北京世纪华文国际传媒咨询有限公司
报纸品牌影响力评估
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互联网时代的报纸品牌影响力
3
互联网时代的报纸
纸数下降
报势不减
“ 纸”数下降
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种类减少
发行下滑
广告下降
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2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年1760
1780
1800
1820
1840
1860
1880
1900
1920
1940
1960 1943 1937 19391928 1918
1821
2008 —年 2013年中国报纸种类变化
指数下降—种类减少
2013 年减少96 种《新闻晚报》 , 北京《竞报》休刊
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“ 纸”数下降—发行下滑
2012年上半年 2012年下半年 2013年上半年 2013年下半年0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
-12.00%
-10.00%
-8.00%
-6.00%
-4.00%
-2.00%
0.00%
3096.583006.58
2740.02
2450.61
-2.91%
-8.87%
-10.56%
2012年 -2013年全国报纸零售发行走势 整体平均销量 增长率
(数据来源: CCMC 世纪华文)
7(梅花网监测数据)
“ 纸”数下降—广告下降
8
“ 报”势不减
产品模式 传播模式 媒体价值 盈利模式
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报势不减—产品模式
报纸新闻在用文字、图像、声音等多种形式表现。
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平面媒体
跨媒体传播
网络媒体
传播载体从纸质印刷向网络、手机
移动等终端渗透
网络媒体对平媒有一定依赖性,内容有很大程度的移植
和复制
报势不减—传播模式
报纸、网站、微博、微信、 APP 等,一个都不能少。
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新京报广州日报环球时报中国日报北京青年报扬子晚报辽沈晚报
报势不减—产品模式
微信推送新闻
12(数据来源: CCMC 世纪华文)
报势不减—产品模式
报势不减—媒体价值
内容生产优势凸显
报势不减—媒体价值
新浪 搜狐 网易 腾讯 凤凰 人民 中国网 中新网
2014422616
58978468
1925021387
11800 10951
10%
25%
43%42%
37%46%
53% 63%
2014 年 3 月门户网站新闻转载量比重
新闻总量 报纸新闻所占比重
来源:世纪华文
党报媒体 都市类报纸 杂志 广播 电视 互联网 传统户外大牌各类户外液晶0.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
30.00%
26.58%
22.78%
11.39%
7.59%
20.25%
9.49%
1.27%0.63%
各类媒体新闻公信力对比
(数据来源: CCMC 世纪华文)
报势不减—媒体价值
广告平台
发行渠道
内容提供
数据服务
多种方式并行
报势不减—盈利模式
广告平台(纸媒 + 新媒体)
多种方式并行
报势不减—盈利模式
发行渠道(纸媒 + 新媒体)
报势不减—盈利模式
《纽约时报》电子版、 APP 版
内容提供(纸媒 + 非自营新媒体)
报势不减—盈利模式
来源:世纪华文
数据服务
(专业解决方案)
报势不减—盈利模式
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重构报纸品牌影响力
“ 纸”势虽然不再,但“报”势依然未减,报纸的品牌影响力发生了结构性的调整,按照传统思维方式评估报纸的品牌影响力,不公平也不科学。
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在互联网时代的传媒生态背景下,以互联网思维为标准,以大数据应用为手段,研究发布的一套全新的审视、评估报纸品牌力和影响力的监测研究系统。
中国报纸品牌影响力研究系统
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谢谢聆听