SAMMEN GØR VI DIG BEDRE
12. Internationalisering
Efterår 2013
International Markedsføring og -analyse
Skal virksomhederne internationalisere?
Definitioner
Ved internationaliseringsmotiver forstås de årsager,
der er til, at virksomheden begynder at eksportere
virksomhedens produkter og igangsætte
internationalisering.
Proaktiv adfærd vil sige, at virksomheden selv tager
initiativ til at reagere på en mulighed, dvs.
virksomheden vælger en offensiv strategi.
Reaktiv adfærd vil sige, at virksomheden reagerer
ud fra et opstået pres eller nødvendighed, dvs.
virksomheden vælger en defensiv strategi.
5
Uppsala modellen
Uppsala modellen
Definition
En kompetenceklynge er en gruppe af
virksomheder, der indgår i et formelt samarbejde
om f.eks udvikling og produktion.
Kompetenceklyngernes formål er at skabe
synergieffekt ved, at de enkelte virksomheder hver
for sig bidrager med en særlig kompetence, som
kompletterer de øvrige virksomheders kompetencer.
12
Defintion
Born Global modellen beskriver, hvordan nogle
virksomheder allerede i de første 3 leveår afsætter
deres produkter til mange lande, og hvor eksporten
tegner sig for mindst 25% af virksomhedernes
samlede omsætning. Born Global virksomhedernes
produkter er ofte allerede i udgangssituationen
udviklet til et internationalt marked.
14
Definition
Reborn Global modellen beskriver, hvordan nogle
eksisterende hjemmemarkedsbaserede
virksomheder redefinerer deres afsætning og
produktion i en global sammenhæng – hele verden
betragtes som hjemmemarked.
17
Internet modellen
Øget brug af digitalisering og internettet kan betyde
at virksomheden hurtigere bliver globale.
Virksomhederne får via internettet tilgang til en
global kundemasse, som findes overalt på kloden.
Erfaringer fra ét marked kan hurtigt indsamles og
overføres til andre markeder.
19
Fra lokal virksomhed til global virksomhed