EPRA: Konkurentsieelis digitaalse persoonibrändiga
12. mai 2010Siim LepiskBlue Barracuda Marketing Estonia tegevjuht
1997 2001 täna...
Teemad
• Suur pilt• Protsess - kellele ja milleks
• Keskkonnad• Trendid 2010• Kriitilised edutegurid• Tööriistad
Suur pilt
Persoonibränd sotsiaalmeedias - milleks?
SUHTLUS
Sotsiaalmeedia on ...
95% praktika
Sina
MõõtmineKatsetamine
Igapäevane töö
Strateegia
Suhtlemine
Kuulamine
Tööriistad
MudelidParimad praktikad
- Gwen Bell, Social Media Commentator
“Just like you don’t get fit drinking diet cola, eating energy bars and snacking on “low-fat” cookies, you don’t get social media results doing as little as possible and hoping for a big payout at the end of the week.”
Kanalid
• Suhtlusvõrgustikud– Facebook, Orkut, myspace ...
• Blogid– Blogger, Wordpress ...
• Mikroblogid– Twitter, Buzz
• Pildi- ja videoportaalid– Youtube, Flickr, Vimeo ...
• Foorumid• Erirakendused
– Delicious, Digg
Mastaabid - kasutajate / külastuste arv
0
100000000,0
200000000,0
300000000,0
400000000,0
Facebook Blogger Youtube Twitter LinkedIn Wikipedia
Allikas: Crunchbase, 05/2010
KasutajaidKülastusi
- PR Newswire, USA & Canada 04/2010
“While, PR professionals still consider email to be the most effective means for pitching journalists (74%), 43% of journalists report having being pitched through social networks compared to 31% in 2009.”
Allikas: SL Google otsing 10/05/2010
Protsess
Isiku turundamine - Kellele ja milleks?
Kellele?
• Turundusjuhid– Oma brändi inimlik turundamine– Lihtsustab hilisemat karjääri
• Konsultandid– Tugevam isikubränd - rohkem kliente– Tööandja parem maine
• Kliendid– Inimlikum mulje
+ efektiivsem suhtlemine sihtrühmaga
Discover Define
Mis toimub? Mida? Kuidas? Mis ajaks? Mil moel?
4C Content Context Connection Community
Järeldused
Design Develop Deliver
Tee !!! Mis toimub? Kuidas läheb?
J ä l g i m i n e , t e g u t s e m i n e j a p a r e n d a m i n e
Isikubrändi strateegia
Kus Sinu sihtrühm on?
Suhtlemistasandid
• ...–
Mõõtmine
• Sisu– Google
vastuste hulk– Diskussioonid– Blogiartiklid
• Külastatavus– Külastajad– Linkide klikkide
mõõtmine– Sõbrad– Järgijad / Fännid
• Suhtlus– Kommentaarid (sh
blogis)– @sina– RT
Keskkonnad
Personaalbrändi parimad palad
• Võimalused– Mitmekeelsed profiilid– Testimonials– Grupid– Answers– Staatuse uuendamine
• Tugevused– Prestiiž– Hea Google reiting
• Võimalused– Kommentaarid– Like’id– Multimeedia
1) pildid2) videod3) lingid
– Fännilehed• Tugevused
– Täna 210’000 eestlast 400m
• Võimalused– Järgijad– 140 tähemärki– #märksõnad– Listid– Twitpic– Asukohapõhisus
• Tugevused– Reaalajas otsing– Hea Google reiting
Oma ajaveeb
• Võimalused– Isikukeskkond– Pikaajalise väärtusega sisu
• Tugevused– 100% enda kontrollitav– Google’is pikaajaliselt leitav– “91% of bloggers and 68% of
online reporters "always" or "sometimes" use blogs for research, only 35% of newspaper and 38% of print magazine journalists suggested the same.”- PR Newswire 04/2010
Trendid 2010
TOP5
Mobiilsed seadmed
Asukohapõhisus, mitte ainult mobiilis
Mängud
• Facebook $11.52 billion.• Zynga (Farmville) - $2.61 billion.• Twitter - $1.44 billion.• LinkedIn - $1.3 billion.• Tesla Motors - $1.28 billion.
SharesPost Index, 03/2010
Video
Tekstituvastus
Kriitilised edutegurid
mõju + privaatsus + usaldus
Sina oled usaldusväärne
Sina oled positiivne
Sina oled guru 5h
Sina hoolid
Räägid oma sihtrühma
keeles
Sotsiaalsus =
suhtlus
Levita austust
Järjepidevus
NO SPAM!
Kui lähed kokteilipeolejäta oma võrkturunduse jura koju!
Tööriistad
8 käsitsivalitud parimat pala
Tweetdeck
Hootsuite
Wordpress
Google Reader
Google Analytics
Socialmention
Bit.ly
Elluviimine
Kuidas edasi?
Alusta
• Loo korralik LinkedIn konto• Monitoori ennast ja teisi
– Google Reader– RSS
• Proovi primitiivseid keskkondi– Delicious – Twitter– Flickr
• Katseta süsteemselt sihtrühmade keskkondi• Pühendu 10-15 min iga päev!• Tulemused 3-6 kuuga
Lisainfot
• siimlepisk.wordpress.com• blog.bluebarracuda.com• twitter.com/siimlepisk• mashable.com
Recommended
