A caccia di influencer
Web Marketing & Digital PR
Valentina Alemanno
venerdì 30 marzo 2012
venerdì 30 marzo 2012
What’s happening
Josh Bernoff, Charlene Li, 2011, Groundswell, Forrester Reasearch Inc.
venerdì 30 marzo 2012
The Groundswell
Josh Bernoff, Charlene Li, 2011, Groundswell, Forrester Reasearch Inc.
venerdì 30 marzo 2012
The GroundswellTre fattori chiave
1. Persone e loro legami
2. Tecnologia che tocca le relazioni
3. Economia odierna (traffico = denaro)
Josh Bernoff, Charlene Li, 2011, Groundswell, Forrester Reasearch Inc.
venerdì 30 marzo 2012
Program or be programmed
Douglas Rushkoff, 2010, Program or be Programmed
venerdì 30 marzo 2012
Program or be programmed
Douglas Rushkoff, 2010, Program or be Programmed
• Play
• Cheat
• Program
venerdì 30 marzo 2012
• Cambiano i processi per condividere le esperienze;
• Il ruolo degli influencers e dei leader di pensiero;
• Nuove conversazioni partono localmente e riverberano a livello globale;
• Il contenuto è la nuova democrazia.
Cosa cambia:
Brian Solis, 2011, Engage or Die!
venerdì 30 marzo 2012
Ascolto
Partecipazione
Engagement
Messaggio a senso unico
Pubblico passivo
Staticità
Paola Peretti, 2011, Marketing Digitale, APOGEO
Inversione di rotta
venerdì 30 marzo 2012
Brian Solis, 2011, Engage or Die!
Cosa fare?
venerdì 30 marzo 2012
Engage!
Brian Solis, 2011, Engage or Die!
Cosa fare?
Insegna
Ispira
Fatti rispettare
Appassiona
venerdì 30 marzo 2012
A proposito di engagement
venerdì 30 marzo 2012
Un caso pratico: Just Dance 3
venerdì 30 marzo 2012
Best practice Wii from third parties Xmas 2009
30 milioni di copie in 2 edizioni solo Wii
I numeri
Best practice Wii from third parties Xmas 2010
venerdì 30 marzo 2012
Strategy Kick offOutreach
Il Piano
venerdì 30 marzo 2012
venerdì 30 marzo 2012
venerdì 30 marzo 2012
145.946 views
98.982 views21.886 views
10.432 views
venerdì 30 marzo 2012
> 500.000 visualizzazioni totali> 100.000 voti su justdanceparty.it+ 100.000 fan su Facebook
Outcomes
venerdì 30 marzo 2012
venerdì 30 marzo 2012
Popolarità ≠ Essere influenti
venerdì 30 marzo 2012
I pilastri dell’online influence
venerdì 30 marzo 2012
Chi sono gli Influencers
venerdì 30 marzo 2012
Se da un lato il broadcaster smuove grandi numeri, è anche vero che targettizzare community debitamente individuate spesso paga molto di più e aumenta l’engagement hit rate contribuendo a creare community sane e partecipative.
venerdì 30 marzo 2012
Reach vs AffinityWeak ties vs Strong ties
2012, Stefano Maggi, We Are Social Italia
venerdì 30 marzo 2012
Comunicare per interessi
2012, Stefano Maggi, We Are Social Italia
venerdì 30 marzo 2012
Per i professionisti
1.Partire ponendosi obiettivi precisi e misurabili;2.Targettizzare influencer rilevanti per il proprio brand;3.Studiare le community di riferimento;4.Inserirsi nelle storie dei singoli;
venerdì 30 marzo 2012
Per i professionisti
5.Non sottovalutare le nicchie;6.Sviluppare attività di comunicazione che stimolino la
condivisione... 7...che siano rilevanti per gli influencers e per le persone a
loro collegate;8.Pensare in termini di interessi, in modo da colpire anche i
legami più lontani.
venerdì 30 marzo 2012
Grazie
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venerdì 30 marzo 2012