Het belang van Inbound Marketing
Deze presentatie publiceer ik op Slideshare
Bellen wordt de fax van nu
Tijd-‐ en plaatsona/hankelijk en maximale (gepersonaliseerde) keuze
“Ruim 20 jaar na de val van de Berlijnse muur, komen ook langzamerhand de “muren” van bedrijven naar beneden”
! Transparantie neemt toe ! Medewerkers worden zichtbaarder ! Kennis is voor iedereen toegankelijk
! Burger/klant krijgt meer invloed ! Oude marketing werkt steeds minder
! Zakelijk en privé lopen in elkaar over ! Concurrentie kijkt mee
Wie is dit?
Beide werelden vloeien steeds meer in elkaar over
Online
Digibetisme is het nieuwe analfabetisme
Verschuiving vraagt om nieuwe producten/diensten
Binnenkort op de markt: Google Glass
! Transparantie neemt toe ! Medewerkers worden zichtbaarder ! Kennis is voor iedereen toegankelijk ! Burger/klant krijgt meer invloed ! Oude marketing werkt steeds minder ! Zakelijk en privé lopen in elkaar over ! Concurrentie en stakeholders kijken mee
! Ontschotting afdelingen ! Rol manager verandert ! Plattere organisaties ! Individu wordt weer belangrijker ! Realtime communiceren (andere kanalen) ! Van outbound naar inbound marketing ! Van Transactie naar Relaties
Van Naar
“Fear builds walls”
Van outbound naar inbound
Zorg dat u er ook online netjes bij loopt
Alle betrokken mensen samen vormen identiteit organisatie
q MT
q HR
q Development
q Productie
q Marketing
q Sales
q Klantenservice
q ICT
q PR
Social Media hebben impact op alle afdelingen binnen organisaties
PR
Wat komt boven onder uw (merk)naam?
Hoe anders is online netwerken?
! Plaatsona/hankelijk ! Tijdona/hankelijk
h(p://inmaps.linkedinlabs.com/network
Bouw aan een sterk online netwerk!
Ook Facebook wordt steeds vaker zakelijk gebruikt
Alleen voor de PR kan het al uit
Word een thought leader!
! Leer deze nieuwe wereld kennen ! Zet diverse (online) kanalen in, die bij u en uw doelgroep(en) passen ! Laat passie zien aan de wereld ! Deel uw kennis en kunde ! Bouw netwerken
! Strategische (online) keuzes maken;
! Social Media richtlijnen opstellen;
! Bewustwording creëren bij medewerkers;
! Workshops en trainingen personeel (Twitter, LinkedIn, bloggen, dashboards, ect.)
! Platformen inrichten (ook intern);
! Luisteren op diverse platformen;
! Contentstrategie bedenken met contentplan en -‐kalender;
! Starten met actief inzetten social media;
! Periodieke terugkoppeling op basis van (online) statistieken en ervaring gebruikers.
Implementatietraject
! Datum/weeknummer; ! Planning; ! Doelgroepen; ! Kanaalkeuze(s); ! Titel, onderwerp, kwestie (vanuit de doelgroep beredeneerd); ! Call-‐to-‐action; ! SEO keywords (zoekmachine optimalisatie); ! Content type (blog, video, fotoserie, whitepaper); ! User generated content (cocreatie); ! Gerelateerde content.
Contentkalender
Responsive design steeds belangrijker
Laat het los
THE END…
…is just the beginning…