24 luglio 20071
Ad NetworkIAB FORUM – MERCOLEDÌ 4 NOVEMBRE 2009
PRESENTAZIONE REALIZZATA DA:ALBERTO RECH, MANUELA RUFOLO, MARZIA BOSI FIORAVANTI, CLAUDIA SANTORO E SILVIA ZAFFARANA
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Obiettivi
CPX INTERACTIVECPX INTERACTIVE
efficienza efficienza e scalabilite scalabilitàànella display nella display advadv
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IL CONCETTO DI “AD NETWORK”
� Un intermediario tra gli editori che hanno materiale invenduto (inventory), e gli inserzionisti che vogliono investire con particolare attenzione all’ efficienza della campagna
� Un modello distributivo che aiuta gli editori a monetizzare volumi sempre maggiori della propria inventory e gli inserzionisti a trovare il miglior posizionamento per le proprie campagne, per sito e per formato, in una logica di ROI (ritorno sull’investimento))
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LA CPX INTERACTIVE
Cos’è?
� CPX Interactive è uno dei principali Ad Network a livello internazionale
� È un DISPLAY ad network in grado di affiancare all’efficacia degli effetti indiretti della display anche l’efficienza ad oggi riservata al mondo della performance
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LA CPX INTERACTIVE
Come funziona?
① CPX Interactive fornisce un TAG agli editori che decidono di entrare a far parte del network
① Gli editori “inseriscono” questo TAG all’interno del proprio ad server
① I banner degli inserzionisti di CPX Interactiveverranno mostrati sui siti del network attraverso l’ad server degli editori stessi, garantendo una qualità dei formati identica a quella erogata dall’editore stesso per i propri inserzionisti
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ALCUNI DATI
� Nel 2009 l’89% degli advertiser ha utilzzato l’Ad Network nella propria pianificazione on-line
� Circa un quarto degli Advertisers sta pensando di investire tra il 16% e il 32% del proprio budget solo su Ad network
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BENEFICI DELL’ AD NETWORK
� Incremento della reach del proprio sito�Flessibilità�Capacità di targeting�Possibilità di pianificare su un audience
allargato partendo da un unico punto di accesso
�Efficienza dei costi
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DIVERSIFICAZIONE DELL’OFFERTA
�REACH NETWORK: pianificazione su una vasta audience non duplicata
�CONTENT NETWORK: campagna per target e pianificazioni verticali per aree tematiche
�PREMIUM NETWORK: pianificazione su siti di alto profilo con formati impattanti
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GESTIONE DI CAMPAGNE EFFICIENTI
�Strutturate in funzione di specifici obiettivi:
�AUDIENCE TARGETING�BEHAVIOURAL TARGETING
�Date dal connubio di:�EFFICACIA DEL BRANDING�EFFICIENZA DEL DIRECT
RESPONSE/PERFORMANCE
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IAB FORUM MILANOMERCOLEDI 4 NOVEMBRE 2009
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accesso libero a informazioni e materiali
Yahoo Answer
Mio Yahoo
WEB 2.0Nato nel 1998, Yahoo!
rappresenta la frontieraopenness:
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ALCUNI DATI
..questo perchè...
"Yahoo è un cambiamento epocale nel modo in cui pensiamo i nostri prodotti, nel modo in cui pensiamo agliutenti, e nel modo in cui pensiamo alla nostra attività.”
� Internet è il secondo mezzo in Italia ad essereusato dopo la televisione
�Nel 2009 un utente su due è
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APPLICAZIONI
NewHomepage
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LA HOMEPAGE DI
PRIMA PARTE
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LA HOMEPAGE DI
SECONDA PARTE
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