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Audiencia activa
Medios de comunicación como alternativas funcionales
Audiencia pasiva
¿Qué hace la gente con los medios?
¿Qué hacen los medios con la gente?
Medios de comunicación como influencias masivas
Los individuos
Buscan gratificaciones por su actividad
Identifican sus necesidades Reiteran significados,
estereotipos y expectativas
Influyen en la sociedad y su cultura
A corto y largo plazo
Por lo que
Se cuestionan las fuentes de información y sus intenciones
El individuo como miembro de la sociedad entiende los mensajes de forma similar a
los que lo rodena por pertenecer a la misma cultura
Esto puede ser
Asimilación, negociación, oposición o rechazo
Propios de la economía política e imperialismo cultural