Audiencia activa

Medios de comunicación como alternativas funcionales

Audiencia pasiva

¿Qué hace la gente con los medios?

¿Qué hacen los medios con la gente?

Medios de comunicación como influencias masivas

Los individuos

Buscan gratificaciones por su actividad

Identifican sus necesidades Reiteran significados,

estereotipos y expectativas

Influyen en la sociedad y su cultura

A corto y largo plazo

Por lo que

Se cuestionan las fuentes de información y sus intenciones

El individuo como miembro de la sociedad entiende los mensajes de forma similar a

los que lo rodena por pertenecer a la misma cultura

Esto puede ser

Asimilación, negociación, oposición o rechazo

Propios de la economía política e imperialismo cultural