Hogyan változtak a DM reklámozás lehetőségei?
Hivatal Péter
Direkt Marketing Szövetség elnöke
Direkt Marketing
• 1989 előtt Ø
• 1990-1995 fejlődés áruküldés
nagy reklámcégek
• 1995-1998 stagnálás
• 1998-2008 fejlődés, háttéripar
Szerepe →→ kommunikációs mix része
Direkt Marketing méretei
• 1989 Ø
• 1995 10 mrd HUF
• 2006 28,7 mrd HUF
• 2007 35,1 mrd HUF
A kommunikációs „torta” harmadik legnagyobb szereplője →→
15,8%!
Direkt Marketing szabályozása
• 1989-1992 nincs szabály
• 1992-1995 Adatvédelmi törvény →→ teljes tiltás
• 1995-2008 Opt-in szellemű törvény
(Kutatás és közvetlen üzletszerzés)
Pozitív hozzájárulás néhány kivétellel
Opt-out = negatív hozzájárulás
• Lakcímnyilvántartó
• Nyilvános listák
• Más hasonló tevékenységet végző cégek listái
Előnyei
• Teljes magyar lakosság
• Jó minőségi lista (frissítés)
• Elfogadható árszint
• Szegmentálási lehetőségek (kor, lakóhely stb.)
• Korlátozottan →→ érdeklődési körre utaló adatok
Hátrányai
• Közös Robinson lista hiánya
• Listabróker tevékenység tiltása
Új szabályozás
2008 →→ módosítás a gazdasági reklámtörvényen belül
→→ eredeti javaslat: teljes opt-in
→→ lobbizás után: opt-out kivételek maradnak, de
szigorítások
• minden hozzájáruló nyilatkozatban lakcím
• saját ügyfelek esetén újabb pozitív hozzájárulás
• minden postai DM-ben lemondást lehetővé tevő
térítésmentes válaszlevél
Sok módosítás → → sok zavar
LOBBY
1134 Budapest, Tüzér u. 39. • Tel.: 416 6397 • Fax: 342 0536 • www.dmsz.hu
Köszönöm a figyelmet!Köszönöm a figyelmet!