O CO TAK NAPRAWDĘ CHODZI W CONTENT MARKETINGU -
KONTAKT I BIZNES Z GRUPĄ DOCELOWĄ
DR ALBERT HUPAIRCENTER
CAWI / CATI / PAPI EEG i
Eye Tracking
FGI / IDI
BBD
Wirtualna
etnografia
SearchTraffic
Social Media
E-commerce
Analityka
Mobile• Wywodzimy się z branży
internetowej
• Prowadzimy tradycyjne
ilościowe i jakościowe badania
marketingowe
• Analizujemy i łączymy dane
Łączymy różne źródła
danych
CZAS NA CONTENT, Aude i IRCenter 2015
CELE STRATEGII ZORIENTOWANEJ NA CONTENT
CZAS NA CONTENT, Aude i IRCenter 2015
B2C
INSTYTUCJE
B2B
ZASIĘGI
SPRZEDAŻ
WIZERUNEK
POMIAR JEST DUŻYM WYZWANIEM
CZAS NA CONTENT, Aude i IRCenter 2015
B2C
INSTYTUCJE
B2B
ZASIĘGI
SPRZEDAŻ
WIZERUNEK
Unique viewers
Wygenerowaneobroty
Brak hate’u
CONTENT
MEDIA/SERWISY
NASZA STRONA WWW
CRM
FORMULARZ CZYTELNIK
JAK TO ROBIMY W IRCENTER
WEJŚCIA NA STRONĘ WWWOTWORZENIA NEWSLETTERA
CZAS SPĘDZONY NA STRONIE
SPRZEDAŻ, CLV
MAILE I SPOTKANIA
LICZBA POBRAŃ
KPI DLA CONTENTU
CECHY CONTENTU
TEMAT, KATEGORIA
FORMA – TEKST, GRAFIKA, VIDEO
DOPASOWANIE / TARGETOWANIE
MIEJSCA PUBLIKACJI
SŁOWA, POSTACI, HISTORIE…
SEGMENTACJA CRM
RECENCY
FREQUENCY
MONETIZATION
Social Media 2015
Hashtag roku 2015
Najlepsze reklamy Youtube roku 2015
Multiscreening
Matki Polki
Zaufanie do źródeł reklamy
Konsumpcja mediów
Farmacja - Cz I - Marketing
Telewizji mówimy nie
NAJLEPSZY CONTENT IRCENTER 2015PRZEŁOŻENIE NA SPRZEDAŻ
Social Media 2015
Hashtag roku 2015
Najlepsze reklamy Youtube roku 2015
Multiscreening
Matki Polki
Zaufanie do źródeł reklamy
Konsumpcja mediów
Farmacja - Cz I - Marketing
Telewizji mówimy nie
NAJLEPSZY CONTENT IRCENTER 2015PRZEŁOŻENIE NA SPRZEDAŻ
TRENDY
NIE WSZYSCY MAJĄ KONTAKT Z KLIENTEM W DIGITALU
ALE MOGĄ…
OBSERWOWAĆ KLIENTÓW
TESTOWAĆ PRODUKTY
TESTOWAĆ KOMUNIKACJĘ
ROZWIJAĆ OMNICHANNEL
GOOGLE VS FACEBOOK
ZASIĘGI
FACEBOOK DISPLAY
Standardowe connectory doData Management Platforms
OGLĄDANIE TV/VIDEO WŚRÓD INTERNAUTÓW
Na jakim urządzeniu zdarzyło Ci się oglądać treści video i telewizyjne w przeciągu ostatniego miesiąca?
Komputer stacjonarny/laptop
Telewizor Smartphone Tablet Konsola
75% 74%
43%
25%
2%
Multiscreening 2016
76%
57%
11% 8%5%
0%
16%
Czy oglądasz video na poniższych serwisach?
OGLĄDANIE VIDEO W SOCIAL MEDIA
Multiscreening 2016
TEMATYKA FILMÓW OGLĄDANYCH W SOCIAL MEDIA
Filmy o jakiej tematyce oglądasz w social media?
muzyk
a/tele
dysk
ifilm
y
kaba
rety
gotow
anie/
kulin
aria
kosm
etyki
i urod
asp
ort
eduk
acja
lifesty
le/vlo
gerzy
techn
ologie
gry / g
aming
kresk
ówki
reklam
y mare
k/prod
uktów
44%
31%
22%20%
17% 15%13% 12% 11%
8% 8%4%
DEKLARACJE
Multiscreening 2016
TEMATYKA FILMÓW OGLĄDANYCH NA YOUTUBESKAN YOUTUBE
ŚLEDZENIE TREŚCI VIDEOMAREK W SOCIAL MEDIA
Czy śledzisz treści video marek w social media związane z:
gotowanie kosmetyki podróże DIY/dom/ogród motoryzacja finanse i oszczędzanie
25%
20%
17%14%
11%
7%
Multiscreening 2016
EFEKTYWNOŚĆ VIDEO
• PUŁAPKA REKLAMOWA
• FORMA I EFEKTY
• RACZKUJĄCY PROGRAMMATIC:
STREAM ANALYTICS COMSCORE NIELSEN
ANALITYCY TO NIE SYNTETYCY
http://www.ted.com/talks/sebastian_wernicke_how_to_use_data_to_make_a_hit_tv_show#t-219265