«Продвинутая реклама в

социальных сетяхЕлена Смирнова, 2014

План

Инструменты на украинском рынке. Оценка охватов и эффективности

Facebook: Постановка целей, KPIs, скрытые возможности, трекинг, оптимизация.

vk.com: Оценка аудитории, выбор формата.

odnoklassniki: Оценка перспектив, правильная настройка.

Сравнение инструментов, кейсы и результаты кампаний.

Использование соц. сетей под СРА модели.

Инструменты на украинском рынке. Оценка охватов и эффективности

Инструменты на украинском рынке. Оценка охватов и эффективности Более половины

аудитории посетителей соц. сетей приходится на vk.com

Facebook забрал долю рынка у odnoklassniki в 2014 году.

В 2014 увеличилась доля YouTube по сравнению с 2013

1.13 1.14 2.13 2.14 3.13 3.14 4.13 4.14 5.13 5.140

4000000

8000000

12000000

Сравнение охватов соц сетей в динамике

odnoklassniki.ua vk.com Facebook youtube.com

16%

36%19%

30%

Пирог соц сетей+ YT, май 2014

odnoklassniki.ua vk.com

Facebook youtube.com

22%

51%

27%

Пирог соц сетей, май 2014

odnoklassniki.ua vk.com

Facebook

Обзор возможностей инструментовПараметр

Возможность установки трекинг-кодов конверсий

Исключение уже привлечённой аудитории

Отслеживание фанов

Таргетинг на конкурентов

Ремаркетинг

Ограничение частоты показов

Возможность оптимизации под лиды

Видеореклама

Скидки для агентств

Валюта аккаунта

Модели оплаты

Таргетинг: период и время показа

Распределение бюджета

Facebook

Да

Да

Да

Нет

Да, в спец. инструенте

Нет

Да

Да

Нет

Дол

CPC, CPM, oCPM

Нет

Нет

Vk.com

Нет

Нет

Да

Да

Да

Нет

Да, в офферах

Да

Да

Руб

CPC, CPM

Нет

Нет

Odnoklassniki

Нет

Нет

Нет

Нет

Да

Нет

Нет

Нет

Да

Руб

CPC

Да

Да

Facebook

Первый шаг успешной рекламы – выбор цели.

За двумя зайцами – выбирайте одну цель. Не пытайтесь заставить пользователя совершить конверсию И подписаться на страничку в Facebook.

Сосредоточьтесь на той цели, которая важна в данный момент для конкретной рекламной кампании.

FacebookМеста размещения рекламы:

Реклама в ленте новостей (только при наличии страницы на Facebook)

Реклама в правой колонке

На мобильных устройствах (только лента новостей)

Страница Logout

Модели оплаты:

CPC

CPM

oCPM (оптимизированная оплата за показ)

Facebook. Форматы

Facebook. Форматы

Facebook.10 заповедей оптимизации Используйте трекинг пиксель, если цель – конверсия на сайте

Исключайте уже присоединившихся фанов, если цель – привлечение фанов

Вручную делайте настройки при выборе модели oCPM

Используйте схему «одно объявление» – «один набор объявлений»

Тестируйте и комбинируйте тексты и картинки

Тестируйте одно и то же объявление по разным таргетингам

Не смешивайте разные места размещения в одном объявлении

Периодически меняйте объявления

Избегайте сильного сужения таргетинга

Используйте актуальные тренды при составлении рекламных объявлений

Facebook. Примеры удачных объявлений

Facebook. Примеры неудачных или спорных объявлений

Facebook. Power editorТаргетинг на мобильные устройства (обязательно наличие страницы на Facebook):

Только когда подключены к WiFi

Операционная система

Facebook. Power editor Использовать Power editor всегда при работе с моделью оплаты

oCPM

Facebook. Power editorАнализ рекламных кампаний: отчёты и выгрузки

Сегментируйте полученные данные – по местам, где оказывалась реклама, полу, возрасту пользователей, целевым URL. Это поможет лучше понять, кто реагирует на рекламные сообщения и сделать из этого выводы для дальнейших кампаний.

Vk.comГлавные преимущества:

Недорогой трафик

Возможность таргетинга на конкурентов

Ремаркетинг в интерфейсе

Возможность установить лимит затрат на кампанию, а не на весь аккаунт

Простой интерфейс

Основные недостатки:

Невозможно исключить тех, кто уже вступил в группу/подписался на страницу

Жёсткие правила модерации объявлений

Невозможность использования фото людей без специального разрешения

Невозможно посчитать охват кампании

Vk.comОптимизация:

Благодаря подробной статистике по каждому объявлению, выделяем наиболее заинтересованную аудиторию (пол, возраст, регион) и таргетируем новые объявления на эту аудиторию

Отключаем объявления с низкими CTR

Отключаем «сайты-партнёры»

Периодически меняем пул объявлений

Ставим лимиты по кампании, дневные

Vk.com. Пример видеорекламы перед запуском приложения

OdnoklassnikiГде показываются объявления:

Сеть mail.ru Group

Одноклассники и мой мир

Оптимизация:

Создаём несколько одиннаковых кампаний, «нарезаем» их по возрасту с интервалом в 5 лет

Отключаем объявления с низкими CTR

Периодически меняем пул объявлений

Учёт уровня дохода

Настраиваем время показа

Odnoklassniki

Спасибо за внимание!