Jung von Matt/Donau für T-Mobile, Wien Nord für bella!ora und
artworx für Porsche sind die großen Gewinner des Abends.
LöwenstarkeVerleihung
am Küniglberg
© O
RF
Bericht von Gerlinde Giesinger
Die ORF-Programmprä-sentation gilt als eines der jährlichen Eventhigh-lights für die heimische
Wirtschafts-, Medien und Kreativsze-ne. Zahlreiche Besucher waren am 22. September im ORF-Zentrum am Küniglberg mit dabei, als die Highlights der bevorstehenden Saison präsentiert wurden. Ein weiterer Fixpunkt im Zuge der Veranstaltung: die Verleihung der ORF-Awards in den drei Kategorien Top Spot, Werbehahn und Onward.
Die ORF-Awards würdigen nicht nur die Agenturen, sondern heben auch die Auftraggeber und Produkti-ons$rmen aufs Podest. Heuer sichte-te eine 34-köp$ge Jury mehr als 200 Einreichungen, die zwischen dem 1. März 2015 und dem 29. Februar 2016 in den Medien des ORF geschaltet wurden. Die großen Gewinner des Abends: „Juhu! Magic trick“, kreiert
von Jung von Matt/Donau im Auftrag von T-Mobile Austria wurde zum Top Spot des Jahres ge-kürt. Den Werbehahn, den Preis für den besten Radiospot, konnte „Flo-wer Power“ von Wien Nord für das bellaflora Gartencenter beanspru-chen, während der Onward, der On-linekampagnen ehrt, an „VW Touran. Der neue Touran. Allem gewachsen“, von artworx für Porsche kreiert, ging.
Das sagen die Initiatoren
Richard Grasl, kaufmännischer Di-rektor des ORF, gratuliert: „235 Ein-reichungen zu den ORF-Awards un-terstreichen die Relevanz und das Ansehen dieser Auszeichnung, die das Zusammenspiel aller Beteilig-ten an erfolgreicher Werbung in den Medien des ORF würdigt. Die Vielfalt und Qualität der Einreichungen ist ein Spiegelbild der hohen Qualität österreichischer Kampagnen, die sich
auch im internationa-len Vergleich durch-
setzt. Unser besonderer Dank gilt den Auftraggebern,
die diese Werbeerfolge im ORF mög-lich machen und mit ihren Etats den Kreativstandort Österreich stärken.“
ORF-Enterprise CEO Oliver Böhm sieht dies ebenso und fügt hinzu: „Herausragende Werbeerfolge sind das Ergebnis mutiger Auftraggeber, innovativer Kreativagenturen, weit-blickender Mediaagenturen, pro-fessioneller Produktions$rmen und starker Medien, die das Vertrauen des Publikums genießen – im Fernsehen, im Radio und digital. Die neuen Pro-grammhighlights des ORF sind das optimale Umfeld, um Menschen für Produkte und Marken zu begeistern. Deswegen setzt die ORF-Enterprise als trimedialer Marktführer alles da-ran, exzellente Werbung sowohl na-tional als auch international vor den Vorhang zu bitten.“
Löwenübergabe an D,M&B
Zum ersten Mal nutzte die ORF-Enterprise, als o'zielle Repräsen-tanz des Cannes Lions International Festival of Creativity, den Rahmen der ORF-Awards, um den heuer gewon-nen Löwen feierlich zu überreichen. Im Juni konnte Demner, Merlicek & Bergmann für die BMW Group Aus-tria mit der Initiative „Animal Detec-ting Billboards“ einen Silber-Löwen für Österreich gewinnen – den ein-zigen o'ziellen in diesem Jahr, denn alle anderen Trophäen gingen nur auf Auftraggeberseite an heimische Unternehmen. Oliver Böhm nutzt die Gelegenheit, die Kommunikations-branche dazu aufzufordern, für die Eurobest Anfang Dezember in Rom einzureichen, denn, so sein State-ment: „Österreichische Preisträger sind ein Signalgeber für die gesamte Branche, dass heimische Spitzen-leistungen dem internationalen Ver-gleich standhalten.“
IM DOSSIER
Top SpotJung von Matt/Donau, Zum
goldenen Hirschen und Wirz
räumen ab
→ Seiten 52-53
Werbehahn Die besten Radiospots mit jeder
Menge Wortwitz
→ Seiten 56-57
OnwardDie Onlinekampagne zum VW
Touran fährt in dieser Kategorie
allen davon
→ Seite 58
HORIZONT DOSSIER
ORFAWARDS
B U C H E N S I E E R F O L G .
E N T E R P R I S E . O R F . A T
235Arbeiten wurden heuer ins
Rennen um die ORF-Awards
geschickt, eine 34-köpfige
Jury sichtete sie.
HORIZONT № 3852 DOSSIER ORF-AWARDS
In der Kategorie Top Spot haben die Juroren den herausragendsten Werbe�lm gewürdigt, der im vergangenen Jahr im ORF ausgestrahlt wurde.
Top Spot Gewinner
GoldAuftraggeber: T-Mobile Austria
Spot: JUHU! Magic trick
Kreativagentur: Jung von Matt/Donau
Mediaagentur: MediaCom
Produktion: PPM Filmproductions
Silber
Auftraggeber: Österreichisches Rotes Kreuz
Spot: Zu 99% passiert nichts
Kreativagentur: Zum goldenen Hirschen
Mediaagentur: Mindshare
Produktion: Sabotage Filmproduktion
Bronze
Auftraggeber: Ikea Austria
Spot: Zuhause ist, wo wir zusammen sind
Kreativagentur: Wirz Werbeagentur
Mediaagentur: MediaCom
Produktion: Wiener Klappe
23. September 2016 53DOSSIER ORF-AWARDS
WIR ZEIGEN, WAS SIE
DRAUFHABEN.
AUFMERKSAMKEIT
DIE JUROREN IN DER KATEGORIE TOP SPOT
Alexander Zelmanovics (Zum goldenen
Hischen)
Andreas Gesierich (PingPong)
Athanassios Stellatos (DNS)
Andreas Spielvogel (DDB Wien)
Christoph Schlossnikel (FCB Neuwien)
Christoph Gaunersdorfer (Hello)
Gerda Reichl-Schebesta (TBWA)
Joachim Feher (MediaCom)
Erwin Vaskovich (MMS Communica-
tions/VivaKi)
Patrick Stepanian (Initiative Media)
Dieter Lembcke (Regisseur)
Erik Hofstädter (NÖM)
Andreas Höglinger (ÖBB)
International
Auftraggeber: Eurowings
Spot: Klischees
Kreativagentur: Lukas Lindemann
Rosinski
Mediaagentur: Initiative Media
Produktion: Tony Petersen Film
HORIZONT № 3854 DOSSIER ORF-AWARDS
www.bibliobags.com
P _ _ D AH _ R _ È SB _ _ _ I _ B _ _ S
Studenten braucheneine dieser Taschen.Ihre Werbung auch.
Top Spot ShortlistDiese Werbespots haben bei den ORF-Awards zwar keine Trophäen eingeheimst, über den Sprung in die engere Auswahl dürfen sie sich dennoch freuen.
Marke/Spot: Darbo Fruchtikus
Auftraggeber: A. Darbo
Kreativagentur: Demner, Merlicek & Bergmann
Mediaagentur: Media1
Produktion: Grandma
Marke/Spot: Drei Weihnachtstarife
Auftraggeber: Hutchison Drei Austria
Kreativagentur: Hello
Mediaagentur: UM Panmedia
Produktion: Sabotage Filmproduktion
Marke/Spot: Joker
Auftraggeber: Österreichische Lotterien
Kreativagentur: GGK Mullenlowe
Mediaagentur: OmniMedia
Produktion: PPM Filmproductions
23. September 2016 55DOSSIER ORF-AWARDS
DANKE an94.000LeserInnen!
Quelle: CAWI-Print 2016, 6.000 Online Interviews,14-69 Jahre, GfK Austria, 9. März - 28. Juni 2016,
LPA 1,5 %, Schwankungsbreite +/-0,3%
Marke/Spot: VW Amarok
Auftraggeber: Porsche Austria
Kreativagentur: Wuger – Brands in Motion
Mediaagentur: Wuger – Brands in Motion
Produktion: Wuger – Brands in Motion
Marke/Spot: Uniqa Gesundheitsvorsorge
Auftraggeber: Uniqa Insurance Group
Kreativagentur: Springer & Jacoby
Mediaagentur: Mindshare
Produktion: tempomedia filmproduktion
Marke/Spot: Convenience
Auftraggeber: Zentrale Raiffeisenwerbung
Kreativagentur: Ogilvy & Mather
Mediaagentur: Mindshare
Produktion: Sabotage Filmproduktion
Marke/Spot: Sportwetten-Friseur
Auftraggeber: tipp3 Österreichische Sportwetten
Kreativagentur: Serviceplan Austria
Mediaagentur: media.at
Produktion: PingPong Communications
HORIZONT № 3856 DOSSIER ORF-AWARDS
Werbehahn GewinnerDiese Radiospots des vergangenen Jahres haben bei den ORF-Awards abge-räumt und überzeugten die Juroren mit jeder Menge Wortwitz.
DIE JUROREN IN DER KATEGORIE WERBEHAHN
René Pichler (Demner, Merlicek & Bergmann)
Christian Hellinger (Wien Nord)
Gerd Pankratz (frischblut Markenführung)
Florian Kozak (PKP BBDO)
Dieter Pivrnec (GGK Mullenlowe)
Susanne Koll (OMD)
Michael Göls (Havas Media)
Maria Bauernfried (Kelly)
Ulf Schöttl (Manner)
Entschuldigung, da spricht das Moor.
Das Moor, werden Sie fragen, das kann doch
gar nicht reden!
Doch, ich hab’ nur Abermillionen von Jahren
den Mund gehalten. (schmatzt) Wegen mei-
ner feuchten Aussprache.
Aber jetzt muss ich was loswerden: der Ab-
bau von Torf, der in vielen Gartenerden ver-
wendet wird, gräbt mir langsam das Wasser
ab. Das ist gut für meine Aussprache, aber
sonst suboptimal. Für mich, die Menschheit,
den Planeten. Das können Sie nicht wissen,
hab’ ja nie was gesagt, aber stille Moore sind
tief. Und in den Tiefen steckt einiges, was
lieber drinnen bleiben sollte.
Jede Menge tierische Moorbewohner und
doppelt so viel CO2, wie in allen Wäldern
zum Beispiel. Doch der Torfabbau nimmt
den Tieren den Lebensraum und das freige-
setzte CO2 nimmt Menschen die Luft zum
Atmen.
Darum: kaufen Sie Ihre Gartenerde bei bella-
#ora! Denn bella#ora schützt das Moor und
hat daher als erstes Gartencenter nur noch
tor$reie und torfreduzierte Erde im Angebot.
bella#ora, die grüne Nummer eins.
Duttlparadeiser. Gliedkraut. Stehender
Fuchsschwanz. Pu$bohne. Blasenkirsche.
Pimpernuss. Brennende Liebe. Explodier-
gurke. (Stöhnt). Samen. Warum hat die Natur
eigentlich nur Eines im Kopf?
Weil sie nicht aussterben will. Darum retten
der Verein Arche Noah und seine Mitglieder
gefährdete Gemüse- und Obstsorten.
25 Jahre Arche Noah. Feiern wir gemeinsam
die Vielfalt.
Hallo, ich bin der (Pfeifen) Spatz. Der Drecks-
spatz (Pfeifen), ich bin vom Aussterben
bedroht. (Pfeifen) Schuld daran ist dieser
(Pfeifen) Jürgen Schmidt mit seiner (Pfeifen)
Hausbetreuung. Fegt uns einfach so weg!
(Pfeifen)
Deshalb meine Bitte im Namen aller Drecks-
spatzerl. (Pfeifen) Gar nicht hinhören.
Jürgen Schmidt GmbH. Ihre persönliche
Hausbetreuung. Mehr auf schautaufshaus.at.
(Tür knarrt). Fridolins Kellertreppe ist sehr
dunkel. Und Fridolins Handy hat noch keine
integrierte Taschenlampe.
Was sagt Fridolin dazu? Juhu. Juhu – jährlich
unkompliziert Handy upgraden.
Jetzt alle Smartphones in allen Tarifen mit
null Euro Anzahlung und ohne Aktivierungs-
kosten. Mehr auf wie-ich-will.at
GoldAuftraggeber: bellaflora Gartencenter
Spot: Flower Power
Kreativagentur: Wien Nord
Mediaagentur: Media1
Produktion: Marx Tonkombinat
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23. September 2016 57DOSSIER ORF-AWARDS
Marke/Spot: Heute „mal abnehmen“
Auftraggeber: AHVV Verlag
Kreativagentur: Demner, Merlicek &
Bergmann
Mediaagentur: AHVV Verlag
Produktion: Radio Eins Privatradio
Marke/Spot: BMW Rückfahrkamera
Auftraggeber: BMW Austria
Kreativagentur: Demner, Merlicek &
Bergmann
Mediaagentur: Initiative Media
Produktion: Tonstudio Holly
Marke/Spot: Gösser NaturGold
Auftraggeber: Brau Union Österreich
Kreativagentur: McCann Erickson
Mediaagentur: VivaKi Group Austria/
Starcom
Produktion: Blautöne
Marke/Spot: mjam.at Burger
Auftraggeber: Delivery Hero Austria
Kreativagentur: Heimat Wien
Mediaagentur: Havas Media
Produktion: innenhofstudios
Marke/Spot: Joker
Auftraggeber: Österreichische
Lotterien
Kreativagentur: GGK Mullenlowe
Mediaagentur: OmniMedia
Produktion: Cosmix Media
Marke/Spot: Erste Hilfe
Auftraggeber: Österreichisches
Rotes Kreuz
Kreativagentur: Zum goldenen
Hirschen
Mediaagentur: Mindshare
Produktion: MG Sound
Marke/Spot: „Neid und Gier“
Auftraggeber: Werbe Wunder Radio
(ORF-E, RMS, CCA, Marx Tonkom-
binat)
Kreativagentur: Wittmann Suntinger
Mediaagentur: ORF-Enterprise
Produktion: Marx Tonkombinat
Werbehahn Shortlist
Silber
Auftraggeber: Verein Arche Noah
Spot: Arterhalt
Kreativagentur: Wien Nord
Mediaagentur: Media1
Produktion: Marx Tonkombinat
Bronze
Auftraggeber: T-Mobile Austria
Spot: JUHU! Fridolin
Kreativagentur: Jung von Matt/Donau
Mediaagentur: MediaCom
Produktion: MG Sound
Regional
Auftraggeber: Jürgen Schmidt
Spot: Hausbetreuung
Kreativagentur: GGK Mullenlowe
Mediaagentur: UM PanMedia
Produktion: Cosmix Media
HORIZONT № 3858 DOSSIER ORF-AWARDS
.at
135 g/m2 Bilderdruckpapier / einseitig vierfarbig bedruckt (4/0)
01 2675366
Marke/Sujet: IT Security
Auftraggeber: A1 Telekom Austria
Kreativagentur: seso media group
Mediaagentur: [email protected]
Produktion: seso media group
Marke/Sujet: Ikea Katalog
Auftraggeber: Ikea Austria
Kreativagentur: Tunnel23/Wirz und
Erdgeschoss
Mediaagentur: MediaCom
Produktion: Tunnel23
Marke/Sujet: Kartoffelchips
Auftraggeber: Kelly
Kreativagentur: UM Panmedia
Mediaagentur: UM Panmedia
Produktion: Tunnel23
Marke/Sujet: Skiurlaub in Kitzbühel
Auftraggeber: Kitzbühel Tourismus
Kreativagentur: elements.at
New Media Solutions
Mediaagentur: elements.at
New Media Solutions
Produktion: elements.at
New Media Solutions
Marke/Sujet: Homenet – ultraschnelles
unlimitiertes Internet
Auftraggeber: T-Mobile Austria
Kreativagentur: Tunnel23
Mediaagentur: MediaCom
Produktion: Tunnel23
Marke/Sujet: Strom
Auftraggeber: Verbund
Kreativagentur: TBWA\Wien
Mediaagentur: Vizeum Austria
Produktion: JERKfilms
Marke/Sujet: Wien Energie
Auftraggeber: Wien Energie
Kreativagentur: Virtual Identity
Mediaagentur: [email protected]
Produktion: Virtual Identity
Onward Gewinner
Onward Shortlist
DIE JUROREN IN DER KATEGORIE ONWARD
Martin Lingnau (holzhuber impaction)
Dian Warsosumarto (Vice)
Alexander Rudan (Havas)
Jan Paepke (Serviceplan)
Klaus Ketterle (Springer & Jacoby)
Leopold Grübl (Mindshare)
Eliot Mannoia (MAP – Mediabrands
Audience Platform)
Nadja Pracher (Pulpmedia)
Gerhard Günther (Digitalsunray)
Andrea Horn (Wirz)
Sonja Loidl (Spar)
Christine Gerhold (Ford)
Last but not least wurden im Rahmen der ORF-Awards auch die besten Online-kampagnen ausgezeichnet – dabei fährt der VW Touran allen davon.
GoldAuftraggeber: Porsche Austria
Sujet: VW Touran. Der neue Touran. Allem
gewachsen.
Kreativagentur: artworx
Mediaagentur: Porsche Werbemittlung
Produktion: artworx
Silber Auftraggeber: Samsung Electronics
Austria
Sujet: Samsung Gear S2
Kreativagentur: Cheil Austria
Mediaagentur: Performics – A Division
of MMS Communications
Produktion: Tunnel23
Bronze Auftraggeber: Hutchison Drei Austria
Sujet: 3Superphones – Interaktive Sitebar
Kreativagentur: Virtue Austria
Mediaagentur: UM PanMedia
Produktion: Virtue Austria