Андрей Зинкевич

Программа вебинара

• Что такое вирусный контент и какие задачи он помогает решать

• Почему контент становится вирусным?

• Как создавать контент, который станет вирусным. 4 формата и их структура

Что такое вирусный контент и какие задачи

он решает?

Что такое вирусный контент?

Контент, который пользователи активно распространяют в интернете и который генерирует новый целевой трафик

Основные задачи, которые решает вирусный контент

• Привлечь внимание ЦА

• Привлечь внимание лидеров мнений

• Привлечь целевой трафик (1-ая фаза клиентогенерации)

Почему контент становится вирусным?

Вирусное распространение контента - это не чудо, а

технология!

Критерии виральности. Наблюдения Йоны Бергера• Социальная валюта (необычный,

уникальный, секретный контент. Хотим выделиться)

• Триггеры (вирусный контент влияет на то, что вас будут ассоциировать с определенной сферой)

• Эмоции (сильные эмоции - страх, гнев, смех, заставляют делиться контентом)

• Общество и социальные доказательства (покажите, что вы уже нравитесь многим)

• Практическая ценность (мы чувствуем себя хорошо, когда помогаем другим)

• Истории (Люди верят историям больше, чем рекламе и передают их из уст в уста)

* Йона Бергер провел анализ 7 000 статей, которые были опубликованы в New York Times

5 фактов о виральности, полученных в результате

анализа 100 млн публикаций

Компании OkDork и Buzzsumo сделали анализ 100 млн публикаций, чтобы определить, какой контент является вирусным.

Вот какие данные они получили…

Чем длиннее контент, тем больше лайков он получает

Люди любят длинные материалы, подробно раскрывающие вопрос/проблему

Контент с графикой имеет больше репостов чем контент без

Разбавляйте свои материалы графикой!

Люди любят репостить подборки и инфографику

Обязательно добавьте эти 2 формата в контент-план!

Лучший день для публикаций - вторник, но…

Обязательно тестируйте и проверьте результаты по другим дням!

10 - магическое число

Самые популярные цифры для статьи-подборки: 10, 23, 16 и 24. Но цифра 10 имеет в 4 раза больше лайков чем цифра 23.

Как создавать контент, который станет вирусным. 4 формата и их структура

Статьи в стиле How toСтруктура статьи:

• Проблема. Причины ее появления и последствия

• Решение проблемы

• Шаги. Как воплотить решение в жизнь

• Заключение

Пошаговые руководства• Решаем большую и сложную проблему клиента

• Состоит из набора статей в стиле how to

Эгобайты и хит-парадыПравила:

• Всегда помните об интересах целевой аудитории. Составляйте рейтинги, которые будут интересны им, а  не вам

• Старайтесь упоминать в рейтинге известные компании или лидеров мнений. Если они поделятся вашим постом со своей аудиторией, дополнительный трафик вам гарантирован

• Фокусируйтесь на пользе. Хит-парад или рейтинг не должен быть рекламным — заботьтесь, в первую очередь, об интересах аудитории. Если пост им понравится, они и так им поделятся

Пост-список (подборка)Структура статьи:

• Вступление и анонс. В начале всегда рассказываем, почему решили написать на эту тему, а также кратко анонсируем, что ждет читателя в статье.

• Перечисление советов. Детально рассказываем о каждом совете, обосновываем его эффективность и показываем, как применить на практике.

• Вывод. Подводим итог, о чем говорилось в статье и почему каждый из приведенных советов является полезным.

Что дальше?

Дальнейшие шаги