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CALENDARIO PROVVISORIO1

Open Day: data da definire

Data Scadenza promo: 30 novembre 2018

Data Scadenza iscrizioni: 23 gennaio 2019

Periodo svolgimento corso marketing propedeutico facoltativo:

- 28 e 29 gennaio 2019 dalle 14.00 alle 18.00 (8 ore complessive)

Periodo svolgimento Master:

- Lezioni in aula: dal 1 febbraio 2019 all'11 maggio 2019 (venerdì full time, sabato half time)

- Stage: 100 ore nel mese di giugno 2019

- Project work: maggio/giugno 2019

- Esami

• intermedio: 21 marzo 2019 dalle 17.00 alle 19.00

• finale: 31 maggio 2019 (intera giornata)

- Cerimonia finale Master: metà luglio 2019

PROGRAMMA

Venerdì 1 febbraio 2019 (6 ore)

1. Marketing Digitale e Online Consumer Behaviour

a cura di Danio Berti

● Marketing Digitale e nuovi modelli di business on line: dall’interazione alla co-creazione

● Analisi e dinamiche del processo di acquisto on-line

● Tendenze di consumo emergenti: lo ZMOT, il “whuffie phenomenon”, social commerce

behaviour

● Come cambia il Marketing con le tecnologie “bridge”: RFID, NFC, QRCode, Augmented

reality

1 Gli enti organizzatori del master, si riservano la facoltà di modificare il programma, il calendario e/o di

sostituire i docenti, senza modificare l’impostazione dei moduli. Le variazioni verranno comunicate quanto prima a tutti gli iscritti.

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Sabato 2 febbraio 2019 (4 ore)

2. Le Leve del Marketing Digitale

a cura di Simona Bigazzi

● Gli strumenti nell’era digitale

● Dal mercato di massa alla personalizzazione

● Le leve del marketing digitale

● Strategia So.Lo.Mo

● Google Adsense

Venerdì 8 febbraio 2019 (6 ore)

3. Digital Strategy

a cura di Danio Berti

● Digital strategic planning: progettare una strategia digitale coerente ed efficace

● Business Model framework per strategie monocanale e multicanale

● Digital intelligence come strumento decisionale

Venerdì 15 e Sabato 16 febbraio 2019 (10 ore)

4. Content Marketing – Storytelling e Digital Pr

a cura di Alessio Carciofi

● Content Strategy, Content creation vs content curation

● Native Advertising, Campagne di Social Amplification

● Strategia di storytelling aziendale, Storytelling Toolkit: tutto quello che ti occorre per

raccontare storie

● Le digital Pr come asset, individuare e mappare gli influencer, come misurare il “buzz”

attorno ad un argomento

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Venerdì 22 e Sabato 23 febbraio 2019 (10 ore)

5. Social Media Strategy

a cura di Enrico Marchetto e Davide Basile

● La comunicazione nell’era dei Social Network

● Social Network: piattaforme a confronto – Quale SN scegliere in funzione degli obiettivi

● L’importanza dell’Adv sui Social Network: strategie e formati disponibili

● Impostare una strategia social: obiettivi e brief

● L’ascolto della rete – Analisi e reportistica dei dati

● Facebook ads: inside facebook, la scelta del target, i casi concreti (un e-commerce, una

strategia di branding, una strategia di lead generation)

● Il caso Original Marines

Venerdì 1 marzo 2019 (6 ore)

6. Laboratorio Facebook ads

● Creazione campagne adv attraverso la piattaforma Business Manager Facebook

Venerdì 8 marzo 2019 (6 ore)

7. Search Engine Marketing (SEM)

a cura di Gianpaolo Lorusso

● Introduzione al sistema Google Ads

● Funzionamento delle aste e influenza del punteggio di qualità sulle performance delle

campagne

● Scelta tra rete di ricerca e rete display. Quando e perché usare l’una e/o l’altra

● Impostare la struttura delle campagne per diverse tipologie di siti

● Scelta delle parole chiave, dei tipi di corrispondenza e delle keyword negative

● Redazione di annunci di testo efficaci e uso delle estensioni. Best practice ed esempi reali

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● Come impostare il monitoraggio delle conversioni in Google Ads e in Analytics, cosa

misurare e perché

● Definire le strategie di prezzo per clic e suddividere il budget giornaliero in maniera efficace

● Controllo e prima ottimizzazione delle campagne

Sabato 9 marzo 2019 (6 ore)

8. Laboratorio Google Ads

a cura di Edoardo Bini

● Creazione campagne adv attraverso la piattaforma Google Ads

Venerdì 22 e Sabato 23 marzo 2019 (10 ore)

9. Search Engine Optimization (SEO)

a cura di Elena Farinelli

Fattori on-site

● Come si indicizza un sito su Google

● Quali sono gli elementi del tuo sito che Google ritiene importanti

● Come scegliere le parole chiave

● L'ottimizzazione di una pagina web

● Esercitazione: ottimizzazione di un testo per renderlo Google Friendly

● Esercitazione pratica: analisi di un sito reale

Fattori off-site

● Come funziona il posizionamento sui motori di Ricerca

● Come valutare l'importanza di un sito agli occhi di Google e studiare la concorrenza

● Link building: che cos'è e consigli

● Landing pages e Persuasive Copywritng: scrivere per vendere

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Venerdì 29 e Sabato 30 marzo 2019 (10 ore)

10. E-commerce

a cura di Roberto Fumarola e Nicola Antonelli

● E-Commerce: strategic insight – Le piattaforme di e-commerce

● Multicanalità: specializzazione Vs integrazione del canale off-line con quello online

● L’E-commerce diventa sempre più social

● Ottimizzazione dei processi di gestione degli ordini, dei rapporti con i fornitori, del customer

care

● Best practice più efficaci per l’e-Commerce: i passaggi fondamentali per guidare e

agevolare le scelte di acquisto sul web

● Il caso di successo “LuisaViaRoma”

Venerdì 5 aprile 2019 (6 ore)

11. UX Design & Usability

a cura di Jacopo Pasquini

● User Experience, Usability & Web Design

● Processo e tecniche UX Design

● Web Usability Checkup

Sabato 6 aprile 2019 (4 ore)

12. E-mail marketing

a cura di Marco Ritratti

● Il ruolo dell’email marketing

● Le diverse categorie di E-mail

● Come e quando spedire un’email: DEM, A/B Test ed AI

● List Building

● Email Copywriting

● Tracking results: introduzione ai KPI principali dell’e-mail marketing

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● Deliverability: come non finire in SPAM

● E-mail Marketing LAB: Mailchimp

Venerdì 12 e Sabato 13 aprile 2019 (10 ore)

13. Web Analytics + Laboratorio Web Analytics

a cura di Federica Brancale

● Web Analytics: cos’è e a cosa serve

● Web Analytics per la gestione delle campagne di web Mktg - Definizione dei KPI e delle

Online Metrics

● Gli elementi chiave di un processo di analisi web: Acquisizione, Comportamento,

Conversione

● Google Analytics: sessione applicativa

Venerdì 3 maggio 2019 (6 ore)

14. Performance Marketing

a cura di Alessio Semoli

● Come pianificare e lanciare campagne di performance marketing

● Campagne di Display Advertising/ Real Time Bidding e programmatic Buying

● I network di affiliazione: come funzionano e come utilizzarli al meglio

Venerdì 10 maggio 2019 (6 ore)

15. Marketing Automation

a cura di Alessio Semoli

● Le piattaforme di automazione per modelli di business (Lead Generation, E-commerce,

Advertising)

● Come automatizzare per una corretta comunicazione Customer Journey – Strategia di

Content Marketing

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● Inbound Marketing Strategy – Customer Lifecycle Management – CRM automatici per la

gestione marketing e vendite

● Misurare il successo di un’attività online attraverso i KPI

● Le ricerche di marketing On-line: strumenti e metodi

Sabato 11 maggio 2019 (4 ore)

16. Online Marketing Research

a cura di Daniele Gueli

● Le ricerche di marketing On-line: strumenti e metodi

Venerdì 17 maggio 2019 (4 ore)

Fuori aula - Digital Framework Marketing Arena

a cura di Giorgio Soffiato