¿EN QUÉ HACONSISTIDOLA CAMPAÑA?

XRP

TEASERCAMPAÑA ENDESA : 1ª FASE

FASE DE EXPECTACIÓN

ACTITUD AZUL

VALLASMARQUESINASTVWEB

10 DÍAS

CLICK

XRPCAMPAÑA ENDESA : 2ª Y 3ª FASES

REVELACIÓN Y DESARROLLO100 SOPORTESEN PRENSA

INTERVENCIÓN PRESENTADORESTELEDIARIOS CADENAS NACIONALES

20.000 PUNTOS CALLE:VALLASMARQUESINASAUTOBUSESMUPIS2 GRAN FORMATO

+ 3.500 PASES TV10,20,30 Y 45 S

MICROSITE14 BRAN DAYS53 SOPORTES EN INTERNET

@

XRPCAMPAÑA ENDESA : MENSAJE

MENSAJES MÚLTIPLES

ACTITUD AZUL

HACEMOS CLICK

GAZ. LUZ. PERSONAS

BIEN...PASEMOS AL ANÁLISIS

XRP

ESTRATEGIA NO DIFERENCIADACAMPAÑA ENDESA: SEGMENTACIÓN

G1S1

S2

S3

S4

SN

G2G3

G4

G5

GN

G.I.PÚBLICO OBJETIVO = CONSUMIDOR

M

1 MENSAJE PARA TODOS LOS SEGMENTOS1 CÓDIGO DE COMUNICACIÓN

XRP

M.I.N.CAMPAÑA ENDESA: SEGMENTACIÓN

S1

S2

S3

S4

SN

M

ESTRATEGIA VÁLIDA SI HAY HILO CONDUCTOR ENTRE LOS MIN

VALOR PROPUESTA POSICIONAMIENTO

I

1

M N

I

4

M N

I

2

M N

I

N

M N

I

3

M N

XRP

GAPCAMPAÑA ENDESA: POSICIONAMIENTO

¿POR QUÉ?

RESULTADO

+ ADELANTE

PROXIMIDADSOSTENIBILIDAD

NO PRÓXIMANO SOSTENIBLE

PROPUESTA PERCEPCIÓNGAP

!

POSICIONAMIENTO INDUCIDO > ALTOPOSICIONAMIENTO ESPONTÁNEO > NULO

V1V2

XRP

PAID. OWNED. EARNED.CAMPAÑA ENDESA: PLANIFICACIÓN MEDIOS

PAID

>85%O W N E D <15%

¿EARNED?

XRPCAMPAÑA ENDESA: PLANIFICACIÓN MEDIOS

PAID

10.000.000 €!

OWNED

=

+

EARNED

100 SOPORTESEN PRENSA

INTERVENCIÓN PRESENTADORESTELEDIARIOS CADENAS NACIONALES

SPOTSMICROSITEMATERIAL GRÁFICO

ENTREVISTA ALFONSO LÓPEZ

20.000 PUNTOS CALLE:VALLASMARQUESINASAUTOBUSESMUPIS2 GRAN FORMATO

+ 3.500 PASES TV10,20,30 Y 45 S

MICROSITE14 BRAN DAYS53 SOPORTES INTERNET

XRPCAMPAÑA ENDESA: PLANIFICACIÓN MEDIOS

PAID?

NOT

OR

IED

AD

PERSONALIDAD

ANTES DE PASAR A VALORAR...

XRPCAMPAÑA ENDESA : DECLARACIÓN DIRCOM

PROCESO DE REPOSICIONAMIENTO.PERSPECTIVA DE LARGO PLAZO.

DIFERENCIACIÓN RESPECTO COMPETENCIA. MENSAJE PROPIO.

ORIGINALIDAD DISEÑO Y FORMATO.

ALFONSO LÓPEZ SÁNCHEZDIRECTOR GENERAL COMUNICACIÓN

ASÍ QUE:¿QUÉ TAL LOHAN HECHO?

XRP

PROBLEMA BASECAMPAÑA ENDESA : VALORACIÓN

TÁCTICA VS. ESTRATEGIA(SERIAS DUDAS A PESAR DELAS DECLARACIONES DIRCOM)

XRPCAMPAÑA ENDESA : VALORACIÓN

¿ES LA PROXIMIDAD/SOSTENIBILIDADEL HILO CONDUCTOR ENTRE LOS SEGMENTOS?

SÍ

MALA RESOLUCIÓN.NO HAY PERCEPCIÓN DE PROXIMIDADY/O SOSTENIBILIDAD

NO

MAL PLANTEAMIENTO.NECESIDAD DEOTRA SEGMENTACIÓN

PROBLEMA SEGMENTACIÓN

XRP

PROBLEMA POSICIONAMIENTOCAMPAÑA ENDESA : VALORACIÓN

=FALLO SUMINISTROQUEJAS FACTURACIÓNREVISIÓN TARIFAS...

DENUNCIA RÍO EUMEPATAGONIA CHILENA...

SOLUCIONARPOSIBLESFACTORESFUNCIONALES/MOTIVACIONALES

PROXIMIDADSOSTENIBILIDAD

NO PRÓXIMANO SOSTENIBLE

PROPUESTA PERCEPCIÓNGAP

!V1V2

XRPCAMPAÑA ENDESA : VALORACIÓN

PROBLEMAS PLANIFICACIÓN DE MEDIOS

<85%PAID

>15%OWNED

RAPIDEZ SÍ¿CONEXIÓN? NO

SPOTS NO DIFERENCIADORESGRÁFICA NO ORIGINAL

TVRESTO

XRP

RESUMEN PROBLEMAS

NO

CAMPAÑA ENDESA : LA ACTITUD AZUL

SEGMENTACIÓN OPORTUNA

POSICIONAMIENTO ESPONTÁNEO

CREDIBILIDAD MENSAJE

CONEXIÓN

GRAFICA DIFERENCIABLE

POR TANTO...

XRPRESULTADO CAMPAÑA

PROCESO DE REPOSICIONAMIENTO.PERSPECTIVA DE LARGO PLAZO.

DIFERENCIACIÓN RESPECTO COMPETENCIA. MENSAJE PROPIO.

ORIGINALIDAD DISEÑO Y FORMATO.

ALFONSO LÓPEZ SÁNCHEZDIRECTOR GENERAL COMUNICACIÓN

¿RESPONSABILIDAD?

PROPUESTAXRP

XRPCAMPAÑA ENDESA : PROPUESTA XRP

RESPETANDO VALORES

SOLUCIONARPROBLEMAS

RESEGMENTAR

FACTURACIÓN CORRECTASUMINISTRO CORRECTOREVISIÓN TARIFAS

ACTUACIÓN PATAGONIARÍO EUME

SOSTENIBILIDADPROXIMIDAD

I

S4

M N

XRPCAMPAÑA ENDESA : PROPUESTA XRP

CANALES Y CÓDIGOS ADECUADOS AL P.O.OTRA RELACIÓN PAID. OWNED. EARNED.

PAID OWNED

E A R N E D

DAR VISIBILIDAD

COMUNICAR COMOMOTIVACIONALESASPIRACIONALES

XRP