Optimalizace PPC kampaně
Matěj Novák
www.ataxo.cz
Výhodysearch marketingu
CÍLENÍ + ZÁSAH
BRANDING
OPTIMALIZOVATELNOST
Optimalizace PPC reklamy
PŘEDPOKLADY OPTIMALIZACE
• Máme stanovené cíle
• Víme, co jsou náklady
• Dokážeme je měřit
Co lze měřit, lze optimalizovat.
MOŽNÉ CÍLE
• Být vidět na zvolená klíčová slova
• Maximalizace návštěvnosti
• Návštěva určité stránky
• Konverzní akce
• Registrace
• Nákup
• …
CO MĚŘIT
• Hodnota cílů
• Náklady na jejich dosažení
• KPIs – Key Performance Indicators
• pozice
• CTR, CPC
• etc.
Case study
HP TRONIC
EPROTON
CÍLE OPTIMALIZACE
• Zvyšování prodeje (konverzí)
• Snižování nákladů a konverzi
• Propagace vybraného sortimentu
SITUACE
• Možnost změn webu – ne
• Přístup k účtu AdWords – ano
• Měření konverzí v AdWords – ano
• Pokročilé analytiky (GA, logy) – ne
• Konverze: registrace, nákup zboží
ÚPRAVY KAMPANĚ
• Úprava struktury
• Zpřesnění cílení klíčových slov
• Úprava textů
ÚPRAVY KAMPANĚ
Správa eProton Správa Ataxo
30 kampaní 45 kampaní
290 sestav 440 sestav
450 textů 3280 textů
2560 klíčových slov 3550 klíčových slov
320 negativních slov 490 negativních slov
TEXTY => CTR
• Využití povědomí o značce
• Přesné cílení
• Výzvy k akci, dynamická klíčová slova
VÝSLEDKY – KPIS
• březen – září: zvýšení CTR o 137 %
OPTIMALIZACE KONVERZÍ
• Potlačení neúspěšných segmentů(sestavy, klíčová slova, weby)
• Vhodné rozložení denních budgetů
• Optimalizace CPC dle výkonu
KONVERZE
• Konverzní poměr: nárust o 82 %
• Počet konverzí: nárust o 24 %
• Cena za konveri: pokles o 44 %
Děkuji za pozornost.
www.ataxo.czwww.ataxo.sk www.ataxo.com www.ataxo.pl
blog.ataxo.cz
Zvláštní poděkování Mileně Fridmanové a Tereze Princlové.