업종별 리포트
‘전기전자’ 업종(2010년 3월 / 애드램 참조)
Media Team
Digital Media Convergence Company
1. 광고 집행 현황광고주 별 광고비 지출 현황
매체 별 광고비 비교
2. 업종별 월간 이슈
3. 광고 Creative배너_이벤트
홈페이지 이벤트
4. 키워드 광고 분석네이버 브랜드검색’
주요 광고주 별 광고비 지출 비중
삼성전자 가장 많은 광고비 지출
§ 삼성전자(6.8억)>LG전자(2억)>파나소닉코리아(1.8억)>캐논코리아(1.8억)>소니코리아(1.5억) 순으로
삼성전자가 광고비 비중 33%로 가장 높음
§ 삼성전자 ‘지펠 마시모주끼의 행운도 잡으세요’ 캠페인이 2억으로 가장 많은 광고비 지출
광고 집행 현황_광고주 별
출처: 애드램 2010.03
주요 광고주 별 광고비 지출 금액
단위: 천원686,820
200,870186,930
185,618151,062 143,394 142,712
102,45682,486
64,096
-
100,000
200,000
300,000
400,000
500,000
600,000
700,000
삼성
전자
LG전
자
파나
소닉
코리
아
캐논
코리
아컨
슈머
이미
징
소니
코리
아
보카
마스
터
니콘
이미
징코
리아
P&G
삼성
디지
털이
미징
웅진
코웨
이
기타
6%웅진코웨이
3%삼성디지털이미징
4%
P&G
5%
니콘이미징코리아
7%
보카마스터
7%
소니코리아
7% 캐논코리아컨슈머
이미징
9%파나소닉코리아
9%
LG전자
10%
삼성전자
33%
네이버
32.0%
네이트
13.8%
다음
12.6%
야후
7.6%
중앙일보
4.3%
이지데이
2.9%
넥슨
2.5%
엠에스엔
2.1%
KBS
1.9%
기타
20.4%
기타
0.9%
영화
1.5%
쇼핑
2.0%
경제지
2.6%
동영상
3.4%
여성포털
3.5%게임
3.7%
방송
3.9%
일간지
9.4%
포털
68.3%
음악
0.6%
커뮤니티
0.4%
By Category By Media
종합포털 네이버 광고비 가장 높은 비중 차지
매체 별 광고비 지출
§ 포털(14억)>일간지(1.9억)>방송(0.8억)>게임(0.75억)>여성포털(0.72억) 순으로 광고비 집행
§ 카테고리 별 광고비 비중은 ‘포털’이 약 68%로 가장 높고 ‘일간지’가 약 9%로 비중이 우수함
§ 매체 별 광고비는 네이버(6.6억)>네이트(2.8억)>다음(2.6억)>야후(1.5억)>중앙일보(0.8억)>이지데이(0.6억)>넥슨(0.5
억)>엠에스엔(0.4억)>KBS(0.3억) 순
출처: 애드램 2010.02
광고 집행 현황_매체 별
1. 광고 집행 현황광고주 별 광고비 지출 현황
매체 별 광고비 비교
2. 업종별 월간 이슈
3. 광고 Creative배너_이벤트
홈페이지 이벤트
4. 키워드 광고 분석네이버 브랜드검색’
§자유로운 형식
§절판 없는 출판
§공간적 제약에서의 자유
§정보 격차 감소
§종이 사용 감소로 인한 환경보호
업종별 월간 이슈
´전자책 시장´ 온라인서점 각축전
출처: EBN 산업뉴스 2010-03-24 http://www.ebn.co.kr/news/n_view.html?id=428888
§ 인터파크 – 3/24, 전자책 단말기 ‘비스킷’ 출시하여 예약판매를 시작
올해 10만대 보급하여 시장 확대를 통해 2012년까지 판매량 목표를 100만대로 설정
§ 예스24 – ‘한국이퍼브’를 통해 콘텐츠를 제공받고 전자책 활성화를 위해 ‘오픈 디바이스’ 정책을 적용
(오픈 디바이스 정책이란 -> 단말기, 어플리케이션을 개방적으로 사용할 수 있는 정책)
§ 알라딘 – 3/30, 아이리버를 비롯한 전자책 단말기 예약판매 시작
<전자책 시장 규모>
<온라인 서점의 장점>
450
800
1000
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000
2008년 2009년 2010년
참고 : 교보문고
단위: 억 원
업종별 월간 이슈
LG전자도 3D 활용 3D TV 광고
출처: 연합뉴스 2010-03-29 http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2010032911220912695
§ 3D(입체화면) TV 시장에서 맞붙은 삼성전자와 LG전자가 3D TV 광고시장에서도 격돌
§ LG전자 – 3/25 출시한 `인피니아 풀LED 3D TV' 광고를 3D로 제작하여 TV광고 런칭
위성방송 스카이라이프의 3D 전용 채널을 통해 전송되어 가정에서도 볼 수 있음
§ 삼성전자 - 삼성 파브 풀HD(초고화질) 3D LED TV의 런칭 광고인 '토마토편'을
전국의 롯데시네마와 메가박스 3D 전용관에서 상영 중
<삼성파브 풀HD 3D LED TV의 런칭 광고 '토마토'편><LG전자 풀 LED 3D TV의 ‘인피니아’ 브랜드 TV CF>
업종별 월간 이슈
삼성 3D TV, 온라인 게임속으로
출처: 머니투데이 2010-03-31 http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2010033111000647024&outlink=1
§ 온라인 게임 속에서 삼성파브 풀HD 3D LED TV를 소개하는 이색 광고로 온라인 게임 유저들의 관심 유도
§ 프로야구가 개막한 27일부터 서비스하는 프로야구 게임 '와인드업(windup.paran.com)'을 통해 새로운 광고 형태인
'게임 내 광고(In Game Advertising)' 형식으로 삼성파브 풀HD 3D LED TV를 소개하는 광고 마케팅 전개
§ 수 시간 동안 집중해서 같은 화면을 봐야 하는 온라인 게임의 특성을 활용해 소비자들에게 삼성파브 풀HD 3D LED TV를
자연스럽게 알리겠다는 전략
<스포츠 카테고리 온라인 게임 ‘와인드업’><삼성파브 풀HD 3D LED TV 게임 내 광고(IGA)>
§ 등급 : 전체 이용가
§ 제작사 : (주)론탭
§ 공식사이트 :
http://windup.paran.com/
업종별 월간 이슈
소니, 다시 웃을까
출처: 헤럴드경제 2010-03-30 http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=016&aid=0000339330
§ ‘소니 온라인 서비스’로 잠정 명명된 새로운 온라인 서비스를 선보일 예정
§이 서비스는 음악, TV프로그램, 영화, 게임 등을 자신의 전자기기에 다운로드해 쓰도록 한 것으로, 소니의 플레이스테이션
네트워크에 기초
§애플이 생산하는 아이팟은 디지털 음악재생기 시장을 장악했고, 게임시장에서는 닌텐도의 ‘위’나 ‘DS’시리즈가 소니의 제
품들을 제치고, 소니의 전통적 아성이었던 평면 TV 시장에서는 삼성전자가 선두를, 소니가 실험적으로 선보였던 전자책
시장은 아마존의 킨들 제품이 주도하고 있음
<닌텐도 ‘wii’ ‘DS’><애플 ‘아이팟’> <삼성전자 ‘PAVV’> <아마존 ‘킨들’>
1. 광고 집행 현황광고주 별 광고비 지출 현황
매체 별 광고비 비교
2. 업종별 월간 이슈
3. 광고 Creative배너_이벤트
홈페이지 이벤트
4. 키워드 광고 분석네이버 브랜드검색’
한국경제집행 매체
Banner CreativeBanner Creative
27,460,000 원집행 금액
2010-03-03 ~ 2010-03-31집행 기간
제7회 니콘 사진 컨테스트캠페인 명
니콘브랜드 명 Event PageEvent Page
§ 이벤트 내용 : 새 봄을 맞아 사진 컨테스트를 통해 우수작을 선정하여 니콘 쿨픽스 디지털 카메라 증정하여
타겟 관심사를 통한 니콘에 대한 브랜드 인지도 및 호감도 형성
광고 Creative_배너_이벤트
무비스트집행 매체
Banner CreativeBanner Creative
21,235,000 원집행 금액
2010-03-01 ~ 2010-04-01집행 기간
상상 그 이상의 꿈의 3D 영상캠페인 명
마스터이미지브랜드 명 Event PageEvent Page
§ 캠페인 내용 : 특정한 이벤트 프로모션이 없고 화제의 영화를 통해 간접적으로 브랜드 홍보
홈페이지 유입을 통한 브랜딩 극대화
광고 Creative_배너_이벤트
전자신문, 조선일보, 중앙일보, 한국일보, 아이뉴스24,
일간스포츠집행 매체
Banner CreativeBanner Creative
61,214,000 원집행 금액
2010-03-01 ~ 2010-04-01집행 기간
디지털플레이그라운드캠페인 명
삼성 딜라이트브랜드 명 Event PageEvent Page
광고 Creative_배너_이벤트
§ 캠페인 내용 : 브랜드에 대한 장점을 부각하여 경험 유도
홈페이지 유입을 통한 정보 제공 및 브랜드 인지도 증대
네이버, 다음집행 매체
Banner CreativeBanner Creative
202,636,000 원집행 금액
2010-03-12 ~ 2010-03-30집행 기간
지펠 마시모주끼의 행운도 잡으세요캠페인 명
지펠브랜드 명 Event PageEvent Page
광고 Creative_배너_이벤트
§ 이벤트 1 : 리허설 이벤트
CF촬영 전 가상의 리허설 미션을 주고 완수하면 TVCF 노출, 경품은 지펠 마시모주끼 /스타벅스 쿠폰
§ 이벤트 1 : 벨소리&통화연결음 설정 이벤트
지펠 CF 음악을 벨소리나 통화연결음으로 설정 시 추첨을 통해 스타벅스 쿠폰 증정
이지데이, MBC집행 매체
Banner CreativeBanner Creative
7,636,000 원집행 금액
2010-03-19 ~ 2010-03-31집행 기간
청소, 즐거움이 되다캠페인 명
울트라원브랜드 명 Event PageEvent Page
광고 Creative_배너_이벤트
§ 캠페인 내용 : 귀찮고, 시끄럽고, 못생겼다고 생각하는 청소기에 대한 고정관념을 즐거움으로 바꾸려는 시도를 한다는
긍정적인 브랜드 이미지 제고
URL
기간 : 2010-03-19 ~ 2010-04-18
내용 : 니콘의 신상품인 ‘COOLPIX S3000’ 출시 기념
으로 제품을 구입하거나 무상서비스 신청을
하는 고객에게 슈에무라 립스틱 증정
목적 : 신상품 고지 및 인지도 제고
니콘 ‘COOLPIX S3000 출시기념’
광고 Creative_홈페이지_이벤트
삼성전자 ‘혼수블로그 신부이야기 오픈기념 Big Event’
광고 Creative_홈페이지_이벤트
URL
기간 : 2010-03-04 ~ 2010-03-31
내용 : 이벤트 1. (포춘쿠키 즉석 경품 이벤트)
- 포춘쿠키를 열면 TV, 냉장고, 호텔숙박권 등의
즉석 경품을 획득할 수 있는 기회 제공
- 즉석 경품 미 당첨 시 1캐럿 다이아몬드 반지
를 받을 수 있는 후보자 명단에 자동 응모됨
이벤트 2. (웨딩잡지 100% 당첨 이벤트)
- 무료 쿠폰을 출력해서 삼성매장에 방문하면
웨딩 잡지 제공
목적 : 새로 오픈한 삼성전자 혼수블로그 고지 및
방문 유도
아이리버 ‘SMART HD UCI 오픈 이벤트’
광고 Creative_홈페이지_이벤트
URL
기간 : 2010-03-12 ~ 2010-03-31
내용 : 이벤트 1. (SMART HD 1차 펌웨어 이벤트)
- 아이리버 SMART HD(K1) 펌웨어 기념으로
UCI 제작가이드 및 샘플 UCI 제공
이벤트 2. (SMART HD 1차 펌웨어 댓글 이벤트)
- 아이리버 SMART HD(K1) 펌웨어 사용 후
댓글(개선점)을 달면 추첨을 통해 USB
(N20 4GB,유승호 사인 Domino Dish 4GB) 제공
목적 : 신상품 오픈 고지 및 관심 형성 유도
디오스 ‘김치의 신을 찾아라’
광고 Creative_홈페이지_이벤트
URL
기간 : 2010-03-12 ~ 2010-04-30
내용 : 김치로 만드는 요리 비법을 등록하면
스크랩수, 조회수, 내부평가 등을 통해
추첨 후 경품 지급
(경품 – 샤넬지갑, 로보킹, 스타벅스 기프트콘)
목적 : 이벤트 참여를 통한 브랜드 인지도 극대화
루헨스 ‘디지털 주방 이벤트’
광고 Creative_홈페이지_이벤트
URL
기간 : 2010-03-09 ~ 2010-04-11
내용 : 이벤트 1. (빈칸채우기 이벤트)
- 제품 특징에 관한 퀴즈 이벤트 진행
이벤트 2. (소문내기 이벤트)
- 이벤트페이지를 블로그나 카페에 올리면
추첨을 통해 경품 지급
(경품 – 스팀청소기, 테팔 후라이펜, 에그 후라
이펜, 기프트콘)
목적 : 이벤트 바이럴을 통한 이벤트 참여 유도
1. 광고 집행 현황광고주 별 광고비 지출 현황
매체 별 광고비 비교
2. 업종별 월간 이슈
3. 광고 Creative배너_이벤트
홈페이지 이벤트
4. 키워드 광고 분석네이버 브랜드검색’
삼성전자 ‘지펠’
키워드 광고 분석
§집행 사이트 : 네이버
§내용 : ‘마시모주끼’가 디자인한 지펠의 신상품을 효과적으로 홍보하기 위해 ‘TVCF 리허설’ 이벤트와 ‘벨소리 다운로드’ 이벤트를 진행
웅진코웨이 ‘웅진 케어스 공기청정기’
키워드 광고 분석
§집행 사이트 : 네이버
§내용 : 웅진코웨이의 특정 서비스와 주요 제품을 통합적으로 확인할 수 있도록 탭형(스페셜형)으로 진행
제품 정보, 서비스, 채용(코디) 관련 내용을 포함
LG전자 브랜드 별 스페셜형
키워드 광고 분석
§집행 사이트 : 네이버
§특징 : LG전자의 4개 브랜드 (휘센, 인피니아, 디오스, 트롬) 를 동시에 노출 할 수 있도록 각 브랜드별로 탭을 구성하여 해당탭을 클릭
하면 관련 브랜드 정보 노출
<휘센 ‘기분 UP 바람 UP 대축제’>
이벤트바로가기이벤트바로가기랜딩페이지바로가기랜딩페이지바로가기
이벤트바로가기이벤트바로가기 이벤트바로가기이벤트바로가기
<LG전자 ‘인피니아’ 브랜딩 광고>
<디오스 ‘내가 바로 디오스 명탐정 셜록홈즈 이벤트> <LG전자 ‘인피니아’ 브랜딩 광고>
§ Event 1. 조세현작가 사진활영
§ Event 2. 6모션 트롬증정 사진응모
§ 이벤트 소문내기
§ Event 1. 거장 디자이너 스페셜 모델 구입
§ Event 2. 3in1 , 2in1 set판매 이벤트
§ Event 3. 2010년형 구매 이벤트
§ Event 1. 디오스의 7가지 비밀
세상에 존재하고 있는 수많은 기업과 소비자, 그리고 마케터와 미디어까지디지털과 관련한 모든 것들을 하나로 이어주는 핵심적 가교로써DMC가 추구하는 디지털세상에 대한 의지입니다.
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감사합니다.