CA 115 : Development of Integrated Creative Thinkingสาขาวชานเทศศาสตรบรณาการ
คณะศลปศาสตร
มหาวทยาลยแมโจ
โดย อาจารยณฏฐพงษ สายพณ
CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking
การคดเชงกลยทธ(Strategic Thinking)
CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking
การคดเชงกลยทธ
เหมาะสาหรบคนธรรมดาๆ
ทปรารถนา
เปนผชนะ มากกวา ผแพ
ตองเรมตนกนทความคดเชงกลยทธ
จะชวยเพมโอกาสแหงความสาเรจ
CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking
การคดเชงกลยทธ คออะไร ?
การคดเชงกลยทธเปนการคดทวา
ผอนคดอยางไร?แลวเราจะตองคดนาหนาเขาไปใหไดอกหนงกาวเสมอ
นคอ การคดในการจดการเชงกลยทธ
หากเรารจก คด จดการเชงกลยทธ
มนจะมผลด ตอเราอยางไรบาง... ?
CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking
ผลด ของ การคดเชงกลยทธ
• ทาใหเรารและมทศทางของตนเอง มวสยทศน มวตถประสงคอยางเปนระบบ เปนไปในทศทาง
เดยวกน
• เกดการไดเปรยบทางการแขงขน (รเขารเรา) เปนการไดเปรยบ
ในลกษณะเชงปองปราม
• เปนการสรางสรรคและประยกตสงใหมทด
CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking
ความหมายของกลยทธ
กลยทธ หมายถง
วธการหรอแผนการคดทคดขนอยางรอบคอบ
มลกษณะเปนขนเปนตอน
ชวยใหคดพลกแพลงยดหยนตามสถานการณ
ทาใหรวา เวลาใด ควรรก รบ
ปองกน หลบหลกอปสรรค
ชวยใหบรรลเปาหมายทตงใจไว
CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking
ความหมายของยทธศาสตรและกลยทธ
การใชคาทงสองคาน ในภาษาไทยอาจใชสลบกนไปบาง
แตใหเขาใจไวรวมกนวา
กลยทธ = ยทธศาสตร
CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking
ตวอยางกลยทธ
–ในการแกปญหาในชวตประจาวนการมกลยทธจะชวยในการหาทางเลอกทดทสดในการ
แกปญหา และชวยไมใหเกดปญหาตามมาภายหลง
–ในการนาชวตสความสาเรจ การมกลยทธจะชวยในการหาวธการทดทสด เพอไปถง
เปาหมาย เชน กลยทธการอานหนงสอไดเรว และมประสทธภาพ กลยทธการบรหาร
เวลา เปนตน
CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking
ความหมายของการคดเชงกลยทธ
• การคดเชงกลยทธ (Strategic Thinking) จดเปน
พนฐานความสามารถทางการคดประการหนงของมนษย
• การคดเชงกลยทธ หมายถง ความสามารถในการหาวธการ
หรอทางเลอกทดทสด ภายใตสภาวะตาง ๆ เพอบรรล
เปาหมายทตองการ
CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking
คณลกษณะการคดเชงกลยทธ
มลกษณะเปนกระบวนการคด
เกดขนเมอมเปาหมายบางอยาง
ทตองการทาใหสาเรจ
CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking
ลาดบขนตอนการคดเชงกลยทธ
• การกาหนดเปาหมายทตองการจะไปใหถงขนท 1
• การวเคราะหและประเมนสถานะขนท 2
• การหาทางเลอกกลยทธขนท 3
• การวางแผนปฏบตการขนท 4
• การวางแผนคขนานขนท 5
• การทดสอบในสถานการณจาลองขนท 6
• การลงมอปฏบตการขนท 7
• การประเมนผลขนท 8
CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking
การวเคราะห+ประเมนสถานะ โดยการคดเชงกลยทธ
การประเมนกาลงความสามารถของตนเอง
(การรจดออนและจดแขงของตนเอง)
การประเมนสงแวดลอม
(การรจกคตอส (ถาม) คอการรจดออน
และจดแขงของคตอส การรโอกาส และอปสรรค)
การคาดการณอนาคตทอาจเกดขน
(การรความไมแนนอนของอนาคต)
หาทางเลอกกลยทธ
ทคดวามโอกาสประสบความสาเรจมากทสด เพอมงสเปาหมายทวางไว
เรมการวางแผนปฏบตการ
การจะบรรลเปาหมายตองมการกาหนดทางเลอก
ทคดวามโอกาสประสบความสาเรจมากทสด ประกอบดวย
CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking
โมเดลกระบวนการคดเชงกลยทธ
วเคราะห/ประเมน
จดออน-จดแขง
วเคราะห/ประเมนสภาพแวดลอม
หาทางเลอก
กลยทธ
ทดลอง
ประเมน
ทางเลอก
กลยทธ
วางแผน
ดาเนนการ
ประเมนผล
ไมบรรล
เปาหมาย
บรรล
เปาหมาย
CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking
การวเคราะห+ประเมนสถานะ โดยการคดเชงกลยทธ
การวางแผนคขนาน คอการหามาตรการตาง ๆ
ใหเปนทางเลอกทหลากหลายเพอเตรยมพรอม
ปรบตวในสภาพแวดลอมทไมแนนอน
PLAN APLAN B
PLAN CSTART GOAL
CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking
ปจจยทเออตอความสาเรจ
ประสบการณ
สมมตฐานความสามารถ
ในการคาดคะเนความร
ความเชอ
CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking
การคดเชงกลยทธ
เปนอกหนงมตการคดทสาคญอยางยง
ทเราทกคนควรเรยนร
และนาไปประยกตใชในการดาเนนชวต
ทงในเรองของการแกปญหา
การตดสนใจ และการวางแผน
เพอบรรลเปาหมาย
ความสาเรจในอนาคต
CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking
การคดเชงกลยทธ
แลวถาเปนกลยทธดานสอละ?จะมวธการอยางไรบาง?
CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking
ขอมลทจาเปนตองใชมอย 4 ดาน ดงน
1. ขอมลเกยวกบตวผลตภณฑทเราจะโฆษณา
2. ขอมลเกยวกบกลมเปาหมาย
3. ขอมลคแขง
4. เขาใจความตองการและขอจากดของสอ/องคกรตวเอง
กลยทธการวางแผนสอ
CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking
มขนตอนดงน
1. กาหนดวตถประสงคของการสอสารในแคมเปญนน
2. การกาหนดความตองการหรอปจจยในการเลอกสอในเชงกลยทธ
3. การกาหนดวธในการใชสอหรออาจเรยกวา Media Action Plan
4. การดาเนนการจองสอและผลตผลงานเพอสงใหสอเผยแพรใหทนตาม
กาหนด
กลยทธการวางแผนสอ
CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking
แผนสอโฆษณาจะประกอบดวยองคประกอบ 3 สวน ดงน
• วตถประสงคของโฆษณา
• กลยทธสอโฆษณา
• ตารางปฏทนทกาหนดไว และงบประมาณสอโฆษณา
Media Action Plan
CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking
• วตถประสงคตองมความชดเจน
• ใครคอกลมทเราตองการจะสอสารถง
(Target Audience)• สอโฆษณาของเราจะครอบคลมพนทใด (Geography)• สอโฆษณาของเราจะปรากฏเมอใด (Seasonality)• สอโฆษณาชนดนนๆ มนาหนกเพยงพอเพยงใดทจะบรรลเปาหมายโฆษณา
(Media Weight Levels)
กาหนดวตถประสงคการใชสอโฆษณา(Set the Media Objectives)
CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking
พฒนาแผนตามกลยทธทวางไว
พรอมการปฏบตงานตามปฏทน
และงบประมาณทคานวณไว
ทงน ตองเผอเวลา
ทจะตองมการแกไขงานดวยในกรณฉกเฉน
กลยทธการวางแผนสอ
CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking
กรณตวอยาง กลยทธการวางแผนสอ
CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking
CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking
CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking
CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking