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SIGNIFICADOS DAS CORES
José Pirauá
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EXERCÍCIO
• Na imagem a seguir, não leia as palavras, leia as cores que foram usadas nas palavras.
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AMARELO AZUL LARANJA PRETO VERMELHO VERDE
VIOLETA AMARELO AZUL LARANJA VERDE PRETO
AZUL VERMELHO VIOLETAVERDE AZUL LARANJA
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NOMENCLATURA
• Os significados das cores estão atrelados a signos verbais
• Os signos verbais abrangem uma gama de variados matizes próximos
• A variação pode causar diferentes interpretações
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A INTERPRETAÇÃO DA COR PODE SER UMA REFERÊNCIA
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REFERÊNCIASCOR OBJETO SIGNIFICADO
Branco Vestido de noiva Pureza
Preto Noite Desconhecido
Cinza Fumaça Tristeza
Vermelho Sangue Excitação
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CORES TAMBÉM SÃO ASSOCIADAS
A EMOÇÕES
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EMOÇÕES
• A situação ficou preta
• Ele sorriu amarelo
• Ela ficou branco de medo
• A imprensa marrom inventa notícias
• Estou verde de fome
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EXERCÍCIO
• Crie uma ilustração (em 20 minutos) para a expressão “sorriso amarelo”
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O SIGNIFICADODE UMA COR
PODE SER UMA CONVENÇÃO
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CONVENÇÕES
COR SIGNIFICADO
Amarelo Atenção
Vermelho Pare
Verde Siga
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PESO
• As cores influem na avaliação do peso
- Cores escuras parecem pesadas
- Cores claras parecem leves
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MODESTO FARINA
• Experimento com 7 recipientes iguais, tampados e pintados
• Peso informado: 50 a 300g
• Sem tocar nos objetos, as pessoas deram pesos diferentes
- Todos tinham o mesmo peso
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EXISTEM SIGNIFICADOS UNIVERSAIS?
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BRANCO• Associação material
- batismo, casamento, cisne, lírio, neve nuvens, areia
• Associação afetiva
- limpeza, bem, otimismo, paz, pureza, inocência, alma, harmonia, divindade
• Um quarto totalmente branco faz bem?
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PRETO
• Associação material
- sombra, noite, enterro, sujeira
• Associação afetiva
- mal, pessimismo, miséria, dor, negação, seriedade, elegância, nobreza
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CINZA
• Associação material
- pó, ratos, neblina, cimento, fumaça
• Associação afetiva
- tédio, tristeza, velhice, sabedoria, pena, passado, decadência
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VERMELHO• Associação material
- rubi, cereja, maçã, fogo, sangue, lábios, feridas
• Associação afetiva
- força, paixão, intensidade, vulgaridade, excitação, ira, ação, sensualidade, calor, violência, coragem, extroversão
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LARANJA
• Associação material
- calor, outono, fogo, alvorada, crepúsculo
• Associação afetiva
- desejo, euforia, criatividade, alegria, advertência, tentação, prazer
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AMARELO
• Associação material
- Girassol, argila, palha, topázio, verão, sol
• Associação afetiva
- iluminação, alegria, orgulho, egoísmo, espontaneidade, euforia, originalidade, expectativa
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VERDE
• Associação material
- plantas, primavera, mar, tapete de jogos
• Associação afetiva
- bem-estar, saúde, tranquilidade, segurança, equilíbrio, esperança, juventude, descanso, ciúme, tolerância
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AZUL
• Associação material
- gelo, mar, céu, água
• Associação afetiva
- espaço, intelectualidade, profundidade, infinito, meditação, introversão, fidelidade, confiança
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VIOLETA
• Associação material
- enterro, alquimia, manto, igreja
• Associação afetiva
- engano, miséria, calma, autocontrole, dignidade, mistério, misticismo, grandeza
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MARROM
• Associação material
- terra, lama, outono, madeira
• Associação afetiva
- pesar, melancolia, resistência, vigor
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COMO ESCOLHER QUE COR USAR?
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CRITÉRIOS
• Cultura
• Viabilidade técnica
• Concorrência
• Faixa etária
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IDADE• Devido a mudanças fisiológicas,
preferimos diferentes cores no decorrer de nossa vida
- Na infância, preferimos tons vibrantes e avermelhados
- A partir dos 50 anos, preferimos tons escuros e azulados
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O QUE SIGNIFICA O VERMELHO
DA COCA-COLA?
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EXERCÍCIO
• Crie duas capas de disco usando vermelho. Em uma o vermelho deve significar raiva, na outra deve significar sensualidade.
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TRABALHO• Cartaz para exposição das obras de
Wassily Kandinsky
• Etapas
- Briefing: 17 de abril
- Análise de similares: 24 de abril
- Resultado e apresentação: 8 de maio
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BRIEFING
• Traz informações básicas para a execução de um trabalho
• Orienta o trabalho a ser realizado
• Deve ser simples e objetivo
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DICAS
• Seja claro e preciso (não enrole)
• Defina de forma clara e precisa os objetivos
• Investigue bem o cliente e seu público
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INFORMAÇÕES
• Objetivo do projeto (problema)
• Público-alvo
• Concorrência direta e indireta
• Diferencial a ser explorado
• Prazos de entrega
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