Branding
Dados da Interbrand:
- Coca-Cola: 67,39 bilhões de dólares- Microsoft: 61, 32 bilhões- IBM: 53, 79 bilhões- GE: 44,11 bilhões- Intel: 33,49 bilhões
A Marca é o maior ativo de uma empresa
-Contato com 3000 a 5000 marcas por dia- Como classificá-las?
A percepção do consumidor
A Ferrari não é o carro. A Coca não é o refrigerante. A Levi´s não é uma calça. O produto é apenas o corpo que a marca anima.
A marca não é uma logo. A marca não é um símbolo, a marca não é um nome. A marca é uma promessa e ao mesmo tempo um atestado de valores e significados.
Marca é a maior concentração de significado possível por centímetro quadrado.
Atributos de uma marca
Visão
O sentimento dominante ou a missão que está por detrás da Marca:
- Estilo de Vida - Segurança - Bem estar, etc
Valores
Em que acreditamos e qual o caminho a seguir
Personalidade
Qualidades e atributos normalmente expressos por adjetivos que o consumidor associará à Marca.
Posicionamento
O lugar que ocupamos ou queremos ocupar no mercado e na mente do consumidor.
- Mercedes – “maior prestígio”- BMW – “melhor desempenho”- Hyundai – “menor preço”- Volvo – “maior segurança”
Normalmente as marcas adotam como posicionamento apenas um único benefício.
- A melhor qualidade- O melhor desempenho- A maior confiabilidade- A maior durabilidade- A maior segurança- A maior velocidade- O melhor valo pelo preço pago- O menor preço- O maior prestígio- O melhor estilo ou projeto- A maior facilidade de uso- A maior conveniência
Quais as vantagens de uma marca bem posicionada e contruída?
Estabilidade SolidezPrecaução para o momento de criseConsiderar cobrar premium priceValoração da própria empresa
Hino ao Branding