Webinair Google Panda 20/10/2011
Sommaire
• Les moteurs de recherche en France
• La place de Google parmi les moteurs de recherche
• Google Panda : impacts
Moteurs de recherches en France : Google & les autres
La suprématie de Google
source : étude AT internet – septembre 2011
Top 5 des moteurs de recherche en France
Google en situation de quasi monopole de la recherche en France
Les moteurs de recherche
1ère source de trafic web
source : Médiamétrie – septembre 2011
Répartition des sources de trafic en France
Google à l’origine de près de 36% du trafic des sites internet français
Présence et classement
Exploration (crawl)
Indexation Recherche
Intervention Google Panda
Identification des ressources
Création de l’index terminologique
Restitution des résultats pertinents
après analyse
Google et le référencement
Historique algorithme
Source image : Google Webmaster
1 2
Caffeine Juin 2010
Google Panda 1 24/02/2011
Google Panda 2 11/04/2011
Panda = filtre sur Caffeine
Google Panda en France : 12/08/2011
Les techniques visées par Panda
Les mauvaises pratiques
visées (spam indexing)
Cloaking
Scraping / duplicate content
Content spinning
Indexation des pages de résultats des moteurs internes
Cloaking
Principe
Présenter au moteur de recherche un contenu différent de celui affiché à l’internaute.
Objectif
Présenter des pages optimisées pour les moteurs de recherche
Scraping / duplicate
content Principe
Copier-coller un contenu (à plusieurs endroits sur son site ou sur des sites tiers)
Objectif
Proposer des contenus éditoriaux sur son site, produits par des tiers, pour favoriser le référencement de votre site.
Si le scrapping n’est pas banni, il est déconseillé par Google. Google lutte contre cette technique en affectant un meilleur score au contenu originel.
Content Spinning
Principe
Ré-écrire un texte de multiples fois en modifiant certains mots
Objectif
Ré-utiliser des contenus éditoriaux tiers (duplicate content) en remplaçant certains mots.
Indexation de listes de
résultats
Peu de valeur ajoutée pour l’internaute d’accéder à une liste de résultats d’une recherche… Google interdit l’indexation des pages liste de résultats.
Typologies de sites impactés
Les sites les plus impactés
Les fermes de contenus
Les agrégateurs de contenus
Les comparateurs de prix
Les forums et sites de questions/réponses
monétiser l’audience par la pub
la rémunération à l’apport d’affaires
Fermes & agrégateurs de
contenus
Content farms - leur technique :
• Identifier des mots clés les plus recherchés
• Produire de contenus de faibles qualités associés à ces mots clés
Agrégateurs de contenus : leur technique :
• Agréger des contenus issus de différentes sources d’information (de manière légale – i.e. partenariat – ou non)
• Augmenter la volumétrie de contenus autour de thématiques clés.
Un seul objectif final : insérer des publicité dans les contenus
Les comparateurs de prix
Une rentabilité assurée par un fort volume d’apport d’affaires
La nécessité d’optimiser sa visibilité (i.e. son référencement)
Le recours aux techniques d’indexation de liste de résultats (bannies)
Les comparateurs de prix impactés pour favoriser Google Shopping ?
Les forums & sites de
questions / réponses
Des sites proposant parfois des contenus composés d’une question sans réponse…
Google demande la désindexation de ces pages
Les sites impactés en France
Classement
Source : Journal du net – 17/10/2011
Questions ?
Quelques références …