Download pdf - Made in Kazakhstan

4. ПЕРИОД РЕАЛИЗАЦИИ

5. ПРОБЛЕМАТИКА

июнь – декабрь 2014

При разработке идеи творческая группа

искала концепт продвижения, который:

• будет принят и востребован аудиторией

соцмедиа;

• прорвется сквозь барьер критики

национального производителя и

государственных инициатив по

развитию обрабатывающей

промышленности;

• даст каждому повод гордиться ГПИИР

и ее результатами вне зависимости от

пола, возраста, национальности или

интересов.

6. ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ

Молодежь (18+)

Учащиеся старших классов, студенты.

Люди, принимающие решения (30+)

Государственные чиновники, крупный̆ бизнес.

Всѐ трудоспособное население (25+)

Руководители, менеджеры среднего звена,

рабочие, домохозяйки, самозанятые.

3. ЗАКАЗЧИКИ

Министерство по инвестициям и развитию РК и

АО «НУХ «БАЙТЕРЕК»

2

7. ЦЕЛИ

8.КОММУНИКАЦИОННАЯ

СТРАТЕГИЯ

1.Повысить уровень доверия и

сознательной поддержки политики

государства в области обрабатывающей

промышленности,

2. Обеспечить информированность

населения о ходе реализации

программы, ее результатах и

эффективности.

ЗАДАЧИ

• повышение узнаваемости Программы;

• информирование пользователей о

новостях и достижениях;

• получение обратной связи;

• работа с негативными отзывами;

• выработка нейтрально-положительной

оценки по отношению к Программе и

проектам Карты индустриализации.

1) Создание и качественное развитие собственных

платформ Программы в двух наиболее активно

развивающихся социальных сетях:

– Facebook – около 900 000 пользователей старше

18 лет из Казахстана (люди, принимающие решения,

трудоспособное население),

– Vk – около 4 450 000 пользователей старше 18 лет

из Казахстана (молодежь, трудоспособное

население).

2) «Бренд-журналистика» – создание качественного

уникального контента для социальных медиа,

имеющего потенциал к вирусному распространению.

3

9. ТАКТИКА, КРЕАТИВНЫЕ РЕШЕНИЯ

1) Официальные сообщества

государственных

организаций/программ неинтересны и

не вызывают у пользователей эмоций,

2) Растущий тренд востребованности

отечественных брендов и интереса к

национальному производителю со

стороны продвинутой части

казахстанцев,

3) Вакуум в качественном и доступном

освещении этой темы,

4) Редкие частные инициативы

неэффективны, поскольку имеют

малый охват, нерегулярно

поддерживаются, не имеют единого

формата и эстетического оформления.

9.1. АНАЛИЗ СИТУАЦИИ

В СОЦ.МЕДИА

Обращение к всеобъемлющей теме, которая лежит в

основе ГПИИР – к идее национального

производителя. Это все, что производится на

территории страны и на чем может стоять

маркировка «Қазақстанда жасалған», а также идее

национальной идентичности и всего, что формирует

имидж нашей страны за ее пределами.

9.2. РЕШЕНИЕ

Создание в соц.медиа так называемого

«околобрендового» сообщества, посвященного

казахстанским товарам и производителям, платформы

для продвижения национального производства,

созданной по инициативе ГПИИР и МИР РК – проекта

«Сделано в Казахстане».

9.3. КОНЦЕПТ/ИДЕЯ

4

Никакого официоза – интересный, легко

читаемый текст и изображение или видео,

реальные примеры.

9.5. ПОДАЧА

Не менее 10 постов в неделю – по 2 на каждый

рабочий день.

9.6. РЕГУЛЯРНОСТЬ

Чередование рубрик, которые позволяют с разных

сторон раскрыть тему и не успевают наскучить:

- новости ГПИИР и обрабатывающей

промышленности РК;

- проекты Карты индустриализации;

- примеры индустриально-инновационного

развития других стран;

- описание проектов подписчиков;

- развлекательный контент (видео, инфографика,

иллюстрации о Казахстане и национальной

культуре).

9.7. РЕДАКЦИОННЫЙ (КОНТЕНТ-) ПЛАН

Разработка фирменного стиля проекта* –

единой визуальной индентификации

сообществ и изображений, брендирование

каждой иллюстрации.

К примеру, каждый материал о проекте из

Карты индустриализации включал в себя

описание компании, ее продукции, объемы

производства и экспорта, дополнительные

интересные факты, ссылку на сайт и

упоминание о том, что проект был

реализован/получил поддержку в рамках

ГПИИР.

Объем текста – не более 700 - 1 000 знаков.

9.8. ЕДИНЫЙ ФОРМАТ

* Автор логотипа проекта - дизайнер-иллюстратор Тогжан Ибрагимова

5

Интересные вводные конструкции и образы, привлекающие

внимание к самым скучным для обывателя темам.

10. ПРОДВИЖЕНИЕ

6

Публикация новостей о проектах подписчиков.


7

Использование актуальных визуальных образов.


8


Вирусный контент.

Иллюстрация в

официальных

сообществах:

http://on.fb.me/15Zt9Ty

https://vk.com/wall-

73150136_894

9



https://vk.com/wall-73150136_894



Более 35 сообществ опубликовали иллюстрацию на своих аккаунтах.

10


Иллюстрация в

официальных

сообществах:

http://on.fb.me/1yQZeYq


73150136_1266

11






Серия казахских

пословиц

http://on.fb.me/1CPU1BS


73150136_1831


12












Видео о Казахстане:

http://on.fb.me/1zhFbRQ

13



Конкурсы и активации.

8 конкурсов (6 только для vk.com и 2 для vk.com и facebook.com).

Общее количество участников – более 1 000 человек.

Суммарный охват - более 30 000 человек.

1.Розыгрыш коробки шоколада Рахат


2.Розыгрыш авторского аватара от иллюстратора проекта


3.Розыгрыш упаковки лимонада «Буратино»


4.Розыгрыш упаковки лимонада «Буратино» (2)


5.Розыгрыш бин-бэга (кресла-подушки) Ottoman


http://on.fb.me/1BuFib0

6.Розыгрыш авторского аватара от иллюстратора проекта


7.Розыгрыш майки с корпе


http://on.fb.me/15Zs1iU

8.Розыгрыш килограмма курта


14

http://vk.com

http://vk.com

http://facebook.com



















































15

Facebook

Охват: ~15 000 человек

Участники: 30+ идей от

19 участников.

Конкурс:


Результаты:

http://on.fb.me/1zFlNBy


Конкурсы и активации.

Vk

Охват: ~3 000 человек

Участники: 20+ идей

от 18 участников.

Конкурс:


73150136_1744

Результаты:


73150136_1817


http://on.fb.me/1zFlNBy







16

facebook.com:

Рекламные объявления и усиление

постов.

vk.com:

Рекламные объявления.

Реклама.


http://facebook.com

http://vk.com

17

11. РЕЗУЛЬТАТ

11.1 ОХВАТ

Количество человек, ознакомившихся со

страницей или ее отдельными публикациями,

превышает 1 117 000 человек.

Facebook: 1 000 000 человек. Vk: 117 000 человек.

18


11.2 ПОДПИСЧИКИ

12 952 человека.

Пол: женщины – 64%, мужчины –

36%.

География: на города-мегаполисы

Алматы и Астаны приходится 62%

фанатов.

4 147 человек.

Пол: женщины – 29%, мужчины –

71%.

География: на города-мегаполисы

Алматы и Астаны приходится 35%

фанатов.

Известные государственные деятели, руководители СМИ,

редакторы, журналисты, блогеры, собственники и руководители

предприятий, руководители общественных организаций,

рекламных агентств, финансисты.

19

33 949 отметок «мне нравится»

7 922 пользовательских

комментария

2 874 повторных публикации

9 520 отметок «мне нравится»

1232 пользовательских

комментария

1187 повторных публикаций

11.3 АКТИВНОСТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ


20


11.4 ТОНАЛЬНОСТЬ

12,7% положительных отзывов;

2,3% негативных отзывов;

85% нейтральных.

10,6% положительных отзывов;

5,9% негативных отзывов;

83,5% нейтральных.

65+ постов о проектах Карты индустриализации,

которые собрали - 1084 реакции в vk.com и

165 762 реакции в facebook.com

http://vk.com

http://facebook.com

http://facebook.com

21


11.5 ОТЗЫВЫ

22


11.5 ОТЗЫВЫ

23


11.5 ОТЗЫВЫ

24


11.5 ОТЗЫВЫ

25


11.5 ОТЗЫВЫ

26