылки с некачественных сайтов/сайтов продающих слишком много ссылок
• Ссылки с нетематических материалов
• Тексты ссылок
• Сквозные анкорные ссылки
• Резкий прирост неестественных ссылок
Как отбирать ссылки, чтобы не попасть под фильтр
Параметры отбора:
• Донор не принимает нетематические ссылки/статьи• Посты в тематических материалах• Количество страниц в Google и Яндекс >= 200 страниц• Соотношение страниц Г/Я не меньше 0,2 (разница в 5 раз)• Соотношение индекс/исходящих >=2• Входящих ссылок на домен с уникальных доменов >=100• Соотношение входящих к исходящих >=1• Посещаемость >=3000 посетителей в месяц• Заспамленость по показателю FastTrust < 10• Отсутствие сайта в бирже SAPE
Чем проверять качество доноров?
• Программа FastTrust
• Онлайн сервис Checktrust.ru
• Плагины типа RDS bar
Методика проверки:
• Создать глобальный BlackList на бирже, чтобы отсечь большее количество низкокачественных площадок (периодически его обновлять)
• Перед покупкой повторно проверять выбранных доноров
Где покупаем?
1) Биржи:
http://www.rotapost.ru/http://www.miralinks.ru/http://www.gogetlinks.net/http://pr.sape.ru/
Где покупаем?
1. Парсинг поисковой выдачи по продвигаемым запросам. Выделение ресурсов, которые могут разместить контекстную ссылку в тематическом материале или разместить новую статью с Вашей ссылкой
2. Поиск контактных данных
3. Формирование шаблонного письма
4. Рассылка с предложением о размещении ссылок
2) Парсинг выдачи:
Где покупаем?
1. В Google Alerts настроить оповещения по продвигаемым запросам
2. Сбор сайтов из оповещений
3. Поиск контактных данных
4. Формирование шаблонного письма
5. Рассылка с предложением о размещении ссылок
3) Поиск с помощью Google Alerts
Оценка доноров из поиска, поиск контактов, рассылка шаблонного письма
Можно использовать сервисhttp://www.buzzstream.com/
Реальные стратегия быстрого снятия ручных санкций
Цель – снять фильтр, при этом оставить как можно больше работающих ссылок!
Инструменты:
• Программа FastTrust• Google Webmasters Tools• Ahrefs • Аккаунт SAPE (если арендуются ссылки)• Аккаунты других бирж на которых покупаются ссылки
Этап 1. Удаление и отказ от наихудших на SAPE
Действия:
• Выгрузить для проверки все ссылки из биржи SAPE• Проверить ссылки с помощью программы FastTrust• В список для удаления выделить те, у которых:
• PR=0• ТИЦ=0• СПАМ по FastTrust >=10• СПАМ по FastTrust >=5, в случае, если ссылки анкорные!
Для получения конечной таблицы придется поработать в Excel
Удалить ссылки с доменов из списка на SAPEДополнительно отказаться от них с помощью Disavow Links ToolОтправить письмо в Google Webmasters Tools на снятие санкций
Этап 2. Удаление всех ссылок на SAPE, отказ от наихудших вечных
Действия:
• Выгрузить внешние ссылки из Google Webmasters Tools• Дополнить список ссылками, которые видит сервис Ahrefs• Проверить ссылки с помощью программы FastTrust• В список для удаления выделить те, у которых:
• PR=0• ТИЦ=0• СПАМ по FastTrust >=10
• Дополнить список оставшимися ссылками из SAPE• Дополнить список ссылками, которые пришли в примере от Google с
отказом о снятии санкции• Дополнить список ссылками от которых отказались на первом этапе
(удалить дубликаты)
Удалить оставшиеся ссылки на SAPEНовый полный список отправить через инструмент Disavow Links ToolОтправить письмо в Google Webmasters Tools на снятие санкций
Этап 3. Отказ от большого количества вечных ссылок
Действия:
• Выгрузить все купленные вечные ссылки• Проверить ссылки с помощью программы FastTrust• В список для удаления выделить те, у которых:
• PR=0• ТИЦ=0• СПАМ по FastTrust >=5• Количество страниц в Яндексе или в Google < 100
• Дополнить список анкорными ссылками доля анкоров которых составляет >= 5% от всех анкоров на сайт. Легко посмотреть с помощью Ahrefs:
• Дополнить список ссылками, которые пришли в примере от Google с отказом о снятии санкции
• Дополнить список ссылками от которых отказались на первом и втором этапе (удалить дубликаты)
Новый полный список отправить через инструмент Disavow Links ToolОтправить письмо в Google Webmasters Tools на снятие санкций
Этап 4. Отказ от всех анкорных и сквозных ссылок
Действия:
Выгрузить все ссылки идущие на сайт с помощью сервиса Ahrefs. Дополнить список вечными ссылками со всех бирж
Составление списка:
• Выделить все анкорные ссылки• Дополнить список всеми сквозными ссылками, если такие есть на Ваш сайт.
см. с помощью Ahrefs• Дополнить список ссылками, от которых мы отказались на всех предыдущих
этапах• Дополнить список ссылками, которые пришли в примере от Google с
отказом о снятии санкции
Новый полный список отправить через инструмент Disavow Links ToolОтправить письмо в Google Webmasters Tools на снятие санкций
Через инструмент Disavow Links рекомендую отправлять домены от которых мы отказываемся. Список формировать в формате:
Возвращение поискового трафика после снятия санкций
Чаще всего возврат постепенный, на протяжении нескольких месяцев.Многое зависит от количества ссылок, от которых вы отказались или удалили.Если работающих ссылок осталось достаточно много, то и возврат будет быстрым.
На протяжении работы по снятию санкций можно паралельно покупать качественные вечные ссылки! Но очень желательно, чтобы они были с трастовых тематических ресурсов. Использовать безанкорные ссылки.
Действительно ли Яндекс отменяет ссылочные факторы?
Отключено влияние только части ссылочных факторов. Порядка 50 из 150!
То есть – ссылки продолжают работать!
Анкоры в ссылках перестали давать столь сильное влияние
Количество ссылок по-прежнему является сильным фактором
Сильно влияют поведенческие факторы
Определены критерии – какое должно быть поведение пользователя на сайте в зависимости от тематики
Денис Арисмятов
https://www.facebook.com/denis.arismiatov