Основные вызовы SEO 2015
Станислав Поломарьwebit
«Поэтому имеет смысл периодически показывать в области видимости документы, по которым пользовательской информации недостаточно для принятия решения о полезности документа; при этом априорная релевантность такого документа может оказаться не самой высокой.»
http://webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=20999
Доклад Яндекса 25/11
Доклад Яндекса 25/111. Подбрасываются релевантные документы в московской коммерческой выдаче, для которых
прогнозная релевантность это полезный документ
2. Сайтовых бонусов у кандидатов нет
3. Подброс происходит путем добавочной релевантности документа-кандидата запросу
4. Объем “многорукобандитской” примеси ограничен потребностью сохранить качество выдачи
5. Долгосрочный тренд при остановленном “бандите” статистически значим и положителен, т.е. удалось найти “новые” полезные документы
6. “Бандит” опять запущен
Документное или хостовое сравнение
Используя прием выше можем найти документы подкинутые или наоборот заниженные.
Основной «-» – дороговизна способа
В поисках “честной” релевантности
Для интересующих нас документов будем проводить попарное сравнение со всеми документами из ТОП100.
Документы, которые занимают более высокие позиции, но обладают меньшей релевантностью - возможно, “подкинуты” бандитом.
В таблицах ниже:
- синим отмечены продвигаемые документы
- белым отмечены документы, которые “должны быть выше” синих
- желтым отмечены документы, которые “должны быть ниже” синих
2х словный ВК/ВЧ
2х словный СК/СЧ
По сотням сайтов и тысячам запросов соберем подобные срезы и сравним с
реальной выдачей
Бандит: статистика
Бандит: статистика
Активность по хостам
Бандит: немного иллюстраций
Бандит: резюмеоктябрь-ноябрь уменьшалось количество подмесов бандитабандит снова запущен с конца ноября/начала декабряосновным окном для подброса является ТОП30работает позапроснохватает как НЧ, так и СЧ или ВЧв рамках документа, как правило, работает однонаправленноесть документы, которые подкидываются почти по всей семантикесо временем добавочная релевантность пересчитывается в реальнуюпересчет происходит в течение нескольких апдейтовмало/нет активности в регионах и по информационных запросам
Влияние бандита значимо, но что же ссылки?
“Cсылочное ранжирование по коммерческим запросам в Москве и регионе работает так же, как и до 2014 года.”
Екатерина Гладких, 3.11.2015
Ищем “СНСС” по ~ 20К комм. запросов Москва
Доля СНСС по документам в ТОП30 по ~30К комм. запросов Москва
Потребность в SEO ссылках (май 15)
Потребность в SEO ссылках (май 15)
ТОП10 от «отключенных» запросов
ТОП10 +ссылок по запросу < 10
Проект 1 55% 98%Проект 2 76% 86%Проект 3 56% 79%Проект 4 70% 88%
Условие % сохранения ТОПадо 3х ссылок 47,9%до 10 ссылок 72,4%
мало вхождений 22,4%
мало вхождений + внутренних 6,3%0 вхождений 0,3%
Резюме:❏ Продвигать как можно более широкую семантику.
Проект не проседает целиком за счет «бандита».
❏ Ориентироваться на все поисковые машины.Уходить от позиций к трафику (как минимум).
❏ Не стоит рассчитывать на существенный вклад ссылочных факторов.
❏ При встрече с бандитом важно иметь наилучшие поведенческих и CTR.
❏ Фокусироваться на:❏ техническом SEO❏ внутренней оптимизации❏ улучшении запросных и иных поведенческих факторов❏ аналитике
Что на практике
Тематика «полиграфия»
Тематика «полиграфия»
Продвижение по кликам:❏ Определяем плюс и минус слова (1в1 как в контексте!)❏ Берем в продвижение максимально широкую целевую семантику❏ Продвигаем под все поисковые системы❏ Яндекс и Mail берем из Яндекс.Метрики
❏ Гугл берем из Search Console
❏ Оптимизатор замотивирован работать над максимизацией CTR❏ За счет широкой семантики меньший упор на вклад ссылочных факторов.❏ За счет широкой семантики фокус на:
❏ техническом SEO❏ внутренней оптимизации❏ улучшении запросных и иных поведенческих факторов❏ аналитике
Продвижение по кликам
Продвижение по 20 запросам? Тематика «деревянные дома»
Захват максимального CTR в выдаче
Захват максимального CTR в выдаче
Контроль поведенческих факторов
Длинные клики / удовлетворенные шаги
Длинные клики
Переходы из выдачи* длинной более 1 минуты и более 3 минут
Удовлетворенные шаги
Переходы в рамках сессий из выдачи, перед которыми пользователь проводит не менее 30 секунд и не менее 60 секунд
Подробнее доклад про ПФ http://www.slideshare.net/staspolomar/ss-53154946
Длинные клики. Яндекс. URLы
>5% бол. 1мин >5% бол. 3мин >10% бол. 1мин >10% бол. 3мин >20% бол. 1мин >20% бол. 3мин >30% бол. 1мин >30% бол. 3мин0%
20%
40%
60%
80%
100%
Хорошая видимость vs метрика+
<5% бол. 1мин <5% бол. 3мин <10% бол. 1мин <10% бол. 3мин <20% бол. 1мин <20% бол. 3мин <30% бол. 1мин <30% бол. 3мин0%
10%20%30%40%50%60%70%80%90%
100%
Плохая видимость vs метрика-
Контроль поведенческих факторов
Трафик «мебель», «садовая техника»
Спасибо за внимание. Вопросы?
Поломарь Станислав
Директор подразделения поискового продвижения
[email protected] fb.com/stas.polomar
Будем рады знакомству!
[email protected] Работа у нас
http://www.webit.ru/contacts/#hr webit.ru
+7 495 540-43-39
Москва, Проспект Мира, дом 101В, строение 2, этаж 3