ANALÝZA SLEDOVANOSTI ŠPORTOVV MEDIÁCH VO SVETE
Actly, 2018
2
03 - 06 ÚVOD
07 - 09 DIZAJN A METODIKA ŠTÚDIE
10 - 41 ZISTENIA
11 - 15 Športy a diváci vo svete a v Európe
16 - 19 Amerika
20 - 29 Európa
30 - 37 Ázia
38 - 39 Austrália
40 - 42 Porovnanie 23 krajín
43 - 46 ZHRNUTIE
Obsah
Úvod
4
Dynamika v používaní nových
technológií a rýchla adaptácia ľudí
na ne určujú aj trendy v spotrebe
médií. Ešte viac než pri iných
obsahoch sa tieto trendy presadzujú
pri sledovaní športov.
Od roku 2016 sa globálne
zaznamenáva nárast používania
smartfónov na sledovanie obsahu,
zatiaľ čo tablety a klasické počítače
nastúpili klesajúci trend. Situácia
sledovania TV v dynamike tiež
nezaostáva. Sledovanie klasickej TV
významne klesá v prospech
sledovania sociálnych sietí
a plateného obsahu na TV
zariadeniach.
Zaujímavým je trend postupného
rastu podielu predaja televízorov
s väčšou uhlopriečkou z dôvodu
deklarovanej potreby väčšieho
zážitku pozeraného obsahu tak
v rámci klasickej TV, ako aj
ostatných foriem využívania TV
(Netflix a iné platené služby, FB,
Youtube a iné).
Výrazný je aj trend individuálnej
preferencie sledovaného obsahu
v rámci TV. Nielen segment
Millennials a Gen Z“, ale aj ďalšie
demografické segmenty divákov
začínajú preferovať vlastný výber
plateného obsahu oproti
štandardným možnostiam ponuky
v rámci satelitnej alebo káblovej TV.
Novým trendom je nastaviť si doma
na TV vlastné portfólio obsahu tzv.
Me Channel, ktoré sa skladá zo
streamovaných služieb a niekoľkých
málo staníc.
Ďalším fenoménom osobitne
vstupujúcim do sledovanosti športov
sú TV služby mobilných providerov,
často zamerané práve na športový
obsah.
Trendy v mediálnom správaní
Míľnikom v segmente médií je
„bezreklamný“ obsah. Podľa portálu
salesforce.com až 39% spotrebiteľov
by bolo ochotných priplatiť si za
možnosť sledovať program bez
reklám.
5
Pre celý sektor médií a zábavy je
to výzva, ako nastaviť nový
biznis model. Jednou z možností
je ponúkať divákom médií
reklamu vo forme
personalizovaných referencií.
Dokonca 40% reprezentantov
segmentu Millennials a Gen Z by
vedeli platiť za skutočne pre nich
zaujímavé tipy, rady a skúsenosti
v rámci sledovaného obsahu
v médiách.
• Spoločnosť Zenith Media
uverejnila novú správu, týkajúcu
sa spotreby médií, ktorá priniesla
zaujímavé zistenia, a to, že
významný rast využívania
mobilných zariadení na sledovanie
mediálneho obsahu nespôsobuje
zatiaľ všeobecne ústup od
tradičných médií.
• Mobilné zariadenia, dnes najmä
smartfóny vytvorili nový časový
priestor v rámci činností a aktivít
dňa bežného človeka. Tradičné
média podľa správy pritom stále
predstavovali v roku 2017 až 69%
globálnej mediálnej spotreby.
Klasická vysielaná TV dosiahla
v priemere 170 minút v rámci
dennej spotreby a sledovanosť
médií online je na úrovni 140
minút.
• Zaujímavé prognózy pre svet
médií priniesla spoločnosť Atlantic
Media Strategies. Podľa jej zistení
sa dá očakávať nárast audio
konzumácie médií najmä vďaka
využívaniu digitálnych asistentov
v domácnostiach.
Pre mediálne spoločnosti
a zadávateľov reklamy je to asi
jedna z najvýznamnejších výziev
a príležitostí ako sa prispôsobiť
ľuďom v dynamicky sa meniacom
technologickom prostredí.
Dôkazom zmien je aj rast
podielu času stráveného na
mobilných zariadeniach oproti
klasickému pozeraniu TV.
6
• Bude vyšší sklon ostať v rámci
funkcií spojený so zariadením
(napríklad počúvanie správ,
hudby) aj v režime okrem
klasických pomocných/
asistentských činností
• Postupný rast sledovania aj
typicky mediálneho obsahu
v smartfónoch núti aj mediálne
spoločnosti prispôsobovať sa
formátom spotrebiteľovi -
napríklad formou kratších a pre
smartfón atraktívnych verzií
seriálov alebo športových
programov.
• Novým fenoménom, ktorý súvisí
s dynamikou komunikačných
technológií, je obrovský nárast
sledovanosti elektronických
športov (e-sports, resp.
programing). Nabaľuje na seba
nielen mnohomiliónové virtuálne
publikum, ale aj reálnu bázu
fanúšikov prítomných na
súťažiach.
• Technológia peoplemetrov
nedokáže v súčasnosti postihnúť
všetky tieto zmeny. Pre korektný
popis sledovanosti vizuálneho
mediálneho obsahu je potrebný
omnoho komplexnejší prístup.
• Tam, kde to bolo možné, čerpá
predkladaná štúdia zo zdrojov,
ktoré berú do úvahy celú škálu
tradičných aj moderných
audiovizuálnych médií.
Dizajn a metodikaštúdie
AMERIKA
EURÓPA
ÁZIA
AUSTRÁLIA
8
METÓDA
SEKUNDÁRA ANALÝZA EXISTUJÚCICH
DÁT
Všetky zdroje sú uvedené v grafickej
časti štúdie
26štátov
48druhov športu
60%svetovej
populácie
9
Vzhľadom na charakter zadania je nosnou metódou štúdie sekundárna analýza.
Sekundárna analýza je výskumná metóda s rastúcou popularitou, pre efektivitua schopnosť zhodnotiť už existujúce dáta v súvislostiach, ktoré neboli primárnymcieľom pôvodného prieskumu alebo prieskumov. V odbornej literatúre saaktuálne odporúča používať termín „sekundárna analýza existujúcich dát“.
Výskumníci, ktorí sa zaoberajú zberom, spracovaním a analýzou primárnych dát,robia tak s ohľadom na špecifické zámery výskumného projektu, s cieľomzodpovedať konkrétne výskumné otázky a potvrdiť alebo vyvrátiť stanovenéhypotézy.
Na rozdiel od toho sekundára analýza dáva získané dáta do nových súvislostía prináša tak kvalitatívne nové informácie, bez toho aby generovala častoduplicitné primárne dáta.
Prednosťou sekundárnej analýzy sú nižšie finančné aj časové náklady,
Rizikom sekundárnej analýzy je rôzny charakter a metodika získavaniaprimárnych dát.
Aj v predkladanej štúdií pracujeme s viacerými typmi údajov, všetky všakvypovedajú o sledovanosti konkrétnych športov vo vybraných krajinách a všetkysú výsledkom dotazníkových prieskumov.
Metodika
Typy použitých údajov:o percento divákov, ktorí sledovali jednotlivé športyo percento divákov, ktorí uviedli daný šport ako svoj najsledovanejšío percento divákov, ktorí zaradili daný šport medzi 3, ktoré sledujú najčastejšie
Na charakter dát upozorňujeme v legende pri porovnaní 23 krajín.
Nezávisle na type získaných dát, všetky umožňujú stanoviť poradie diváckejpopularity relevantných športov pre sledované krajiny.
Pri športoch, ktoré nemajú pokrytie v audiovizuálnych médiách, alebo sa ichsledovanosť v danej krajine nezisťuje resp. je blízka nule, uvádzame hodnotu 0.
Do sekundárnej analýzy sme zaradili krajiny, v ktorých bolo možné získaťdôveryhodný a relevantný zdroj informácií za rok 2017. Takýto zdroj sanepodarilo nájsť v žiadnom zo štátov Afriky.
V údajoch za jednotlivé krajiny pracujeme s dátami tak, ako ich uvádzajú citovanézdroje.
V porovnávacej tabuľke figuruje 23 krajín. V tejto tabuľke sú dáta spracované nazáklade metodického zadania MŠVVaŠ SR.
Pre súhrnné hodnotenie sa v štúdii pracuje s váženým priemerom, ktorýzohľadňuje počet obyvateľov každej zo zapojených krajín voči celku.
Vzhľadom na vyššie uvádzaný odlišný charakter primárnych dát sú vo výslednomúdaji mierne podhodnotené športy, špecifické pre krajiny, farebne vyznačenév tabuľke.
Zistenia
Športy a diváci vo svete a v Európe
12
Divácke preferencie v oblasti
športov v jednotlivých krajinách a na
kontinentoch sú na jednej strane
stále silno kultúrne podmienené, na
druhej strane však prebiehajú
dynamické posuny.
V krajinách Európy je veľmi silná
korelácia medzi diváckym záujmom
a úspechmi miestnych športovcov
na medzinárodnom poli. To
vysvetľuje väčšinu rozdielov medzi
nimi. V tradične hokejových
krajinách však dominuje tento šport
nezávisle na aktuálnych výsledkoch
reprezentácií.
V Ázii sa prejavuje na jednej strane
britský vplyv v Indii či Pakistane
na popularite kriketu a čiastočne aj
pozemného hokeja, ale aj americký
vplyv pri relatívne vysokej
sledovanosti bejzbalu v Južnej Kórei
a na Taiwane. Na druhej strane
práve v Ázii dochádza k veľkým
zmenám. Rastie tu divácka
popularita loptových hier (basketbal,
volejbal), ale predovšetkým
sledovanosť bedmintonu, ktorý
výrazne odsúva do úzadia stolný
tenis. Navyše Japonsko sa
v diváckych prioritách zásadne líši
tak od Ázie, ako aj od zvyšku sveta.
Nad všetkými lokálnymi
a historickými špecifikami stojí veľmi
silná pozícia futbalu tak v Európe,
ako aj vo väčšine Ázie a v Latinskej
Amerike .
Záujem o futbal však stúpa aj nasevere Ameriky, kde sa stal štvrtýmnajradšej sledovaným športom.
Divácky záujem o futbal len málokoreluje s úspechmi reprezentácií,k popularite mu zrejme pomáhaklubový charakter najviacsledovaných súťaží.
Vplyv Commonwealthu sa prejavujeaj v trvalej popularite kriketuv Austrálii, ktorá s výnimkou záujmuo tenis žije celkom špecifickýmšportovým životom.
V Severnej Amerike sú preferenciedivákov pomerne ustálené,s vysokým náskokom americkéhofutbalu v USA
Internetové médiá z veľkej väčšinyvychádzajú pri publikovaní rebríčkaTOP 10 najsledovanejších športovz rovnakého zdroja informáciía uvádzajú nasledovné údaje:
Hlavné zistenia
3 500
2 500
2 200
1 000
900
850
500
450
400
400
futbal/soccer
kriket
pozemný hokej
tenis
volejbal
stolný tenis
bejzbal
golf
basketbal
americký futbal
v miliónoch divákov
Zdroj: Sport Stardom 2017
Metodika získania týchto dát nie je
zrejmá, avšak podľa zistení Actly
nezodpovedá skutočnosti. Vysoko
sa tu preceňuje pozícia pozemného
hokeja a tiež stolného tenisu, pričom
dramatický nárast záujmu Ázie
o bedminton ostal nepovšimnutý.
futbal
basketbal
kriket
tenis
atletika
ragby
Formula 1
box
ľadový hokej
volejbal
golf
bejzbal
americký futbal
bojové umenia
motocyklový šport
pozemný hokej
bedminton
cyklistika
plávanie
biliard
13Zdroj: STATISTA 2017
Divácky najpopulárnejšie športy sveta
Zdroj: totalSPORTEK, index od 1 po 20
1. Globálna športová základňa a publikum2. Sledovanosť športu v TV3. Počet profesionálnych líg vo svete4. Zmluvy na vysielacie práva pre TV5. Prestupové a sponzorské zmluvy6. Priemerný plat športovca v najvyššej
súťaži7. Konkurencia – počet zastúpených
krajín8. Viditeľnosť v sociálnych médiách9. Významné zastúpenie v mediálnych
titulkoch a upútavkách (web, tv)10. Relevancia počas ročných období11. Regionálny dominancia12. Rovnosť pohlaví13. Dostupnosť pre celosvetové publikum.
Rebríček udáva poradie na základe 13 kritérií
Kritéria:
Poradie sledovanosti športov
14
futbal
basketbal
kriket
bedminton
americký futbal
bejzbal
volejbal
ľadový hokej
tenis
atletika
box
krasokorčuľovanie
cyklistika
golf
ľadový hokej
ragby
AFL
automobilový šport, F1
biatlon
plávanie
gymnastika
Zdroj: ACTLY
za 26 krajín zapojených v štúdii
Rebríček zostavený Actly berie do úvahy
iba divácku sledovanosť daného športu v
médiách. Vychádza z umiestnenia daného
športu v každej zo zapojených krajín pri
zohľadnení veľkosti ich populácie.
V rebríčku sú iba športy, ktoré získali aspoň
v jednej krajine umiestnenie medzi TOP 3
najsledovanejšími, pričom sa do úvahy
berie aj váha ich umiestnenia v tejto trojici.
Pri uplatnení kritéria sledovanosti sa
dostáva do popredia bedminton, americký
futbal aj bejzbal a do rebríčka sa dostal aj
ľadový hokej. Naopak na nižších priečkach
sú tenis, atletika a najmä ragby či F1.
15
Sledovanosť športov v Európe
Zdroj: ACTLY, vážený priemer, údaje v %
44,1
22,2
19,4
18,7
17,1
15,7
12,7
12,0
11,4
11,0
10,2
9,7
9,4
9,3
7,2
6,0
5,2
4,6
4,3
3,6
3,2
2,7
2,6
2,4
2,3
1,6
1,3
1,3
0,5
futbal
atletika
tenis
ľadový hokej
box
krasokorčuľovanie
plávanie
basketbal
biatlon
cyklistika
volejbal
lyžovanie
automobilový šport, F1
ragby
motocyklový šport
tanečný šport
gymnastika
jazdectvo
biliard
hádzaná
kriket
šípky
americký futbal
zápasenie
golf
bojové umenia
šach
triatlon
rýchlokorčuľovanie
Sledovanosť je vypočítaná z údajov za
Spojené kráľovstvo, Španielsko,
Francúzsko, Nemecko, Poľsko, Česko
a Rusko. Tieto sú navzájom
kompatibilné a vypovedajú nielen
o poradí obľúbenosti športov, ale
o skutočnom počte ich mediálnych
divákov v percentách.
Populácia týchto krajín predstavuje
spolu 455 miliónov, čo je 61,5%
obyvateľov kontinentu. Navyše
vybrané krajiny reprezentujú všetky
typy európskych národných kultúr.
Preto vážený priemer, ktorý
zohľadňuje veľkosť zapojených krajín,
možno považovať za reprezentatívnu
výpoveď o mediálnej sledovanosti
športov v Európe ako celku.
Futbal je v Európe „kráľom“ mediálnej
sledovanosti, za ním nasledujúca
atletika, tenis či ľadový hokej majú pri
obrazovkách a displejoch aspoň
o polovicu menej divákov.
AMERIKA
USA
17
37
11
9
7
4
2
2
1
1
1
1
1
1
1
5
15
americký futbal
basketbal
bejzbal
soccer/futbal
ľadový hokej
automobilový šport
tenis
golf
volejbal
box
gymnastika
motocross
krasokorčuľovanie
rodeo
iné
žiadne
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2013 2017
americký futbal basketbal bejzbal soccer/futbal ľadový hokej
Zdroj: Gallup 2017, údaje v %
Dáta za USA sú odpoveďou na otázku „Ktorý šport sledujete najradšej?“
Nevypovedajú teda o celkovej sledovanosti, ale o poradí a váhe popularity.
Americký futbal je trvalo jednotkou a jeho obľúbenosť v prvých dekádach 20. storočia ešte vzrástla.
S veľkým odstupom nasledujú dvojice basketbal s bejzbalom a futbal s hokejom. V poslednej dekáde mierne rastie preferencia futbalu.
Kanada
18
40
10
8
7
6
3
3
2
1
1
6
12
ľadový hokej
americký futbal
bejzbal
soccer/futbal
krasokorčuľovanie
basketbal
golf
tenis
cyklistika
plávanie
iné
žiadne
40
79
12
2
42
11
6 74
38
14
8
36
40
8
46
17
ľadový hokej americký futbal bejzbal soccer/futbal krasokorčuľovanie
MILLENNIALS, narodení po roku 1980 GEN X, narodení '65 – ´80
BOOMERS, narodení '46 – ´64 SILENT CIVICS, narodení pred 1945
Zdroj: The Canada Project 2017, údaje v %
Podobne ako pri USA, aj dáta z Kanady vypovedajú o jedinej hlavnej diváckej preferencii respondentov.
Ľadový hokej je nielen jednotkou, ale aj stálicou u všetkých generácií.
Popularita amerického futbalu naproti tomu klesá v prospech európskeho futbalu - v Kanade aj pre rastúci záujem o jeho ženskú verziu.
Mladší sa viac prikláňajú aj k bejzbalu. Krasokorčuľovanie zasa zaznamenáva u nich veľký prepad.
Mexiko
19
58
35
25
24
24
20
14
10
9
futbal
box
bejzbal
basketbal
wrestling
americký futbal
býčie zápasy
motocyklový šport
tenis
0
10
20
30
40
50
60
70
80
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
futbal box bejzbal basketbal wrestling americký futbal
Zdroj: Consulta Mitofsky 2018, údaje v %
Národným športom v Mexiku je
jednoznačne futbal.
Oproti iným krajinám je zaujímavý
výrazný záujem o box – sleduje ho
každý tretí Mexičan.
Štvrtina populácie sleduje aspoň
niekedy bejzbal, basketbal aj
wrestling, záujem o ne za posledné
desaťročie mierne klesá.
Americký futbal je trvalo zaujímavý
pre pätinu Mexičanov.
EURÓPA
Spojené kráľovstvo
21
47
43
43
41
36
32
32
26
25
25
22
20
19
18
18
11
atletika
tenis
futbal
ragby
gymnastika
box
Fomula 1
plávanie
cyklistika
jazdectvo
kriket
basketbal
šípky
biliard
americký futbal
golf
Zdroj: Sports Fan Panel 2017, údaje v %
Prieskum v Spojenom kráľovstve
vypovedá o počte divákov, ktorí
sledujú danú disciplínu
v médiách.
Skoro polovicu Britov baví sledovať
atletiku. Len mierne za ňou zaostáva
trojica športov tenis, futbal a ragby.
Hoci sú v UK televízne prenosy
stále jednoznačne najčastejšou
formou kontaktu so športom, už
viac než štvrtina športových
fanúšikov tam sleduje podujatia cez
live stream.
73
25 2326
sledujú naživo v TV sledujú novinky nasociálnych sietiach
zúčasňujú sa osobne live stream
Ako sa fanúšikovia zapájajú do športových udalostí:
Zdroj: YouGov 2017, údaje v %
32
68
Francúzsko
22
28
19
19
10
6
6
6
20
futbal
tenis
ragby
atletika
cyklistika
krasokorčuľovanie
basketbal
žiadny
Zdroj: Harris Interactive 2017, údaje v %
Viac ako dve tretiny Francúzov príliš
nezaujíma pozerať na športy v
médiách, pätina ich nesleduje vôbec.
Tí, ktorí ich sledujú, pozerajú
najčastejšie futbal (28%).
Nasleduje tenis a ragby s rovnakou
preferenciou divákov (po 19%).
Každého desiateho baví pozerať sa
najmä na atletiku a iba 6%
uprednostňuje cyklistiku, podobne
ako krasokorčuľovanie aj basketbal.
Považujete sa za športového
diváka?
ÁNOmuži: 45%pod 35 rokov: 48%profesionálni a riadiaci zamestnanci: 42%športujú pravidelne: 41%rodičia: 39%
NIEženy: 70%65 rokov a viac: 79%
Španielsko
23
55
6
6
5
4
5
21
futbal
tenis
Formula 1
basketbal
Moto GP
iný
žiadny
Zdroj: Kantar TNS 2017, údaje v %
Záujem o sledovanie športu cez
rôzne médiá je v Španielsku výrazne
vyšší než vo Francúzsku – sleduje
ho 8 z 10 Španielov a Španielok.
Ak má obyvateľ Španielska uviesť
jeden šport, ktorý najviac sleduje
v médiách, pre 55% znie odpoveď
„futbal“.
Nasleduje tenis, F1 či basketbal, ale
iba s cca desatinou záujmu oproti
futbalu.
79
21
8 z 10 Španielov (79%) sledovalo
šport v TV a iných médiách
Nemecko
24
57
27
24
24
22
20
19
17
15
13
11
10
7
5
4
3
17
futbal
atletika
box
lyžovanie
motocyklový šport
hádzaná
plávanie
tenis
tanečný šport
krasokorčuľovanie
cyklistika
basketbal
triatlon
ľadový hokej
golf
ragby
iný
Zdroj: STATISTA 2016, údaje v %
V Nemecku priťahuje futbal
k médiám viac než polovicu
obyvateľov.
Ostatné športy ako atletika,
lyžovanie či box dosahujú len
približne polovičnú popularitu
futbalu.
Zaujímavý je relatívne nízky divácky
záujem o tenis – atraktívnejšie než
tenis je napr. hádzaná aj plávanie.
Vďaka digitalizácii sa počet programov a rozsah ponuky športových programov prudko zvýšil.
Internetové a mobilné platformy ponúkajú konkurenčnú ponuku v oblasti športu, ktorá sa dostáva do klasických médií.
Na jednej strane existuje možnosť audiovizuálneho živého vysielania (streaming). Okrem toho tieto médiá poskytujú aj sprostredkovanie ďalších
kľúčových informácií alebo atraktívnych scén z hry.
Na internete sa objavili aj iné modely športového pokrytia, ako napríklad klubové televízie, alebo aj internetové portály, nezávislé od klubu či asociácie.
(Zdroj: Kommission zur Ermittlung der Konzentration im Medienbereich 2017)
ŠPORT V NEMECKEJ TELEVÍZII
Fínsko
25
8,22
8,09
7,89
7,83
7,76
7,66
7,62
7,60
7,56
7,54
7,54
ľadový hokej
biatlon
atletika
Formula 1
futbal
tenis
rally
krasokorčuľovanie
volejbal
snowboarding
beh na lyžiach
Zdroj: Taloustutkimuksen 2017, údaje = index
Fínsky prieskum pracuje pri určovaní poradia diváckeho záujmu
s prepočtom na index s hodnotami od 0 do 10.
Podľa predpokladu je lídrom ľadový hokej, ale hodnotu nad 8 bodov
dosahuje aj druhý biatlon. Tretia atletika sa k nemu veľmi tesne blíži.
O silnej diváckej podpore úspešných fínskych automobilových pretekárov
svedči štvrté miesto v poradí diváckeho záujmu pre F1
a siedme pre iné rally
Futbal je u fínskych divákov číslo 5 a tenis číslo 6.
Podobne ako v susednom Rusku, aj vo Fínsku je v top 10 športov aj
krasokorčuľovanie, vysokú popularitu má však aj volejbal.
Česká republika
26
71
56
52
45
38
33
31
26
23
22
21
19
ľadový hokej
biatlon
tenis
futbal
atletika
lyžovanie
volejbal
plážový volejbal
rýchlokorčuľovanie
skoky na lyžiach
beh na lyžiach
cyklistika
Zdroj: Trnková 2016, údaje v %
Divácky záujem o šport je v Česku všeobecne veľmi vysoký.
Česká republika doslova žije hokejom, sleduje ho 7 z 10 jej obyvateľov, kým futbal iba 45%.
Úspechy českých športovcov v biatlone sa podpísali na tom, žez hľadiska sledovanosti je to druhý najatraktívnejší šport. Jeho sledovanosť je vyššia než pri tenise či futbale.
Vo frekvencii sledovania športu v ČR internet už jednoznačne prekonal televíziu.
denne 1 - 3x týždenne 4 - 6x týždenne menej často vôbec
13
39
12
32
520
18
736
20
48
2
35
51
38
20
11
25
6
Sledovanie športu:
TV noviny
rozhlas internet
Poľsko
27
72
71
48
30
25
24
20
20
15
futbal
volejbal
atletika
cyklistika
box
tenis
basketbal
plávanie
motocyklový šport
Zdroj: Homo Homini 2017, údaje v %
Divácky záujem o športy je v Poľsku
podobne vysoký ako v ČR. Iba
necelá štvrtina nesleduje žiadne
športy.
Popri futbale je rovnakou
„srdcovkou“ Poliakov aj volejbal,
o čom svedčí 55 tisíc divákov na
štadióne pri majstrovstvách Európy
2017 v Poľsku.
Skoro polovica Poliakov rada pozerá
na atletiku, iba štvrtina na tenis
a každý piaty na basketbal či
plávanie.
77
23
ÁNO
NIE
77% sleduje športové udalosti
v TV
5
95
Rumunsko
28
44
12
11
6
2
1
1
1
1
1
1
1
4
7
futbal
tenis
gymnastika
hádzaná
box
basketbal
šerm
plávanie
atletika
krasokorčuľovanie
bojové umenia
zápasenie
iný
žiadny
Zdroj: IRES 2016, údaje v %
V rumunskom prieskume sa podobne ako v USA či v Kanade respondenti vyjadrovali iba k jednej najväčšej diváckej preferencii.
S veľkým náskokom vedie futbal, ďalšie priečky obsadili športy, v ktorých rumunskí reprezentanti /reprezentantky vynikajú dnes alebo vynikali v minulosti, t.j. tenis a gymnastika.
Pri olympiáde v Riu ešte absolútne dominovala televízia, cez internet ju v Rumunsku sledovalo iba 5% divákov.
80
20
Sledovanie športu v Rumunsku počas OH RIO 2016
TV
rádio
internet
4
20
áno nie
Rusko
29
Z ruskej „top päťky“ divácky najsledovanejších športov sú štyri z kategórie zimných športov.
Podobne ako v ČR, aj v Rusku priťahuje najviac divákov ľadový hokej. Sleduje ho polovica Rusov.
Na rozdiel od zvyšku sveta ostávajú Rusi verní krasokorčuľovaniu, ktoré oslovuje viac divákov než futbal.
Do pätice výrazne vedúcich športov v Rusku patrí ešte biatlon a bežecké lyžovanie.
Tenis je v Rusku z hľadiska diváckeho záujmu až na 13. mieste.
Zdroj: Mediascope 2018, údaje v %
51
39
34
32
29
19
13
13
13
12
12
11
11
11
10
9
8
7
5
5
3
4
ľadový hokej
krasokorčuľovanie
futbal
biatlon
beh na lyžiach
box
basketbal
automobilový šport
ľahká atletika
lyžovanie
plávanie
volejbal
tenis
umelecká gymnastika
tanečný šport
športová gymnastika
zápasenie
snowboarding
bojové umenia
biliard
jazdectvo
žiadne
64
57
39
1815 15
5
prenosy v TV číta nainternete
prenosy cezinternet
rádio tlač sociálne siete internetová TV
Spôsoby získavania informácií o športe
ÁZIA
Turecko
31
67
62
62
49
45
38
29
22
20
18
18
18
15
14
12
11
8
8
8
7
futbal
tenis
basketbal
volejbal
plávanie
atletika
motocyklový šport
biliard
cyklistika
lyžovanie
iné vodné športy
extrémne športy*
vzpieranie
box
wrestling
jachting
hádzaná
jazdectvo
vodný motorizmus
golf
Zdroj: SMG Insight 2017, údaje v %
Turecko je krajinou s mimoriadne
silným diváckym záujmom o športy.
Hoci aj v Turecku je na prvom
mieste diváckeho záujmu futbal,
rovnocenne s ním o priazeň divákov
súperia aj tenis a basketbal.
Skoro polovica Turkov sleduje aj
volejbal.
Na ďalších priečkach sú s vysokou
sledovanosťou plávanie (45%)
a atletika (38%).
96% respondentov má záujem o jeden alebo viac športov
94% pravidelne sleduje jeden alebo viac športov v televízii
alebo v médiách
*paragliding, rafting, spelunking
India
32
42
23
15
12
10
9
7
7
7
6
5
5
5
4
3
3
3
3
3
4
9
kriket
futbal
bedminton
pozemný hokej
tenis
stolný tenis
plávanie
basketbal
volejbal
cyklistika
bejzbal
golf
beh, maratón
jazdectvo
bojové umenia
americký futbal
ragby
rybárstvo
softbal
iný
žiadny
Zdroj: Rakuten Insight 2018, údaje v %
V Indii silno pretrváva tradícia
kriketu, ktorý veľmi jednoznačne
dominuje aj v záujme divákov.
Futbal sa však aj tu dostáva do
popredia a skoro s dvojnásobným
náskokom predbehol tradičný
pozemný hokej.
Novou tradíciou sa v Indii, ako aj vo
viacerých krajinách ázijského
kontinentu stáva bedminton, ktorý
sa umiestnil na 2. priečke pred
tenisom.
Indonézia37
25
12
10
7
5
5
4
3
3
2
18
7
futbal
bedminton
basketbal
volejbal
tenis
cyklistika
plávanie
beh, maratón
golf
stolný tenis
jazdectvo
iný
žiadny
33Zdroj: Rakuten Insight 2018, údaje v %
Malajzia30
28
12
8
8
6
6
6
5
5
5
4
4
3
3
3
2
2
14
15
bedminton
futbal
plávanie
basketbal
tenis
volejbal
beh, maratón
cyklistika
pozemný hokej
stolný tenis
rybárstvo
golf
bojové umenia
ragby
bejzbal
jazdectvo
americký futbal
kriket
iný
žiadny
V Malajzii je bedminton dokonca
športom číslo 1 a predbieha aj
futbal.
Viac než 10% divákov tu zaujíma už
iba plávanie. Basketbal je na štvrtom
mieste pred tenisom a volejbalom.
Podobne ako vo viacerých krajinách
Ázie sa aj v Malajzii dostáva do
popredia aj sledovanie behov, najmä
diaľkových.
Filipíny44
31
13
12
12
11
7
6
6
5
5
4
3
2
30
14
basketbal
volejbal
bedminton
tenis
plávanie
futbal
stolný tenis
beh, maratón
bejzbal
cyklistika
americký futbal
golf
rybárstvo
ragby
iný
žiadny
Na Filipínach dominujú kolektívne loptové hry basketbel a volejbal. Futbal je však až na 6. mieste.
Národným športom na Filipínach je basketbal. Zaujíma sa oň 44% divákov. Tretina sa zaujíma o volejbal.
Bedminton je v tejto krajine na treťom mieste, avšak s výrazným odstupom za uvádzanými lídrami a tesne pred tenisom.
Thajsko
34
35
25
13
11
10
9
9
6
5
5
4
4
3
3
3
3
2
16
11
futbal
volejbal
bedminton
plávanie
bojové umenia
basketbal
tenis
cyklistika
golf
stolný tenis
rybárstvo
behanie, maratón
bejzbal
americký futbal
jazdectvo
softbal
ragby
iný
žiadny
Zdroj: Rakuten Insight 2018, údaje v %
Futbal je jednotkou aj v Thajsku,
kde sa oň zaujíma viac než tretina
populácie. Každý štvrtý však
favorizuje volejbal. Top trojku
uzatvára bedminton.
Tenis je v Thajsku až na siedmom
mieste diváckej priazne, za
plávaním, bojovými športami
a basketbalom.
Vietnam39
18
18
15
13
13
11
11
10
10
6
6
5
4
3
3
2
10
7
futbal
bedminton
volejbal
plávanie
tenis
bojové umenia
basketbal
cyklistika
behanie, maratón
stolný tenis
bejzbal
rybárstvo
golf
jazdectvo
americký futbal
ragby
softbal
iný
žiadny
Vo Vietname futbal dominuje
celkom jednoznačne, s viac než
dvojnásobným náskokom
preferencií než bedminton
a volejbal.
Štvrté v poradí je plávanie a až za
ním je tenis. O ten sa zaujíma
rovnaký počet vietnamských
divákov, ako o bojové športy.
Čína
35
12
10
8
8
7
7
5
5
4
4
3
3
3
2
2
2
2
7
6
futbal
basketbal
bedminton
plávanie
stolný tenis
tenis
volejbal
golf
cyklistika
beh, maratón
bojové umenia
bejzbal
rybárstvo
jazdectvo
ragby
americký futbal
softbal
iný
žiadny
Zdroj: Rakuten Insight 2018, údaje v %
Prieskum v Číne sa pýta na jednu
hlavnú preferenciu respondentov pri
sledovaní športu.
Na prvom mieste je tu s miernym
náskokom futbal, na druhom
basketbal.
Tretí v sledovanosti je v Číne
bedminton, pritom tradičný stolný
tenis sa delí o piatu priečku
s tenisom.
Južná Kórea32
26
10
8
8
6
6
4
4
3
3
3
2
2
1
1
1
5
31
bejzbal
futbal
basketbal
golf
volejbal
bojové umenia
tenis
plávanie
bedminton
stolný tenis
beh, maratón
rybárstvo
cyklistika
americký futbal
jazdectvo
softbal
ragby
iný
žiadny
Na ázijskom kontinente má bejzbal
výsadné postavenie v Južnej Kórei.
Zaujíma sa tu oň tretina dospelých.
Každého štvrtého Kórejčana baví
sledovať najmä klasický futbal a
každého desiateho basketbal. V popredí
je aj golf – na 4. mieste. Pritom tenis je
v poradí sledovanosti až siedmy.
Aj v Kórei predbehol bedminton
v popularite stolný tenis.
Taiwan
36
19
16
7
7
5
4
4
4
4
3
3
3
3
2
2
1
1
6
43
bejzbal
basketbal
tenis
futbal
bedminton
plávanie
volejbal
cyklistika
stolný tenis
beh, maratón
golf
bojové umenia
americký futbal
rybárstvo
softbal
jazdectvo
ragby
iný
žiadny
Zdroj: Rakuten Insight 2018, údaje v %
Podobne ako v Južnej Kórei, aj na Taiwane je jednotkou v záujme divákov o športy bejzbal. Pomerne tesne za ním je druhý basketbal.
Tenis a futbal sa delia o štvrté a piate miesto, ale s omnoho menšou sledovanosťou.
Všeobecne je na Taiwane omnoho menší divácky záujem o športy, než vo väčšine krajín Ázie a sveta.
Japonsko20
18
18
17
14
13
12
12
9
9
7
6
6
71
29
beh, maratón
cyklistika
golf
plávanie
stolný tenis
bejzbal
tenis
bedminton
futbal
softbal
volejbal
bojové umenia
basketbal
iný
žiadny
Japonsko je krajinou diváckeho záujmu o beh. Tesne za behom sú cyklistika, golf a plávanie. Prvú päťku uzatvára stolný tenis, ktorý už ibav Japonsku mierne vedie nad bedmintonom.
V dotazníku však nedostali priestorv Japonsku divácky veľmi obľúbená
chôdza, ani tradičné sumo.
Úspešné vystúpeniu na MS vo futbale 2018 nesprevádzala priveľká divácka podpora – futbal je tu v sledovanosti na 9. mieste.
37Zdroj: Rakuten Insight 2018, údaje v %
Hong Kong25
16
14
13
13
11
9
9
8
6
5
4
4
4
4
3
3
9
40
futbal
basketbal
bedminton
plávanie
volejbal
tenis
stolný tenis
beh, maratón
cyklistika
golf
jazdectvo
bojové umenia
americký futbal
bejzbal
ragby
rybárstvo
softbal
iný
žiadny
Britské dedičstvo sa aj v Hong
Kongu prejavuje v jasnej preferencii
futbalu.
Veľkej popularite sa teší aj basketbal
a tretí bedminton. Medzi top 5
divácky vyhľadávanými športami je
tu ešte plávanie a volejbal, tenis
a stolný tenis nasledujú až za ním.
Podobne ako na Taiwane, aj v Hong
Kongu majú športy menej divákov.
Singapur22
13
12
10
9
7
5
4
4
4
3
3
2
2
2
2
1
14
33
futbal
plávanie
bedminton
basketbal
tenis
stolný tenis
golf
beh, maratón
cyklistika
volejbal
bojové umenia
bejzbal
rybárstvo
ragby
americký futbal
jazdectvo
softbal
iný
žiadny
Aj v Singapure je futbal jasne No 1,
Vysokú preferenciu má plávanie, na
treťom mieste je bedminton, výrazne
populárnejší než piaty tenis a šiesty
stolný tenis.
Singapurskou štvorkou je basketbal.
Tretinu populácie tu sledovanie
športov v médiách vôbec nezaujíma.
AUSTRÁLIA
Austrália
39
38
37
33
32
27
26
AFL (austrálsky futbal)
kriket
ragby
tenis
jazdectvo
V8 Supercars
3841
3739
3335
32
36
27
33
2624
2017 2013
AFL kriket ragby tenis dostihy V8 Supercars
Zdroj: Roy Morgan 2017, údaje v %
77% vo veku 14 a viac rokov
sleduje šport v televízii
Divácke preferencie austrálskeho
športového publika sú veľmi
špecifické. Na prvom mieste v
sledovanosti je austrálsky futbal,
veľmi tesne nasledovaný kriketom.
Tretina Austrálčanov sleduje ragby
a aj tenis. Veľkú sledovanosť majú
dostihy, a aj automobilové preteky
V8 Supercars.
V posledných rokoch mierne klesá
divácky záujem o všetky top športy,
najväčší pokles zaznamenáva
austrálsky futbal (AFL).
Porovnanie: 23 krajín
41
42
Zhrnutie
44
Americký futbal je v USA trvalo
jednotkou a jeho obľúbenosť v prvých
dekádach 20. storočia ešte vzrástla.
S veľkým odstupom nasledujú dvojice
basketbal s bejzbalom a futbal s
hokejom. V poslednom dekáde mierne
rastie preferencia futbalu.
Ľadový hokej je v Kanade nielen jednotkou, ale aj stálicou u všetkých generácií.Popularita amerického futbalu naproti tomu klesá v prospech európskeho futbalu - v Kanade aj pre rastúci záujem o jeho ženskú verziu.
Národným športom v Mexiku je jednoznačne futbal.
Oproti iným krajinám je zaujímavý výrazný záujem o box – sleduje ho každý tretí Mexičan.
Štvrtina populácie sleduje aspoň niekedy bejzbal, basketbal aj wrestling, záujem o ne za
posledné desaťročie mierne klesá.
Skoro polovicu Britov baví sledovať
atletiku. Len mierne za ňou zaostáva
trojica športov tenis, futbal a ragby.
Hoci sú v UK televízne prenosy stále
jednoznačne najčastejšou formou
kontaktu so športom, už viac než
štvrtina športových fanúšikov tam
sleduje podujatia cez live stream.
Tí, ktorí vo Francúzsku sledujú šport,
pozerajú najčastejšie futbal (28%).
Nasleduje tenis a ragby s rovnakou
preferenciou divákov (po 19%).
Každého desiateho baví pozerať sa
najmä na atletiku a iba 6%
uprednostňuje cyklistiku, podobne ako
krasokorčuľovanie aj basketbal.
Ak má obyvateľ Španielska uviesť jeden
šport, ktorý najviac sleduje v médiách,
pre 55% znie odpoveď „futbal“.
Nasleduje tenis, F1 či basketbal, ale iba
s cca desatinou záujmu oproti futbalu.
V Nemecku priťahuje futbal k médiám
viac než polovicu obyvateľov.
Ostatné športy ako atletika, lyžovanie či
box dosahujú len približne polovičnú
popularitu futbalu.
Podľa predpokladu je vo Fínsku lídrom
ľadový hokej, ale vysokú sledovanosť
dosahuje aj druhý biatlon.
Tretia atletika sa k nemu veľmi tesne
blíži.
Česká republika doslova žije hokejom,
sleduje ho 7 z 10 jej obyvateľov, kým
futbal iba 45%.
Úspechy českých športovcov v biatlone
sa podpísali na tom, že je z hľadiska
sledovanosti je to druhý šport. Divácky
záujem oň je vyšší, než o tenis či futbal.
45
Popri futbale je rovnakou „srdcovkou“
Poliakov aj volejbal, o čom svedčí 55
tisíc divákov na štadióne pri
majstrovstvách Európy 2017 v Poľsku.
Skoro polovica Poliakov sa pozerá na
atletiku, iba štvrtina na tenis a každý
piaty na basketbal či plávanie.
S veľkým náskokom vedie futbal, ďalšie
priečky obsadili športy, v ktorých
rumunskí reprezentanti /reprezentantky
vynikajú dnes alebo vynikali v minulosti,
t.j. tenis a gymnastika.
Podobne ako v ČR, aj v Rusku priťahuje najviac divákov ľadový hokej. Sleduje ho
polovica Rusov.
Na rozdiel od zvyšku sveta ostávajú Rusi verní krasokorčuľovaniu, ktoré oslovuje viac
divákov než futbal.
Do pätice výrazne vedúcich športov v Rusku patrí ešte biatlon a bežecké lyžovanie.
Hoci aj v Turecku je na prvom mieste diváckeho záujmu futbal, rovnocenne s ním
o priazeň divákov súperia aj tenis a basketbal.
Skoro polovica Turkov sleduje aj volejbal.
Na ďalších priečkach sú s vysokou sledovanosťou plávanie (45%) a atletika (38%).
V Indii silno pretrváva tradícia kriketu,
ktorý veľmi jednoznačne dominuje aj
v záujme divákov.
Futbal sa však aj tu dostáva do popredia
a skoro s dvojnásobným náskokom
predbehol tradičný pozemný hokej.
Diváckym športom č. 1 je aj
v Indonézii futbal. Štvrtina obyvateľov
tejto ľudnatej krajiny sleduje bedminton.
Basketbal aj volejbal zaujímajú
v Indonézii každého desiateho diváka
a sú divácky atraktívnejšie, než tenis.
V Malajzii je bedminton dokonca
športom číslo 1 a predbieha aj futbal.
Viac než 10% divákov tu zaujíma už iba
plávanie. Basketbal je na štvrtom mieste
pred tenisom a volejbalom.
Národným športom na Filipínach je
basketbal. Zaujíma sa oň 44% divákov.
Tretina sa zaujíma o volejbal.
Bedminton je v tejto krajine na treťom
mieste, tesne pred tenisom.
Futbal je jednotkou aj v Thajsku, kde sa
oň zaujíma viac než tretina populácie.
Každý štvrtý však favorizuje volejbal.
Top trojku uzatvára bedminton.
Vo Vietname futbal dominuje celkom
jednoznačne, s viac než dvojnásobným
náskokom preferencií než bedminton
a volejbal.
46
V Číne je na prvom mieste s miernym
náskokom futbal, na druhom basketbal.
Tretí v diváckej atraktivite je v Číne
bedminton, pritom tradičný stolný tenis
sa delí o piatu priečku
s tenisom.
Na ázijskom kontinente má bejzbal výsadné postavenie v Južnej Kórei. Zaujíma sa tu oň tretina dospelých.Každého štvrtého Kórejčana baví najmä klasický futbal a každého desiateho basketbal. V popredí je aj golf – na 4. mieste. Pritom tenis je v poradí popularity až siedmy .
Podobne ako v Južnej Kórei, aj na
Taiwane je jednotkou v záujme divákov
o športy bejzbal. Pomerne tesne za ním
je druhý basketbal.
Tenis a futbal sa delia o štvrté
a piate miesto, ale s omnoho
skromnejším záujmom divákov.
Japonsko je krajinou diváckeho záujmu o diaľkový beh. Tesne za behom sú cyklistika, golf a plávanie. Prvú päťku uzatvára stolný tenis, ktorý v rámci Ázie už iba v Japonsku vedie nad bedmintonom. V dotazníku však nedostali priestorv Japonsku divácky veľmi obľúbená
chôdza, ani tradičné sumo.
Britské dedičstvo sa aj v Hong Kongu
prejavuje v jasnej preferencii futbalu.
Veľkej popularite sa teší aj basketbal a
tretí bedminton. Medzi top 5 divácky
vyhľadávanými športami je tu ešte
plávanie a volejbal, tenis a stolný tenis
nasledujú až za ním.
Aj v Singapure je futbal jednoznačne No
1, Vysokú preferenciu má plávanie, na
treťom mieste je bedminton, výrazne
populárnejší než piaty tenis a šiesty
stolný tenis.
Singapurskou štvorkou je basketbal.
Divácke preferencie austrálskeho športového publika sú veľmi špecifické. Na prvom
mieste sa teší pozornosti austrálsky futbal, veľmi tesne nasledovaný kriketom.
Tretina Austrálčanov sleduje ragby a aj tenis. Veľkú sledovanosť majú dostihy, a aj
automobilové preteky V8 Supercars.
47
Actly s.r.o.Šulekova 70811 03 Bratislava actly.sk