Bonos Estructurales & Cultura
Lissette Vallejo
WALMART (EEUU)
• Gran parte de su posicionamiento se relaciona con el ahorro.
• Líder de cadenas de supermercados.
• De acuerdo a cultura, uso de cupones como formas de pago.
• Página web
coupons.walmart.com
Chedraui (México)
• Bono estructural: Miércoles de verduras.
• Población latina.
• Estrategia: descuentos
• En la cultura centro y latinoamericana no se fomenta el uso de cupones.
• Página web
Promodescuentos.com
Chedraui vs Walmart
• Clientes: Poblaciones diferentes
• Por lo tanto estrategias diferentes.
• Mismo medio de comunicación: Página web.
• Países cercanos, estrategias diferentes, demuestra que cada estrategia deberá ser direccionada y diseñada para cada mercado.