Emotionele reacties op kunstwerken, een bio-informational benaderingInez Michiels
City of 8 - ontwerpsemantiek UA - Communicatie Wetenschappen
AP Hogeschool - Academie voor Schone Kunsten
City of 8
in samenwerking met:
AUTOMATISCH BEWUST
PERCEPTUELE ANALYSE
vorm, kleur, textuur
IMPLICIET GEHEUGEN
symbool, metafoor
PERSOONLIJKHEID
introversie, dominantie, stabiliteit
evaluatiemodel van emotie bij esthetische appreciatie
Emotionele affectieve
staat
EXPLICIET GEHEUGEN
kennis, typische stijl? inhoud
PERSOONLIJKE BELANGEN
doelen, standaarden, opvattingen
+ - + -
affectieve staatonaangenaam
aangenaampleziergedreven
cognitieve staatbegrijpen
semantische associatiesschoonheid
boven
links
achter
onder
voor
rechts
Ruimtelijke structuur is inherent aan het menselijk denken
DIEPTE
veraf | dichtbijafstand houden | contact zoeken
introvert | extravert
HOOGTE
dominant | meegaandin controle | gecontroleerd
sterk | zwak
BREEDTE
passief = linkerhand | actief = rechterhandverleden | toekomst
bedaard | emotioneel
emotie is een dimensionale constructie
Dimensies bio-informational 0 1
Diepte hedonische valentie onaangenaam aangenaamHoogte dominantie in controle gecontroleerdBreedte intensiteit kalm opgewonden
emotie
tevreden = aangenaamin controle
rustig
uitbundig = aangenaamin controle
opgewonden
negatieve primaire emotie positieve primaire emotie
kwaadheid, vijandig bewonderend, opgetogen, op-gewonden, uitbundig
van streek, onzeker, in de war verwonderd, nieuwsgierig, dankbaar, ontzag hebben
emotionele reactie op kunstwerken
Dimensies 0 1
Diepteinnerlijk, naar achter wijken, koud, in de
diepte
uiterlijk, naar voor komen, warm, aan de
oppervlakte
Hoogte hard, zwaar, groot, donker
zacht, lichtgewicht, klein, licht
Breedte passief, vergrijsd, monotoon actief, fel, bont
kleur
vorm
Dimensies 0 1
Diepteverticaal, ongeordend, assymmetrisch, chaos, naar binnen gekeerd
horizontaal, geordend, symmetrie, orde, naar
buiten gericht
Hoogte ruw, zwaar, groot, bol, vol
glad, lichtgewicht, klein, hol
Breedte weinig, sober, arm, hoekig, statisch
veel, overladen, rijk, rond, dynamisch
tevreden
uitbundig
Dimensies 0 1
Diepte diepgaand luchthartigHoogte leidend meegaandBreedte ingetogen bewegend
brand dimensies
KWALITEIT KLEUR VORMluchthartig zomerse warme kleuren horizontale richting, geordende
structuur, tot volledige symmetrieleidend donkere tonen ruwe textuur, schetsmatig
getekend met grote, massieve vormen
ingetogen monochroom, vergrijsd palet met weinig grote contrasten en matte afwerking
hoekige rechte lijnvoering, in een sobere compositie
ZT, Mark RothkoZT, Bernd Lohaus
KWALITEIT KLEUR VORMluchthartig zomerse warme kleuren horizontale richting, geordende
structuur, tot volledige symmetrieleidend donkere tonen ruwe textuur, schetsmatig
getekend met grote, dikke vormenbewegend bont palet met felle kleuren, in
grote contrasten en blinkende afwerking
ronde, gebogen lijnvoering, in een wervelende, overladen compositie
Flower Tree, Choi Jeonghwa Lips, Gerry Chapleski
Iris Cleaning
KLEURD: warm 70%, uiterlijk 100%H: licht 80%, zacht 60%B: actief 50%, fel 90%
BRAND ID:luchthartig 80%meegaand 80%bewegend 57%
VORMD: geordend 70%, horizontaal 80%H: glad 100%, hol 80%B: overladen 90%, hoekig 100%
KLEURD: warm 90%, uiterlijk 100%H: licht 90%, zacht 90%B: actief 80%, fel 90%
BRAND ID:luchthartig 90%meegaand 77%bewegend 57%
VORMD: geordend 70%, horizontaal 100%H: glad 50%, hol 80%B: sober 70%, hoekig 70%
KLEURD: warm 100%, uiterlijk 80%H: donker 70%, hard 90%B: actief 100%, fel 80%
BRAND ID:luchthartig 87%leidend 75%bewegend 55%
VORMD: geordend 70%, horizontaal 100%H: ruw 80%, vol 60%B: sober 70%, hoekig 90%
KLEURD: warm 60%, uiterlijk 70%H: licht 80%, zacht 70%B: actief 70%, fel 80%
BRAND ID:luchthartig 62%meegaand 67%ingetogen 52%
VORMD: ongeordend 60%, horizontaal 80%H: ruw 70%, hol 90%B: sober 70%, hoekig 90%
TOTAAL Brand IDvia kunstwerken
D luchthartig 80%H meegaand 67%B bewegend 54%
WAARDEN IRIS CLEANING
De menselijke dimensie: eerlijkheid en openheid, samenhorigheid en respect voor de andere (D: luchthartig, sociaal, samen, dichtbij)
Dienstbaarheid: tot uw dienst (H: meegaand)
Ondernemingszin: steeds anticiperen op de evolutie, durf en creativiteit (B: bewegend, uitbundig, actief, toekomst-gericht)
Duurzaamheid: betrouwbaarheid (B: ingetogen, rationeel, stabiel)
B > A
Brand to Art
Een handige app bij de keuze van kunstwerken die aansluiten bij het imago van uw bedrijf.
http://genetic-coding.polldaddy.com/s/b-a
De Vormgeving van Gelukeen semantische analyse
Zuilenzaal Felixpakhuis Antwerpen start 15:30u. einde 16:30u.
City of 8
OnderzoekAnalyse
AdviesTraining
Expertise inontwerpsemantiek emotioneel designcrossculturele beeldtaal
www.cityof8.com