2014년 업종 별 광고비 분석 – 쇼핑

1 ⓒ 2015 MezzoMedia Inc.

2014년 연간 ‘쇼핑’ 업종자료 2015년 2월


Contents

1 2 3 4

2014 연간 쇼핑업종 트렌드 및 이슈

2014 연간 쇼핑업종 시장규모

2014 연간 온라인 & 모바일 마케팅 분석

2014 연간 쇼핑 업종 Case Study 2015 신규매체 & 상품 안내 5


2014년 연간 쇼핑업종 트렌드 및 이슈


1-1. 2014 쇼핑업종 트렌드 및 이슈

Sale Adaptation Various Purchase Early season

‘S.A.V.E’ ‘SAVE’란 올 한해 유통가 이슈를 가져온 키워드


1-2. 2014 쇼핑업종 트렌드 및 이슈 ①

Sale 소비 심리 회복 위한 유통업체의 할인 행사

출처: 브레이크 뉴스 2015.02.06

불황을 타개하기 위해 연중 세일을 통해 자구책 모색

올 한해는 연중 세일이라는 말이 나올 정도로, 각 유통업체에서는 어려운 유통환경 속에서도 대규모 할인행사를 연이어

진행해 경기 회복과 소비 심리 회복을 위한 노력을 기울임

특히 올해는 징검다리 연휴가 많고, 내수 경기 활성화의 최대 기회라 여겼던 월드컵, 아시안게임이 있었으나 그 열기가 빠르게 식으며

소비 위축의 장기화가 우려되자 연말에나 선보이던 결산 행사들을 6개월이나 앞당겨 진행

이러한 유통업계의 노력은 지난 10월 상반기 부진했던 실적을 개선하는 효과로 나타났으며, 살아나기 시작한 소비 심리 회복을 이어가기

위해 연말까지 대형 행사를 지속 진행하는 등 경기 침체 극복을 위한 다양한 방안들을 선보임


1-2. 2014 쇼핑업종 트렌드 및 이슈 ②

Adaptation 모바일, 요우커 등 새로운 유통 트렌드 국내 시장 적용

출처: 브레이크 뉴스 2015.02.06

다양한 유통 채널 등장

최근 1인 가구, 맞벌이 부부 등의 증가로 오프라인에서 쇼핑이 어려운 고객들이 늘어나자 간편하게 쇼핑을 할 수 있는 모바일몰 사용자

수가 급증하며, 모바일몰 시장 매출은 올해 12조원대를 돌파할 것으로 보임

이러한 모바일몰 성장에 맞춰 각종 유통업체들은 ‘모바일 전용몰’을 강화하고, 온/오프라인을 연결하는 ‘옴니채널’ 서비스를 선보이는 등

새로운 유통 트렌드를 국내 소비 시장에 적용시키기 위해 부단히 노력

또한, 롯데마트에서 올해 처음으로 중국인 매출이 일본인을 추월하는 등 한국을 방문하는 중국인의 수가 늘어나자, 각종 유통업계에서는

‘요우커’ 전용 마케팅을 선보이는 등 ‘요우커 특수’라는 새로운 유통 트렌드를 놓치지 않기 위해 중국인 전용 서비스를 지속 강화


1-2. 2014 쇼핑업종 트렌드 및 이슈 ③

Various Purchase 직구, 병행수입, FTA 등 소비 패턴의 변화

소비 패턴의 새로운 변화

올 초 정부의 ‘병행수입 활성화’ 정책이 시행되고 온라인 쇼핑 시장이 급성장하게 되자, 과거 폐쇄적이던 국내 유통시장에 병행수입이

확대되고 해외 직구족이 늘어나는 등 소비 패턴의 새로운 변화가 나타남

이에 유통업체들은 ‘직구 편집샵’을 운영하고 ‘병행수입’을 통해 저렴하게 상품을 선보이고 있으며, 직구보다 높은 할인율을 앞세운

연말 대형행사를 진행하는 등 해외직구로 발걸음을 돌리는 고객들을 잡기 위한 노력을 기울임

이외 올 한해는 콜롬비아, 캐나다, 뉴질랜드, 중국과의 FTA 협상 타결로 유통업체들은 관세 철폐로 인한 원가절감으로 다양한 국가의

상품을 저렴하게 소싱할 수 있게 됐고, 이로 인해 국내 소비자들의 소비 지도는 더욱 넓어질 것으로 예상

출처: 브레이크 뉴스 2015.02.06


1-2. 2014 쇼핑업종 트렌드 및 이슈 ④

Early season 일찍 찾아온 더위로 인한 이상기온

출처: 브레이크 뉴스 2015.02.06

이른 시즌 시작이 쇼핑 업계 변수로 등장

지난해 겨울부터 따뜻했던 날씨로 채소 작황은 풍년이었지만 수요가 부진해 채소 가격이 지속적으로 하락하는 이른바 ‘풍년의 역설’로

채소 농가들은 올 한해 매출 하락과 재고 증가라는 이중고를 겪는 등 시름의 아픔을 겪어야만 했다.

반면 일찍 찾아온 무더위로 수박, 참외 등 여름 과일의 조기 출하가 이어져 롯데마트는 해당 상품들을 예년보다 2~3주 가량 빠른

3월부터 판매했고, 여름 침구 행사도 지난해보다 한달 빠른 5월에 진행하는 등 이상기온은 유통업체의 시계를 바꾸는 결과를 가져옴

더불어 변덕스런 날씨와 두 번의 태풍으로 여름 특수가 사라지자 여름 언더웨어 재고가 많이 남아, 시즌 상품 조기 철수를 위해

한 여름에 하절기 언더웨어 처분전을 선보이기도 함


1-3. 2015 쇼핑업종 트렌드 및 이슈 전망

출처: 서울대연구소2015년소비트렌드/파이낸셜 2015.01.30/트렌드 코리아 2015

쇼핑트렌드 '모바일'이 주도 올 한해 전세계 전자상거래 10건 중 4건은 모바일에서 이뤄질 것이라는 예상 전 세계적으로 스마트폰이 대중화된데다 모바일에 최적화된 쇼핑몰과 다양한 모바일 결제 서비스가 등장하면서 모바일 쇼핑이 상거래의 핵심 트렌드로 등장

감각의 향연 시각, 미각, 청각을 넘어서 후각과 촉각까지 오감을 이용한 마케팅이 주목을 받을 것으로 보임 우리가 보고 듣고 맛보고, 냄새 맡고 감촉하는 오감이 더 세밀해지고 그 동안 익숙하지 않았던 감각이 주목을 받게 됨

옴니 채널 소비자가 온라인, 오프라인, 모바일 등 다양한 경로를 넘나들며

상품을 검색하고 구매할 수 있도록 한 서비스 온라인, 오프라인, 모바일을 유기적으로 묶은 것으로 온라인과 오프라인의 장점이 결합 컴퓨터로 저렴한 가격에 물건을 구매하고 집에서 가까운 백화점이나 마트를 방문해 물건을 찾음

햄릿증후군

매일매일 신상품은 봇물처럼 쏟아지고, 새로운 정보는 물밀 듯이 넘쳐나고 있고 그로 인해 쏟아지는 쇼핑 정보 속에 상품 선택을 힘들어 하는 현상이 나타남 이로 인해 선택의 어려움을 느끼는 사람들에게 큐레이션 서비스가 등장


2014 연간 쇼핑업종 시장규모


-

100,000

200,000

300,000

400,000

500,000

600,000

700,000

2013년 2014년 2015년 (추정)

337,700 319,600 297,900

59,100 131,400 224,600

90,800

92,900

95,100 8,200

6,300

6,000

카달로그쇼핑

TV홈쇼핑

모바일쇼핑

PC인터넷쇼핑

※ 한국온라인쇼핑협회 ‘2014 온라인쇼핑시장에 대한 이해와 전망’ 발간 자료로 14,15년은 추정치

2. 2014 연간 쇼핑업종 시장규모

■ 비 오프라인 매체 별 거래규모 및 전망

| 2014년 비 오프라인 쇼핑 전체규모는 약 55조, 그 중 PC인터넷 및 모바일 쇼핑은 약 45조 규모 ▶ 인터넷 쇼핑 중 스마트 폰 등 스마트 기기를 기반으로 한 M커머스 시장은 전년 대비 122.3% 성장하며 가장 큰 신장 폭 보임

▶ PC 기반은 31조 9,600억으로 여전히 인터넷 쇼핑의 상당 부분을 차지하고 있으나 전년 대비 규모는 5.4% 감소

▶ 2015년에는 인터넷쇼핑 PC부문이 29조원대까지 규모가 축소될 것으로 예상하고 있으나 급성장하고 있는 모바일 부문과 안정적 기조의 TV홈쇼핑이 상쇄할 것으로 보여 짐

* 출처 : 어패럴뉴스 14.12.19 / 단위 : 억 원

기간별 비오프라인 거래규모 추이

합계 495,800

합계 550,200

합계 623,600


-

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

30,000

35,000

40,000

45,000

50,000

2012년 2013년 2014년

34,068

38,498

45,244

17.5% 상승


■ 동기간 별 온라인 쇼핑 규모

| 2014년 온라인 쇼핑 거래규모, 2013년 대비 17.5% 증가 ▶ 2014년 연간 온라인 쇼핑 거래액은 45조 2,440억 원으로 전년(38조 4,980억 원)에 비해 17.5% 증가

▶ 최근 3년간 온라인 쇼핑 거래는 매년 동 기간 대비 약 13% 이상의 높은 상승률을 기록하며 증가 추이를 보이고 있음

* 출처 : 통계청 2014 연간 온라인쇼핑동향 / 단위 : 십억 원

동기간 온라인 쇼핑업종 거래규모 비교

※ 통계청 자료를 활용하여 동기간 증가율 확인

13.0% 상승



■ 분기 별 온라인 및 모바일 거래규모

| 5분기 연속 10조 원이 넘는 거래규모를 달성, 모바일도 꾸준히 증가 추세 ▶ 온라인 쇼핑 거래규모는 꾸준히 증가되는 추세이며 2013년 4분기부터 2014년 4분기까지 10조 원이 넘는 거래규모 달성

▶ 2014년 4/4분기 온라인 쇼핑 거래액은 12조 7,410억 원으로 전년 동분기 대비 20.1% 증가 모바일 쇼핑 거래액은 4조 8,760억 원으로 107.0% 증가를 보임 ▶ 특히 모바일 비중은 분기마다 점차 증가하는 추세 꾸준한 성장세 기록

* 출처 : 통계청 2014 연간 온라인쇼핑동향 / 단위 : 십억 원

분기별 온라인 쇼핑업종 거래규모 비교

※ 통계청 자료를 활용하여 동기간 증가율 확인

1,127 1,348 1,729 2,355 2,822 3,193 3,903 4,876

8,976 9,255

9,662

10,605 10,471 10,583

11,450

12,741

12.6% 14.6%

17.9%

22.2%

27.0%

30.2%

34.1%

38.3%

0.0%

5.0%

10.0%

15.0%

20.0%

25.0%

30.0%

35.0%

40.0%

45.0%

-

2,000

4,000

6,000

8,000

10,000

12,000

14,000

16,000

18,000

20,000

2013년 1분기 2013년 2분기 2013년 3분기 2013년 4분기 2014년 1분기 2014년 2분기 2014년 3분기 2014년 4분기

전체거래액

모바일거래액

모바일 비중



■ 온라인 분석 – 카테고리/매체 별 시장 점유율

| 오픈마켓 및 소셜커머스 시장, 상위 3개 매체가 전체 90% 이상 차지 ▶ 국내 오픈마켓 시장규모는 약 17조 8,600억 원에 달하며 소셜커머스 시장규모는 약 4조 8,100억 원으로 추정

▶ 오픈마켓의 시장점유율은 G마켓 > 11번가 > 옥션 순으로 높게 나타났으며 상위 3개 매체의 점유율이 97% 차지

▶ 소셜커머스 시장은 3사가 비슷한 비중을 보이며 모두 약 30%정도인 것으로 추정 됨

오픈마켓 시장점유율 현황 소셜커머스 시장점유율 현황

* 출처 : 한국경제 15.01.01 * 출처 : 디지털데일리 14.12.31 (기사 내 자료를 활용한 추정치)

G마켓, 35%

11번가, 32%

옥션, 30%

기타, 3%

쿠팡, 30%

위메프, 30%

티몬, 30%

기타, 10%



■ 모바일 분석 – 카테고리 별 시장 점유율

| 모바일 쇼핑이 매출의 큰 비중을 차지하고 있으며 매년 상승 추세 ▶ 오픈마켓, 소셜커머스 모두 모바일 쇼핑 비중이 전년대비 증가하는 추세로 PC(온라인) 부문 규모가 점진적으로 감소할 것으로 예상 됨

▶ 오픈마켓은 소셜커머스와의 경쟁으로 모바일 사업부문을 강화한 것의 영향으로 보여짐

출처 : 한국온라인쇼핑협회 ‘2014 온라인쇼핑시장에 대한 이해와 전망’ 출처 : 아주경제 13.12.19 / 헤럴드경제 15.01.14

오픈마켓 모바일 점유율 현황 소셜커머스 모바일 점유율 현황

0%

20%

40%

60%

80%

100%

2013년 2014년

40% 30%

60% 70%

모바일

온라인

0%

20%

40%

60%

80%

100%

2013년 2014년

88%

75%

12%

25%

모바일

온라인



■ 쇼핑업체 별 온라인 트래픽 순위

| 전자상거래 카테고리 상위 10개 중 순방문자는 G마켓, 페이지뷰는 옥션이 가장 높게 나타남 ▶ G마켓이 약 1,300만 UV로 트래픽 1위 차지 : 순방문자 수 기준 - G마켓 > 11번가 > 옥션 > 인터파크 > 쿠팡 > SSG > 위메이크프라이스 > GS샵 > 티켓몬스터 > 롯데아이몰 순 : 페이지뷰 수 기준 - 옥션 > G마켓 > 11번가 > 롯데아이몰 > GS샵 > SSG > 위메이크프라이스 > 인터파크 > 쿠팡 > 티켓몬스터 순 ▶ 순방문자 기준 상위 3개 매체는 오픈마켓으로 평균 순방문자 도달률 41.39%로 타 매체 평균(20.41%) 대비 약 2배 높은 수준 ▶ 페이지뷰 역시 상위 3개 오픈마켓이 압도적으로 높은 것으로 나타남

* 출처 : 코리안클릭 2014.12 / 전자상거래 카테고리 순방문자 기준

쇼핑업종 전체 온라인 트래픽 순위 TOP 10

0

200,000,000

400,000,000

600,000,000

800,000,000

1,000,000,000

1,200,000,000

0

2,000,000

4,000,000

6,000,000

8,000,000

10,000,000

12,000,000

14,000,000

16,000,000

순방문자

페이지뷰



■ 쇼핑업체 별 모바일 트래픽 순위 (m.web)

| 전자상거래 카테고리 상위 10개 중 순방문자는 11번가, 페이지뷰는 뽐뿌가 가장 높게 나타남 ▶ 11번가가 약 640만 UV 기록하며 가장 높은 트래픽 보임 : 순방문자 수 기준 - 11번가 > G마켓 > GS 샵 > 옥션 > 뽐뿌 > 인터파크 > 위메이크프라이스 > CJ몰 > 롯데아이몰 > 티켓몬스터 순 : 페이지뷰 수 기준 - 뽐뿌 > 11번가 > G마켓 > GS 샵 > 옥션 > CJ몰 > 위메이크프라이스 > 인터파크 > 롯데아이몰 > 티켓몬스터 순 ▶ 트래픽 상위 매체 중 하나인 뽐뿌는 온라인에서는 46위를 보인 매체로 모바일에서의 유저 유입이 활발한 것으로 나타남

* 출처 : 코리안클릭 2014.12 / 전자상거래 카테고리 순방문자 기준

쇼핑업종 전체 모바일 트래픽 순위 TOP 10

0

50,000,000

100,000,000

150,000,000

200,000,000

250,000,000

300,000,000

350,000,000

400,000,000

0

1,000,000

2,000,000

3,000,000

4,000,000

5,000,000

6,000,000

7,000,000

순방문자

페이지뷰



■ 쇼핑업체 별 모바일 트래픽 순위 (APP)

| 전자상거래 카테고리 상위 10개 중 소셜커머스 3사가 1위~3위 차지 ▶ 오픈마켓이 강세를 보였던 PC/m.web과 달리 APP에서는 소셜커머스가 더 많은 순 이용자 수 기록 : 순이용자 수 기준 - 쿠팡 > 위메이크프라이스 > 티켓몬스터 > 11번가 > GS 샵 > 옥션 > G마켓 > 쿠차 > CJ 몰 > 홈&쇼핑 순 : 순설치자 수 기준 - 11번가 > 쿠팡 > 위메이크프라이스 > 티몬 > GS 샵 > G마켓 > 옥션 > CJ 몰 > 홈&쇼핑 > 쿠차 순 ▶ 소셜커머스 APP(쿠팡, 위메프, 티몬, 쿠차)이 APP 이용률 상위에 랭크 : 이용률 기준 – 쿠차 > 쿠팡 > 티켓몬스터 > 위메이크프라이스 > CJ 몰 > 홈&쇼핑 > 옥션 > 전자상거래 > G마켓 > GS 샵 > 11번가 순

* 출처 : 코리안클릭 2014.12 / 전자상거래 카테고리 순이용자 기준

쇼핑업종 전체 모바일 트래픽 순위 TOP 10

0.00

10.00

20.00

30.00

40.00

50.00

60.00

70.00

80.00

90.00

100.00

0

2,000,000

4,000,000

6,000,000

8,000,000

10,000,000

12,000,000

14,000,000

순설치자

순이용자

이용률 (%)


2014 연간 온라인 & 모바일 마케팅 분석


113,870,667

102,319,364

2013년 2014년

3-1. 2014 온라인 마케팅 분석

■ 온라인 분석 - 온라인 마케팅 비용 분석

| 2014년 유통업종 온라인 광고비 약 1,023억, 2013년도 대비 10% 감소 ▶ 2014년 유통업종 온라인 전체 집행금액은 약 1,023억 이상으로 집계 됨

▶ 2013년 상반기 약 1,138억 대비 집행금액 약 10% 감소함

* 출처 : 리서치애드 2013.01~2014.12 / 단위 : 천 원

유통 카테고리 온라인 광고비 추이

※ 해당 그래프의 온라인 마케팅 비용은 리서치애드를 기준으로 한 추정치 이며, 오프라인 대형/소형유통, 전문/종합 전자상거래, 기타 등 유통업계 전체 기준으로 집계 되었습니다.

10.1% 감소


-

2,000,000

4,000,000

6,000,000

8,000,000

10,000,000

12,000,000

201401 201402 201403 201404 201405 201406 201407 201408 201409 201410 201411 201412


■ 온라인 분석 – 월 별 마케팅 비용 분석

| 월 평균 광고 집행 금액 8,526,613,000원 ▶ 4월 가장 많은 월 별 광고비를 기록. 4월 이후 여름에는 집행 금액 하락하는 추이를 나타냄 상대적으로 하반기보다 상반기에 광고비 집중되는 경향을 보임 ▶ 입학/가정의 달/연말 등 특정 이슈가 있는 달에 광고비 증가하는 모습을 보임

* 출처 : 리서치애드 2014.01~2014.12 / 단위 : 천 원

월 별 온라인 광고비 추이

월 평균 광고 집행 금액 8,526,613.000원



■ 온라인 분석 – 광고주 별 마케팅 비용 분석

| 집행금액 상위 10개 광고주가 전체 집행금액의 74% 차치, 대형 광고주 점유율 높음 ▶ 상위 집행 광고주 분석결과 10개 상위 광고주에서 온라인 집행금액의 대부분을 차지하는 것으로 나타남 이베이코리아 (22%) > 위메프 (20%) > SK플래닛 (11%) > 포워드벤처스엘엘씨 (5%) > 티켓몬스터 (4%) 등의 순

▶ 이베이코리아와 위메프가 타 광고주 대비 많은 집행 금액을 사용하였으며, 이베이코리아의 경우 총 3개의 브랜드(G마켓, G9, 옥션)를 포함하고 있어 상대적으로 높은 집행 금액을 나타낸 것으로 보임

▶이베이코리아, 위메프, SK플래닛, 믹스엑스믹스가 2013년 대비 2014년에 높은 광고비 집행

* 출처 : 리서치애드 2013.01~2014.12 / 단위 : 천 원

광고주 별 집행 금액 비중 상위 10개 광고주 집행금액 비교

22%

20%

11% 5% 4%

4%

3%

3%

2% 1%

26%

이베이코리아

위메프

SK플래닛

포워드벤처스엘엘씨

티켓몬스터

이마트

CJ오쇼핑

신세계

믹스엑스믹스

롯데호텔

기타

22,548,906

20,418,670

11,698,913

-

5,000,000

10,000,000

15,000,000

20,000,000

25,000,000

2013 2014



■ 온라인 분석 – 브랜드 별 마케팅 비용 분석

| 브랜드로 분석 시 개별브랜드로 나뉘면서 상위 광고주들의 순위 변동이 나타남 ▶ 광고주 기준 분석에선 2위를 차지했던 위메이크프라이스가 전체 브랜드 중 광고비 약 204억 원으로 20%의 비중 차지하며 1위 기록 위메이크프라이스(20%) > 11번가(11%) > G마켓(11%) > 옥션(6%) > G9(5%) 등의 순 ▶ 위메이크프라이스, 11번가, SSG닷컴은 전년도 대비 큰 차이를 보였으며, 그 외 브랜드들은 작년 대비 비슷한 추이, 혹은 감소한 모습 보임

브랜드 별 집행 금액 비중 상위 10개 브랜드 집행금액 비교

* 출처 : 리서치애드 2013.01~2014.12 / 단위 : 천 원

20%

11%

11%

6% 5% 5%

4% 4%

3%

2%

29%

위메이크프라이스

11번가

G마켓

옥션

G9

쿠팡

티켓몬스터

이마트몰

CJmall

SSG닷컴

기타

20,418,670

11,698,913 11,405,220

-

5,000,000

10,000,000

15,000,000

20,000,000

25,000,000

2013 2014



■ 온라인 분석 - 유통 유형 별 마케팅 비용 분석

| 소셜커머스가 약 34%로 가장 많은 금액 비중 차지 ▶ 대표 4개 유통 유형 중 소셜커머스가 약 36%로 가장 높은 비중을 나타냈으며, 오픈마켓과 전문쇼핑몰, 종합쇼핑몰이 그 뒤를 이음

▶ 상위 10개 브랜드 중에서는 소셜커머스가 5개 브랜드로 가장 높은 비중을 차지하였으며, 오픈마켓은 3개, 종합쇼핑몰은 2개 브랜드가 차지함

▶전문쇼핑몰은 전체 유형에서 25%의 비중을 차지하고 있으나, 규모가 작은 중소쇼핑몰들이 많은 관계로 큰 금액을 집행하는 브랜드가 적은 것으로 분석 ▶ 오픈마켓과 종합쇼핑몰 유형의 브랜드들은 광고 집행 금액에서 큰 차이를 보이지 않았으나, 소셜커머스의 경우 집행금액 1위인 위메프가 타 브랜드 대비 압도적으로 높은 금액 보임

유통 유형 별 집행 금액 비중 상위 10개 브랜드 유통 유형 별 집행금액 비교

* 출처 : 리서치애드 2014.01~2014.12 / 단위 : 천 원

36%

29%

25%

10%

소셜커머스

오픈마켓

전문쇼핑몰

종합쇼핑몰

유통유형 브랜드 집행금액

소셜커머스

위메이크프라이스 20,418,670

G9 4,866,779

쿠팡 4,726,366

티켓몬스터 4,306,955

CJ오클락 2,718,774

소셜커머스 합계 37,037,544

오픈마켓

11번가 11,698,913

G마켓 11,405,220

옥션 6,272,401

오픈마켓 합계 29,376,534

종합쇼핑몰 이마트몰 3,761,856

SSG닷컴 2,541,815

종합쇼핑몰 합계 6,303,671

총합계 72,717,749



■ 온라인 분석 – 매체 별 마케팅 비용 분석

| 폭넓은 커버리지 확보가 용이하며 매체력 보유한 포털미디어 선호 ▶ 2014년도 온라인 광고 집행 금액 중 약 85%의 광고비를 포털 미디어에 활용하는 집중 현상을 보임 (총 87,147,264,000원) 포털사이트(85%) > 뉴스/미디어(11%) > 엔터테인먼트(2%) > 전자상거래(1%) > 인터넷서비스(1%) 등의 순 ▶ 포털 외 기타 매체의 활용에 보수적인 모습을 보였으며, 국내 1,2위 포털 매체인 다음, 네이버에 광고비 집중 다음(39%) > 네이버(33%) > 네이트(12%) > 등의 순

매체 카테고리 별 집행 금액 비중 상위 10개 매체 집행금액 비교

* 출처 : 리서치애드 2014.01~2014.12 / 단위 : 천 원

85%

11%

포털 사이트

뉴스/미디어

엔터테인먼트

전자상거래

인터넷서비스

생활정보

게임

직업/교육

금융/부동산

스포츠/레저/여행

40,011,613

33,731,951

12,051,484

-

5,000,000

10,000,000

15,000,000

20,000,000

25,000,000

30,000,000

35,000,000

40,000,000

45,000,000



■ 온라인 분석 - 브랜드/월 별 마케팅 비용 분석① 소셜커머스

| 쿠팡 외 대부분의 소셜커머스 브랜드가 상반기에 광고비 집중 ▶ 위메이크프라이스는 1~5월, 8~10월 높은 광고비를 집행한 반면에 쿠팡의 경우 상반기에는 소극적인 모습을 보이다가 10~12월 광고비 집중하는 모습을 보임 ▶ 타 소셜커머스들도 대부분 하반기로 갈수록 광고비 감소하는 모습을 보임

▶ 싸다프라이스는 아이템매니아(아이엠아이)에서 만든 게이머전용 소셜커머스로 2014년 4월 런칭

소셜커머스업체 월 별 집행금액 추이 분석

* 출처 : 리서치애드 2014.01~2014.12 / 단위 : 천 원

-

500,000

1,000,000

1,500,000

2,000,000

2,500,000

3,000,000

3,500,000

2014.01 2014.02 2014.03 2014.04 2014.05 2014.06 2014.07 2014.08 2014.09 2014.10 2014.11 2014.12


G9

쿠팡

티켓몬스터

CJ오클락

맘스투데이

싸다프라이스



■ 온라인 분석 - 브랜드/월 별 마케팅 비용 분석② 오픈마켓

| 상위 3개 브랜드들의 꾸준한 광고비 집행 ▶ 월 별 집행금액에 차이는 있지만, 11번가, G마켓이 꾸준히 높은 금액으로 광고비 집행

▶ 11번가의 경우 4월 ‘쇼킹딜11’ 런칭으로 가장 많은 광고비를 사용 한 것으로 보이며, G마켓의 경우 7월 휴가철을 앞두고 여행관련 상품 판매를 위한 캠페인을 진행하며 전달대비 많은 광고를 진행한 것으로 추정 ▶ 인터파크와 6월에 런칭한 스토어팜은 상위 브랜드 대비 낮은 광고비 집행하였으며, 비교적 하반기에 소폭 증가하는 경향을 보임

오픈마켓업체 월 별 집행금액 추이 분석

* 출처 : 리서치애드 2014.01~2014.12 / 단위 : 천 원

-

200,000

400,000

600,000

800,000

1,000,000

1,200,000

1,400,000

1,600,000

1,800,000

2,000,000

2014.01 2014.02 2014.03 2014.04 2014.05 2014.06 2014.07 2014.08 2014.09 2014.10 2014.11 2014.12

11번가

G마켓

옥션

스토어팜

인터파크



■ 온라인 분석 - 브랜드/월 별 마케팅 비용 분석③ 종합쇼핑몰

| 대부분 상반기 광고비 집중 후 하반기에 집행금액 축소 ▶ 브랜드 별로 차이는 있지만 대체적으로 하반기로 갈수록 집행 광고비 감소하는 형태

▶ 가정의 달을 앞둔 4월에 가장 높은 금액을 집행하였으며, 11월에는 광고비 집행에 가장 소극적인 모습을 보임

▶ 이마트몰의 경우 봄 관련 상품 판매를 유도하는 캠페인 집행하여 4월 광고비 최고치 기록하였으며, 주부를 타깃으로 한 ‘오반장(오늘의 반값 장보기)’ 캠페인으로 꾸준한 광고비 집행

종합쇼핑몰업체 월 별 집행금액 TOP 10 추이 분석

* 출처 : 리서치애드 2014.01~2014.12 / 단위 : 천 원

-

100,000

200,000

300,000

400,000

500,000

600,000

700,000

2014.01 2014.02 2014.03 2014.04 2014.05 2014.06 2014.07 2014.08 2014.09 2014.10 2014.11 2014.12

이마트몰

SSG닷컴

롯데면세점

GSshop

롯데닷컴

현대hmall

동화면세점

롯데홈쇼핑

신세계백화점

디토


12,568,677

32,392,241

2013년 2014년

3-2. 2014 모바일 마케팅 분석

■ 모바일 분석 - 모바일 마케팅 비용 분석

| 2014년 유통업종 모바일 집행금액은 약 323억, 2013년 대비 257% 상승 ▶ 2014년 유통업종 모바일 전체 집행금액은 323억 원 이상으로 집계 됨

▶ 약 125억을 집행했던 2013년 대비 2.5배 이상 상승하는 모습을 보임 온라인 광고는 다소 주춤한데 반해 모바일 광고는 꾸준히 성장 중

유통 카테고리 모바일 광고비 추이

* 출처 : 리서치애드 2014.01~2014.12 / 단위 : 천 원

257.7% 증가

※ 해당 그래프의 온라인 마케팅 비용은 리서치애드를 기준으로 한 추정치 이며, 오프라인 대형/소형유통, 전문/종합 전자상거래, 기타 등 유통업계 전체 기준으로 집계 되었습니다.


-

1,000,000

2,000,000

3,000,000

4,000,000

5,000,000

6,000,000

201401 201402 201403 201404 201405 201406 201407 201408 201409 201410 201411 201412


■ 모바일 분석 – 월 별 마케팅 비용 분석

| 하반기로 갈 수록 집행 금액 증가하는 모습 보이다가 12월에 최고치 경신 ▶ 연초에는 평균 이하 금액으로 집행하는 모습 보였으며, 월 별로 집행 금액 증감 반복하는 모습 보임 ▶ 1월에는 약 13억으로 가장 적은 금액 집행하였으나, 12월에는 51억 이상 집행하며 모바일 매체 활용에 적극적인 모습 보임

* 출처 : 리서치애드 2014.01~2014.12 / 단위 : 천 원

월 별 모바일 광고비 추이

월 평균 광고 집행 금액 2,699,353,000원



■ 모바일 분석 – 광고주 별 마케팅 비용 분석

| 집행금액 상위 20개 광고주가 전체 집행금액의 약72% 차지, GS홈쇼핑 모바일 집중 두드러져 ▶ 상위 집행 광고주 분석결과 상위 20개 광고주가 모바일 집행금액의 대부분을 차지하는 것으로 나타남 GS홈쇼핑(20%) > 이베이코리아 (16%) > 포워드벤처스엘엘씨(7%) > SK플래닛 (4%) > CJ오쇼핑(4%) 등의 순 ▶GS홈쇼핑은 전년 대비 모바일 광고비가 720%상승하였으며, 롯데닷컴, 신세계 등 종합쇼핑몰 광고주들의 모바일 투자가 전년 대비 강화됨

▶SK플래닛, NHN비즈니스플랫폼 등 온·모바일 플랫폼 사업자들의 모바일 광고 비중 증가도 눈에 띔

* 출처 : 리서치애드 2013.01~2014.12 / 단위 : 천 원

광고주 별 집행 금액 비중 상위 20개 광고주 집행금액 비교

6,462,534

5,174,445

2,166,027

-

1,000,000

2,000,000

3,000,000

4,000,000

5,000,000

6,000,000

7,000,000

2013년 2014년

※ 모바일 전체 집행 광고주 중 상위 20개 광고주의 집행금액이 전체의 약 72%를 차지함.

20%

16%

7%

4% 4% 4%

4%

2% 2%

1%

1%

28%

GSshop

쿠팡

G마켓

옥션

11번가


CJmall

홈앤쇼핑

G9

티켓몬스터

롯데닷컴

디토

롯데홈쇼핑

LF몰

현대백화점

스토어팜

GS수퍼마켓

드림플라워

롯데백화점

넘버원카

기타



■ 모바일 분석 – 브랜드 별 마케팅 비용 분석

| GS Shop이 전체 브랜드 모바일 마케팅비 중 18% 차지, 2위 쿠팡과도 격차가 약 3배 차이 ▶ 상위 집행 브랜드 분석결과 GS Shop이 20억 원 이상 집행하면서 1위 차지하였으며, 대표 소셜커머스 브랜드가 약 37% 이상 차지 GSShop (18%) > 쿠팡(7%) > G마켓(7%) > 옥션 (5%) > 11번가(4%) = 위메이크프라이스(4%) 등의 순

▶ GSShop은 온라인 광고 집행금액 순위에서는 10위권 밖이었으나, 모바일 광고 집행금액 순위에선 1위 차지하며 온라인보다 모바일에 집중

▶ 오픈마켓과 소셜커머스 브랜드가 상위권에 랭크된 가운데 GSShop을 필두로 홈앤쇼핑, CJmall 등 종합쇼핑몰 브랜드의 모바일 광고 전년대비 큰 폭 증가

브랜드 별 집행 금액 비중 상위 20개 브랜드 집행금액 비교

* 출처 : 리서치애드 2013.01~2014.12 / 단위 : 천 원

18%

7%

7%

5%

4%

4% 4% 4%

4%

2% 1%

31%

GSshop

쿠팡

G마켓

옥션

11번가


CJmall

홈앤쇼핑

G9

티켓몬스터

롯데닷컴

디토

롯데홈쇼핑

LF몰

현대백화점

스토어팜

GS수퍼마켓

드림플라워

롯데백화점

넘버원카

기타 ※ 모바일 전체 집행 브랜드 중 상위 20개 브랜드의 집행금액이 전체의 약 69%를 차지함.

5,889,538

2,166,027

2,107,995

-

1,000,000

2,000,000

3,000,000

4,000,000

5,000,000

6,000,000

7,000,000

2013 2014



■ 모바일 분석 - 유통 유형별 마케팅 비용 분석

| GSshop의 영향으로 종합쇼핑몰이 모바일 유통 유형 별 집행 광고비 1위 기록 ▶ 종합쇼핑몰 35%, 전문쇼핑몰 29%, 소셜커머스와 오픈마켓이 각각 19%, 17%로 비교적 고른 분포 속에서 종합쇼핑몰이 가장 많은 모바일 마케팅비 집행 ▶ 상위 10개 브랜드를 유통 유형별 기준으로 종합쇼핑몰이 798억, 소셜커머스가 553억, 오픈마켓이 뒤이어 523억을 모바일 마케팅비로 집행 ▶ 종합쇼핑몰 유형의 경우 GS Shop과 홈앤쇼핑의 집행금액이 4배 이상 차이 나며 가장 큰 편차를 보였으며, 소셜커머스의 경우 쿠팡이 유일하게 200억이 넘는 마케팅비를 지출했으며 위메프와 G9의 광고비 규모가 균등한 수준으로 나타남. 오픈마켓의 경우 랭크된 순위에 40억 수준의 격차를 보이며 G마켓과 11번가가 80억 수준의 집행금액 차이를 보임.

유통 유형 별 집행 금액 비중 상위 10개 브랜드 유통 유형 별 집행금액 비교

* 출처 : 리서치애드 2014.01~2014.12 / 단위 : 천 원

35%

19%

17%

29%

종합쇼핑몰

소셜커머스

오픈마켓

전문쇼핑몰

유통유형 브랜드 집행금액

종합쇼핑몰

GSshop 5,889,538

홈앤쇼핑 1,311,306

CJmall 778,370

종합쇼핑몰 합계 7,979,214

소셜커머스

쿠팡 2,166,027

위메이크프라이스 1,341,709

G9 1,309,993

티켓몬스터 715,822

소셜커머스 합계 5,533,551

오픈마켓

G마켓 2,107,995

옥션 1,756,347

11번가 1,368,830

오픈마켓 합계 5,233,172

총합계 18,745,937



■ 모바일 분석 - 매체별 마케팅 비용 분석

| 단일 매체로는 캐시슬라이드, 네트워크로는 포털에 많은 광고비 집중 ▶ 모바일 내 단일 매체 집행을 하는 비 네트워크 성 매체로는 리워드 매체인 캐시슬라이드가 가장 높은 집행 비중 차지 캐시슬라이드(18%) > 네이버 (17%) > 다음 (13%) > 애드라떼 (5%) > 카카오플러스친구(4%) 등의 순 ▶ 네트워크 매체에서는 인모비가 가장 높은 집행 비중 차지 인모비 (31%) > 애드몹 (26%) > 카울리 (23%) > 아담 (12%) > MAN (2%) 등의 순 ▶ 광고 집행 카테고리는 포털 영역이 가장 높은 비중 차지 포털 (34%) > 기타 (26%) > 엔터테인먼트 (25%) > 커뮤니케이션(5%) > 신문/잡지 (3%) 등의 순 *기타의 경우에는 캐시슬라이드 등의 리워드 매체 포함

매체 카테고리 별 집행 금액 비중

* 출처 : 리서치애드 2014.01~2014.12

70%

30%

비네트워크 네트워크

31%

26%

23%

12%

2%

2% 1% 1%

1%

인모비

애드몹

카울리

아담

MAN

T-AD

LG-UPLUS

넥슨플레이

몹클릭스

34%

26%

25%

5%

3%

3% 2%

1% 1%

0%

0% 포털

기타

엔터테인먼트

커뮤니케이션

신문/잡지

유틸리티

방송

라이프스타일

생활정보

금융/비즈니스

커뮤니티



■ 모바일 분석 - 광고주/월 별 마케팅 비용 분석 ① 종합쇼핑몰

| 12월이 전체 마케팅비 지출 중 가장 높은 18%, 뒤따라 7~8월 여름시즌이 각각 11%로 기록 ▶ GS Shop의 공격적인 모바일 마케팅으로 4월부터 집행금액이 급증하였으며, 종합쇼핑몰 전체 집행금액의 56% 차지하며 독보적 1위 기록

▶ 홈앤쇼핑, 디토, 롯데슈퍼, 홈플러스 등은 온라인보다는 모바일에서 마케팅에 더 과감한 투자를 하는 양상을 보임 ▶ 온라인과 달리 여름시즌과 겨울시즌에 광고비 지출이 눈에 띔, 모바일의 경우 이동성이 확보됨에 따라 휴가 시즌에 모바일 투자를 강화하는 것으로 추측

종합쇼핑몰 사 월 별 집행금액 TOP 10 추이 분석

* 출처 : 리서치애드 2014.01~2014.12 / 단위 : 천 원

-

100,000

200,000

300,000

400,000

500,000

600,000

700,000

800,000

900,000

201401 201402 201403 201404 201405 201406 201407 201408 201409 201410 201411 201412

GSshop

홈앤쇼핑

CJmall

롯데닷컴

디토

롯데홈쇼핑

현대백화점

롯데백화점

롯데슈퍼

홈플러스



■ 모바일 분석 - 광고주/월 별 마케팅 비용 분석 ② 오픈마켓

| 대체로 7월과 1월에 모바일에 공격적인 마케팅 진행한 것으로 나타남 ▶ 상반기 대비 6월을 기점으로 여름시즌에 전체적으로 오픈마켓 모바일 마케팅비가 상승함, 12월에는 G마켓, 옥션, 11번가 등 빅 3업체 모두 가장 많은 모바일 마케팅비를 집행 ▶ 인터파크는 2월과 3월 외에 광고비 지출 기록이 없으며, 6월 런칭된 스토어팜이 새로 리스트업 됨

▶ G마켓, 옥션, 11번가 빅 3가 전체 오픈마켓 모바일 마케팅 비중의 95%를 차지, 1위인 G마켓의 경우 전체 비중의 38%를 기록

오픈마켓사 월 별 집행금액 추이 분석

* 출처 : 리서치애드 2014.01~2014.12 / 단위 : 천 원

-

50,000

100,000

150,000

200,000

250,000

300,000

350,000

400,000

450,000

500,000

201401 201402 201403 201404 201405 201406 201407 201408 201409 201410 201411 201412

G마켓

옥션

11번가

스토어팜

인터파크



■ 모바일 분석 - 광고주/월 별 마케팅 비용 분석 ③ 소셜커머스

| 소셜커머스 대표 광고주의 월 별 광고 집행 금액의 변동폭이 매우 크게 나타남 ▶ 쿠팡이 가장 큰 집행 비용 편차를 보였으며, 3월 이후 계속 광고 집행 금액 하락 추이를 보이다가 10월 이후 마케팅 대폭 상승하여 집행

▶ 1위 쿠팡이 전체 소셜커머스 중 36%의 비중을 차지하였으며, 2위인 위메프의 경우는 전체 소셜커머스 중 22%의 비중을 차지

▶ 소셜커머스 전체적으로 연초 / 연말에 집중적으로 모바일 마케팅을 진행, 연중에는 대체로 PC 위주로 광고를 집행하는 것으로 예상

소셜커머스사 월 별 집행금액 추이 분석

* 출처 : 리서치애드 2014.01~2014.12 / 단위 : 천 원

-

50,000

100,000

150,000

200,000

250,000

300,000

350,000

400,000

201401 201402 201403 201404 201405 201406 201407 201408 201409 201410 201411 201412

쿠팡


G9

티켓몬스터

CJ오클락

위아프랜드

그루폰


2014 연간 쇼핑 업종 Case Study


4. 쇼핑 업종 광고주 집행 사례 분석

* Research ad 추정데이터로 실 집행금액과는 차이가 있을 수 있습니다

■ 이마트몰 / 단 하루 BIG DAY SALE!

Creative Landing Page

▶ ‘하루’ 만 진행되는 캠페인이라는 기간한정을 부각시켜, 소비자의 구매 심리를 자극

▶ 소치 동계 올림픽의 대한민국 응원에 동참시키며, 자연스럽게 제품 구매로의 전환을 유도

쇼핑업종 카테고리 종합쇼핑몰 광고주명 이마트

브랜드명 이마트몰 총 집행 예산(단위 : 원) 77,229,000원

기간 2014.02.18 주요 집행 매체 네이버, 네이트

특이사항 당일만 지급되는 할인쿠폰과 원기충전 카피에 맞는 가전제품 특별할인 행사와, 소치 동계올림픽과 연계하여 선수들에게 응원 댓글을 남기는 이벤트 동시 진행




■ G마켓 / 골든위크


▶ 2014 소치 동계 올림픽에 대한 국민적 이슈에 대한 반응을, 구매로의 전이 효과를 기대

▶ 네이버를 제외한 주요 포털(다음, 네이트)와 지상파 방송 3사의 홈페이지를 활용하여 올림픽 시청자들의 쇼핑 욕구를 자극하고자 함

쇼핑업종 카테고리 오픈마켓 광고주명 이베이코리아

브랜드명 G마켓 총 집행 예산(단위 : 원) 36,347,000

기간 2014. 02. 10 ~ 2014. 02. 18 주요 집행 매체 다음, 네이트, SBS, KBS, iMBC

특이사항 2014 소치동계올림픽 응원 캠페인으로 금메달 획득 시 쇼핑 혜택(마일리지)을 주는 이벤트




■ 롯데면세점 / LOTTE DUTY FREE


▶ 일반적인 제품 구매 페이지가 아닌, 셀러브리티를 활용한 신규 영상 홍보를 위한 캠페인

쇼핑업종 카테고리 전자상거래 광고주명 롯데호텔

브랜드명 롯데면세점 총 집행 예산(단위 : 원) 17,097,000

기간 2014.05.19 주요 집행 매체 다음

특이사항 랜딩페이지를 유튜브 영상으로 연결하여, 뮤직비디오 형태로 진행된 브랜딩 이벤트




■ 옥션 / 7월 8일 ALL KILL


▶ 자극적인 캠페인명/응모버튼 문구 및 컬러를 통한 주목도 제고


브랜드명 옥션 총 집행 예산(단위 : 원) 37,838,000

기간 2014.07.08 주요 집행 매체 다음

특이사항 랜딩페이지를 유튜브 영상으로 연결하여, 뮤직비디오 형태로 진행된 브랜딩 이벤트




■ 11번가 / 8월 27일 쇼킹딜


▶ 특정 시간 및 응모횟수 제한을 두고, 할인 폭이 큰 수치를 직접 기재함으로써 소비자로부터의 구매심리를 자극하여 상품에 대한 이슈 확산을 유도

쇼핑업종 카테고리 오픈마켓 광고주명 SK 플래닛

브랜드명 11번가 총 집행 예산(단위 : 원) 27,768,000

기간 2014.08.27 주요 집행 매체 네이버

특이사항 11시 쇼킹딜 특가 상품을 광고하여 랜딩페이지로의 유입유도




■ 신세계 / 신세계적 쇼핑포털 SSG.com


▶ 스타 배우를 활용한 비주얼과, 상품 및 광고목적을 뚜렷하게 밝히지 않는 티져 느낌의 Creative 집행하여 소비자의 호기심을 자극하여 클릭 유도

쇼핑업종 카테고리 종합쇼핑몰 광고주명 신세계

브랜드명 신세계닷컴 총 집행 예산(단위 : 원) 67,804,000

기간 2014.09.19 주요 집행 매체 네이버, 다음, 곰TV

특이사항 신세계 닷컴 오픈에 맞추어 TVCF 연계 온라인광고진행




■ CJ오클락 / 3월 28일 오늘의 CJ오클락


▶ 지난 해 VIPS 16주년 할인 쿠폰이 1시간 만에 5천 개가 팔리는 대란에 힘 입어, 소셜커머스 두 곳이 같은 내용의 이벤트를 진행함

▶ 티몬의 경우 27일 00시, 오클락은 다음날 28일 08시에, 가격할인 프로모션 광고를 네이버 타임보드에 집행

쇼핑업종 카테고리 소셜커머스 광고주명 CJ오쇼핑

브랜드명 CJ오클락 총 집행 예산(단위 : 원) 43,175,000

기간 2014. 03. 28 주요 집행 매체 네이버

특이사항 VIPS 17주년 기념하며 17년 전 가격으로 할인 판매(티몬과 동일한 딜을 같은 시기 진행)

<티켓몬스터>




■ 11번가 / [십일:시] 캠페인


▶ 11번가 앱을 다운로드하여, ‘십일시’를 외쳐 측정된 DB 만큼 포인트를 지급하는 형식

▶ 새로운 런칭 캠페인 인지를 각인시키기 위한 이벤트로 흥미 요소를 유발하여 온라인상의 광고를 통해 App 다운로드의 유도 효과 기대

쇼핑업종 카테고리 오픈마켓 광고주명 SK 플래닛

브랜드명 11번가 총 집행 예산(단위 : 원) 208,877,000

기간 2014.11.19 (11.17~11.23) 주요 집행 매체 네이버, 다음, 네이트,

유튜브, 판도라TV

특이사항 쇼킹딜 APP에서 십일시를 외치면 목소리 크기만큼 쇼핑포인트 지급 이벤트




■ G9 / 이것이 G9의 의리


▶ 최근 대세인 ‘김보성’을 활용하여 G9의 인지도 확산 및 쇼핑 혜택 홍보 및 입소문 유도

▶ 주요 포털 매체와 네이트온을 활용하여 PC 또는 메신저 사용자들에게 강제 노출 시도

쇼핑업종 카테고리 소셜커머스 광고주명 이베이코리아

브랜드명 G9 총 집행 예산(단위 : 원) 131,686,000원

기간 2014. 05. 19 ~ 2014. 05. 23 주요 집행 매체 다음, 네이버, 네이트온

특이사항 언어유희를 통해 재미있는 광고 크리에이티브를 제작, 해당 상품에 대해 반값으로 할인하는 이벤트




■ 옥션 / 대한민국 첫 원정 8강 기원 12개월 무이자 할부


▶ 2014 브라질 월드컵이라는 스포츠 이슈를 활용하여 경기에 대한 관심을 쇼핑에 대한 흥미로 연장. 소비의 촉매제 역할을 할 무이자 혜택을 부여한 이벤트

▶ 다음 초기배너를 통해 높은 광고노출 수를 확보하고, ‘8강 기원 ALL KILL SUPER WEEK’ 캠페인과 병행하여 월드컵 이슈를 담아냄


브랜드명 옥션 총 집행 예산(단위 : 원) 40,408,000

기간 2014. 06. 09 ~ 2014. 06. 12 주요 집행 매체 다음

특이사항 브라질 월드컵 대한민국 첫 원정 8강을 기원하며 12개월 무이자 할부 이벤트 페이지로 유입유도


신규매체 & 상품 안내


5-1. AD-Target (MAN)

모바일 Big-Data 수집 후, 유저 행태 분석 리타겟팅

모바일 웹&앱 유저 방문이력을 추적하여 유저의 행태 분석으로 캠페인 효율 극대화

<애드타겟 참고사항> *성별, 연령 등 기본 타겟팅은 할증 없이 적용 가능

*현재 MAN 상품중, AD-view만 적용이 가능하며 AD play의 경우 향후 적용될 예정에 있습니다.

*특징 국내 스마트폰 이용자 90% 이상 커버리지 확보 가능

(매체현황) - 국내 1만 1천여개 App/m.web, 月 약 50억 PV


5-2. DSP (Mezzo Media)

광고주의 목적 별, 실시간으로 최적화하여 매체의 일원화 관리 가능

③ - ① 집행 중인 캠페인, 실시간 컨트롤함으로써 시간 및 비용 Risk 최소화

매체 및 소재를 필요할 때 마다 변경∙ 적용함으로써, 광고 집행의 성과를 높일 수 있습니다.




③ - ② 한 플랫폼으로 국내 일반 매체, 동영상(유투브 포함), SNS(페이스북), 글로벌까지 통합 관리

다양한 매체를 한 플랫폼에서 컨트롤 하기에 ‘매체간 예산 이동’, ‘리스크 헷지’ 등 탄력적 광고 운영이 가능하고

각 매체간 특성 및 현재 집행 상황을 빠르게 분석∙적용함으로써 목표 KPI 달성이 보다 수월합니다.




③ - ③ 캠페인 목표 및 최적화 변수 조정함으로써, 어떤 광고주라도 가능

광고주 KPI를 충족시킬 다양한 변수가 있기에, 다양한 광고주 및 목적에 부합하는 상품입니다.


5-3. Native AD

광고와 콘텐츠의 융합, 배너 광고 효율 하락과 함께 등장한 네이티브 광고

기존 애드버토리얼 형태의 기사형 / 정보형 광고에서, 매체 특성 및 광고목적, 방문유저

등을 고려한 다양한 형태의 네이티브 광고로 성장 중

2013년 2018년

네이티브 광고비 (미국 기준/단위: 원)

9조 9천억

1조 4천억

이밥차 (스폰서쉽형) – CJ 알래스카

네이티브 광고 진행 사례

피키캐스트 (컨텐츠형) - 삼성생명

네이티브 광고의 폭발적 성장 기대

콘텐츠를 매개로 이용자와 상호작용 가능

브랜드 친밀도 및 제품 구매 의향 증가

이용자의 특성에 근거한 선택적 노출

이외에도 버즈피드의 칼럼형, 카카오스토리/페이스북 피드형 등 자체 플랫폼에

최적화된 형태들로 유저의 사용 흐름을 방해하지 않는 요소의 광고 집행 가능


5-4. Syrup AD (구, T-ad)

다양한 광고 캠페인 집행을 위해 약 1,500여개의 App, 모바일 웹을 포함하여 월 평균 약 50억 PV를 보유

통신사(3대 통신사), OS(And, iOS), 앱 카테고리(11개), 단말기(국내외 스마트폰 370여 개), 시간 타겟팅 가능(1시간 단위)

상품소개 1 스탠다드 배너

띠 배너 형태의 기본 광고로서 집행이 간편하고 원하는 방식으로 다양한 랜딩 페이지 연결이 가능한 상품

상품소개 2 전면 배너

앱 실행 초기 화면 또는 페이지 전환 시에 전체 화면으로 노출되어 주목도가 높고, Click 효과 또한 높은 프리미엄 광고 상품

항목 상세설명

사이즈 640*100 px

노출영역 Syrup ad APP / Web 네트워크 매체

단가 CPC 200원, CPM 2,000원

항목 상세설명

사이즈 640*960px(세로), 960*640px(가로)

노출영역 Syrup ad 네트워크 APP 매체

단가 CPM 10,000원

비고 랜딩 연결은 스탠다드 배너와 동일


T h a n k y o u

Marketing

2014년 업종 별 광고비 분석 – 쇼핑