25 de febrero del 2013 Volumen 1, nº 1
Coca-Cola Y la gran
Fábrica de la Felicidad
Importantes elementos del Marketing Mix
Inicios de la Fórmula 1
Primer campeonato en Reino Unido
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MIX
Mezcla
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Son las estrate-gias de marketing, o esfuerzo de
mercadotecnia y deben incluirse en el plan de
marketing.
La empresa usa esta estrategia cuando busca
acaparar mayor clientela.
Por: Felipe Arias
La Gestión de la mezcla de mercadotecnia
Para que una estrategia de mercadante ( mezcla de
mercadotecnia ) sea eficiente y eficaz, ésta debe tener
coherencia tanto entre sus elementos, como con el seg-
mento o segmentos de mercado que se quieren con-
quistar, el mercado objetivo de la compañía.
Los elementos de la mezcla de la mercadotecnia
-Producto o servicio: En mercadotecnia un producto es
todo aquello que se ofrece a un mercado para su adqui-
sición, uso o consumo y que puede satisfacer una nece-
sidad o un deseo. Las decisiones respecto a este punto
incluyen la formulación y presentación del producto, el
desarrollo específico de marca, y las características del
empaque, etiquetado y envase, entre otras.
Las fases del ciclo de vida de un producto son:
1.Lanzamiento
2.Crecimiento
3.Madurez
4.Declive
Negocios y bolsa
-Personal: El personal es impor-
tante en todas las organizaciones,
pero es especialmente importante
en aquellas circunstancias en que,
no existiendo las evidencias de los
productos tangibles, el cliente se
forma la impresión de la empresa
con base en el comportamiento y
actitudes de su personal.
-Procesos: Los procesos son to-
dos los procedimientos, mecanis-
mos y rutinas por medio de los
cuales se crea un servicio y se en-
trega a un cliente. La administra-
ción de procesos es un aspecto
clave en la mejora de la calidad
del servicio.
-Presentación: Los clientes se for-
man impresiones en parte a través
de evidencias físicas como edifi-
cios, accesorios, disposición, color
y bienes asociados con el servicio
como maletines, etiquetas, folle-
tos, rótulos, etc. Ayuda crear el
"ambiente" y la "atmósfera" en que
se compra o realiza un servicio y a
darle forma a las percepciones
que del servicio tengan los clien-
tes.
-Precio: Es principalmente el monto
monetario de intercambio asociado
a la transacción. Sin embargo inclu-
ye: forma de pago, crédito, des-
cuentos pronto pago, volumen, re-
cargos, etc. Hay que destacar que
el precio es el único elemento de la
mezcla de mercadotecnia que pro-
porciona ingresos, pues los otros
componentes únicamente producen
costos. Por otro lado, se debe sa-
ber que el precio va íntimamente
ligado a la sensación de calidad del
producto (así como su exclusivi-
dad ) .
-Plaza o Distribución: En este caso
se define como dónde comercializar
el producto o el servicio que se le
ofrece. Considera el manejo efecti-
vo del canal de distribución, debien-
do lograrse que el producto llegue
al lugar adecuado, en el momento
adecuado y en las condiciones ade-
cuadas.
-Promoción: Es comunicar, informar
y persuadir al cliente y otros intere-
sados sobre la empresa, sus pro-
ductos, y ofertas, para el logro de
los objetivos organizacionales. La
mezcla de promoción está constitui-
da por Promoción de ventas, Fuer-
za de venta o Venta perso-
nal, Publicidad,Relaciones Públi-
cas, y Comunicación Interactiva
( M arketing directo por mailing,
emailing, catálogos,
webs, telemarketing, etc. ) .
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Coca-Cola, es una de las mar-cas más importantes a nivel mundial, por eso sus publicida-des siempre son impactantes, llevándonos a un recorrido por nuestros senti-dos, un sentimiento positivo y hacia la felicidad, en esta serie se ve un comercial muy mágico, colorido y que, definitivamente, consigue llegar a su público exitosamente. La pi-za está realizada por Wieden Kennedy. La forma como se muestra el producto en este anuncio es excelente, un comercial distinto, innovador y con mucha creatividad. Tuvo numerosos premios, entre el que se encuentra en León de Plata de Cannes 2007, cuenta con unos efectos increí-bles y una banda sonora magistral.
Por: Diana De León
Coca-Cola y La Fábrica de la Felicidad
Publicidad y diseño
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Cuando uno ve un producto lo relaciona con una marca y un lo-go, pero ciertas marcas son mucho más que una identidad gráfi-ca, se asocian con adjetivos, como felicidad, en este caso de esta empresa de gaseosas, logrando generar publicidades donde el producto ¿queda en un segundo plano? ¿se puede basar una campaña en unos dibujos coloridos? ¿Coca cola es tan importante que se le permite hacer cualquier cosa y comunica gaseosa?
La Fábrica de la Felicidad fue creado en 2007 para contar la historia de lo que sucede dentro de una máquina expendedora de Coca-Cola, y cómo de cada botella de Coca-Cola está impregnado de una dosis de felicidad. Este mundo caprichoso encanto ha llegado a la vida en dos películas que apare-cen en el mundo de Coca-Cola y tres comerciales de televisión. “ L a Fábrica de la Felicidad – TheMovie “ presenta las aventuras de un tra-bajador de la fábrica que se embarca en una búsqueda para llenar la botella de Coca-Cola y devolver así la felicidad al lugar.
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La Fórmula 1, a menudo abreviada
como F1 y también denominada la
«categoría reina del automovilismo» o
«la máxima categoría del automovilis-
mo», es la competición de automovilis-
mo internacional más popular y presti-
giosa. A cada carrera se le denomina
Gran Premio y el torneo que las agru-
pa se denomina Campeonato Mundial
de Fórmula 1. La entidad que la dirige
es la Federación Internacional del Au-
tomóvil.
Los automóviles utilizados son mono-
plazas con la última tecnología dispo-
nible, siempre limitadas por un regla-
mento técnico; algunas de estas me-
joras que fueron desarrolladas en la
Fórmula 1 terminaron siendo utiliza-
das en automóviles comerciales, co-
mo el freno de disco o el turbocom-
presor.
La mayoría de los circuitos de carre-
ras donde se celebran los Grandes
Premios son autódromos, aunque
también se utilizan circuitos callejeros
y anteriormente se utilizaron circuitos
ruteros.
El inicio de la Fórmula 1 moderna se
remonta al año 1950, en el que ya
participaron escuderías legendarias
como Ferrari, Alfa Romeo y Maserati.
Algunas escuderías han sido aparta-
das por otras nuevas que han conse-
guido grandes éxitos, como McLaren,
Williams, Lotus y Renault, que se han
alzado varias veces con el Campeo-
nato Mundial de Constructores.
En 1946, inmediatamente después de
la Segunda Guerra Mundial, solo
hubo cuatro carreras con rango de
Grand Prix. Las reglas para el
Los Inicios de la
Fórmula 1
Blog Sport
Por: Zacarias Pérez
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Campeonato Mundial de Grand Prix
ya habían sido establecidas antes de
la Segunda Guerra Mundial, pero
llevó varios años más de espera su
concreción, hasta que en 1947 la anti-
gua AIACR se reorganizó a sí misma,
pasándose a llamar la Federación In-
ternacional de Automovilismo o abre-
viado: "FIA".
Con casa central en Paris, al final de
la temporada de 1949 anunció que
para 1950 unirían varios Grandes
Premios nacionales para crear
la Fórmula 1 con un Campeonato
Mundial para pilotos, aunque por mo-
tivos económicos, en los años
de 1952 y 1953 todavía se compitió
con autos de Fórmula 2.
Se estableció un sistema de puntua-
ción y reconocieron un total de
siete carreras como aptas para el
Campeonato del Mundo. La primera
carrera del Campeonato Mundial se
llevó a cabo el 13 de mayo en
el circuito de Silverstone, en
el Reino Unido.
El primer Campeón Mundial fue
Giuseppe Farina, manejando
un Alfa Romeo. Ferrari apareció en
la segunda carrera, en Mónaco, y
tiene la distinción de ser la única
marca que compite a lo largo de to-
da la historia de este deporte hasta
la actualidad.