• Πώς επιδρά η διαφήμιση στους καταναλωτές/τριες;

• Ποια πρότυπα γυναίκας-άντρα προωθούνται μέσω της διαφήμισης;

• Πώς κατασκευάζεται ένα διαφημιστικό μήνυμα;• Ποια στερεότυπα -και πώς- αντικατοπτρίζονται

μέσω της διαφήμισης;

Μέσω των διαφημίσεων, οι καταναλωτές πολλές φορές καταλήγουν σε λάθος συμπεράσματα. Ο απατηλός κόσμος της διαφήμισης δημιουργεί στους καταναλωτές την αίσθηση ότι χρειάζονται πραγματικά τα διαφημιζόμενα προϊόντα. Οι εν λόγω διαφημίσεις, προωθούν συγκεκριμένα πρότυπα.

Η συγκεκριμένη εικόνα προκαλεί αίσθηση στους καταναλωτές με την υπερρεαλιστική απεικόνιση του ερωτικού πόθου.(LANA):μαλλί (SUTRA):τέχνη (LANA SUTRA):τέχνη του μαλλιού

Οι διαφημίσεις προωθούν συγκεκριμένα πρότυπα, ιδίως όσον αφορά το ρόλο του άνδρα και της γυναίκας. Ενισχύονται οι ναρκισσιστικές τάσεις της γυναίκας και η ορμητικότητα του άντρα. Αυτά τα πρότυπα αντικατοπτρίζονται διαμέσου της στάσης των μοντέλων και της έκφρασης.

Αρχικά, η διαφήμιση απευθύνεται σε συγκεκριμένη ομάδα καταναλωτών. Πρέπει λοιπόν οι διαφημιστές να κάνουν έρευνα για να εντοπίσουν τις προτιμήσεις και τις επιθυμίες της ομάδας αυτής. Στη συνέχεια, πρέπει να βρουν τον σωστό τρόπο για να παρουσιάσουν τα προτερήματα του προϊόντος. Το προϊόν πρέπει να εμφανίζεται ελκυστικό. Επίσης, πρέπει να προβάλει συγκεκριμένα πρότυπα τα οποία αντικατοπτρίζουν τις επιθυμίες της ομάδας - στόχου.

Οι διαφημίσεις αναπαράγουν συγκεκριμένα στερεότυπα. Η ιδέα πως η γυναίκα πρέπει να είναι όμορφη και καλοφτιαγμένη για να πετύχει σε όλους τους τομείς αντικατοπτρίζεται στις διαφημίσεις.

Μέσα από το ροζ χρώμα

αναδεικνύεται η θηλυκότητα

του ρούχου αλλά και του

προσώπου