北京世纪华文国际传媒咨询有限公司

报纸品牌影响力评估

2

互联网时代的报纸品牌影响力

3

互联网时代的报纸

纸数下降

报势不减

“ 纸”数下降

4

种类减少

发行下滑

广告下降

5

2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年1760

1780

1800

1820

1840

1860

1880

1900

1920

1940

1960 1943 1937 19391928 1918

1821

2008 —年 2013年中国报纸种类变化

指数下降—种类减少

2013 年减少96 种《新闻晚报》 , 北京《竞报》休刊

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“ 纸”数下降—发行下滑

2012年上半年 2012年下半年 2013年上半年 2013年下半年0

500

1000

1500

2000

2500

3000

3500

-12.00%

-10.00%

-8.00%

-6.00%

-4.00%

-2.00%

0.00%

3096.583006.58

2740.02

2450.61

-2.91%

-8.87%

-10.56%

2012年 -2013年全国报纸零售发行走势 整体平均销量 增长率

（数据来源： CCMC 世纪华文）

7（梅花网监测数据）

“ 纸”数下降—广告下降

8

“ 报”势不减

产品模式 传播模式 媒体价值 盈利模式

9

报势不减—产品模式

报纸新闻在用文字、图像、声音等多种形式表现。

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平面媒体

跨媒体传播

网络媒体

传播载体从纸质印刷向网络、手机

移动等终端渗透

网络媒体对平媒有一定依赖性，内容有很大程度的移植

和复制

报势不减—传播模式

报纸、网站、微博、微信、 APP 等，一个都不能少。

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新京报广州日报环球时报中国日报北京青年报扬子晚报辽沈晚报

报势不减—产品模式

微信推送新闻

12（数据来源： CCMC 世纪华文）

报势不减—产品模式

报势不减—媒体价值

内容生产优势凸显

报势不减—媒体价值

新浪 搜狐 网易 腾讯 凤凰 人民 中国网 中新网

2014422616

58978468

1925021387

11800 10951

10%

25%

43%42%

37%46%

53% 63%

2014 年 3 月门户网站新闻转载量比重

新闻总量 报纸新闻所占比重

来源：世纪华文

党报媒体 都市类报纸 杂志 广播 电视 互联网 传统户外大牌各类户外液晶0.00%

5.00%

10.00%

15.00%

20.00%

25.00%

30.00%

26.58%

22.78%

11.39%

7.59%

20.25%

9.49%

1.27%0.63%

各类媒体新闻公信力对比

（数据来源： CCMC 世纪华文）

报势不减—媒体价值

广告平台

发行渠道

内容提供

数据服务

多种方式并行

报势不减—盈利模式

广告平台（纸媒 + 新媒体）

多种方式并行

报势不减—盈利模式

发行渠道（纸媒 + 新媒体）

报势不减—盈利模式

《纽约时报》电子版、 APP 版

内容提供（纸媒 + 非自营新媒体）

报势不减—盈利模式

来源：世纪华文

数据服务

（专业解决方案）

报势不减—盈利模式

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重构报纸品牌影响力

“ 纸”势虽然不再，但“报”势依然未减，报纸的品牌影响力发生了结构性的调整，按照传统思维方式评估报纸的品牌影响力，不公平也不科学。

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在互联网时代的传媒生态背景下，以互联网思维为标准，以大数据应用为手段，研究发布的一套全新的审视、评估报纸品牌力和影响力的监测研究系统。

中国报纸品牌影响力研究系统

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谢谢聆听