PIAC- ÉS VERSENYTÁRSELEMZÉS
AZ ONLINE PIACKUTATÁS
consumerbarometer.comEgy adott ország online fogyasztói magatartásának
megismeréséhez
Megismerni a fogyasztót
Internethasználat aránya az egyes eszközökön
Hol kezdik az online informálódást a termékekről?
A vásárlási folyamat során szerzett online információkat
mire használják?
Azonos-e az informálódás és a vásárlás helye?
Milyen információ a legfontosabb számukra a
termékről/szolgáltatáskor az online információ szerzéskor?
Mi a legfontosabb szempont annak kiválasztásánál, hogy melyik cégtől veszik meg az adott terméket?
Azok, akik online szoktak vásárolni, milyen
gyakorisággal vásárolnak külföldi webshopból?
Miért választanak külföldi webshopot?
29% évente legalább 1x9% kevesebbszer, mint évi 1 alkalom 31% mert ott érhető el, amit keres
41% mert jobbak a kondíciók24% mert nagyobb a választék13% mert jobb a minőség37% kihagyhatatlan ajánlat
SWOT elemzés
A SWOT elemzéssel feltérképezhetjük egy cég piaci
életképességét, illetve megismerhetjük, hogy mely
feladatok a legfontosabbak stratégiai szempontból.
Elemezni az online piaci lehetőségeinket a saját szemszögünkből
Strengths - erősségek
Weaknesses - gyengeségek
Opportunities - lehetőségek
Threats - veszélyek
ERŐSSÉGEK GYENGESÉGEK
LEHETŐSÉGEK FENYEGETÉSEK
• Ismert márka a piacon
• Van online marketinges
kollégánk
• Nagy e-mail adatbázis
• Minden árajánlatkérés
Adwordsből jön – túlzott függés
• Mobilon nem reszponzív
weboldal
• Régi, elavult ügyfélkezelő
rendszer
• Új hirdetési rendszerek
megjelenése
• Banner kihelyezési lehetőség
partner oldalán
• Negatív fogyasztói vélemények
a Facebookon
• Versenytárs online
aktivitásának látványos
javulása
buzzsumo.comBlogok és közösségi média platformok legjobb bejegyzéseinek
feltérképezésére, véleményvezérek azonosítására
Megismerni a trendeket
Keresés téma szerint
Az ingyenes verzióban mindig a legjobb 5-öt látjuk.
Keresés weboldal / blog szerint
Ajánljuk még: véleményvezérek felkutatására (fizetős változat)
Ingyenes: napi egy lekérdezés 1 IP címrőlFizetős (pro) : 99 usd / hó – korlátlan lekérdezés
Adwords Kulcsszótervező eszközOnline hirdetési piac keresleti és kínálati oldalának megismerése
Megismerni a hirdetési piacot
Téli gumiNyári gumi
Téli gumi
Nyári gumi
Keyword Verseny Havi keresések száma Becsült licit
autógumi 0,94 12 100 54
téli gumi 0,92 12 100 59
alufelni 0,8 9 900 23
használt gumi 0,88 8 100 36
nyári gumi 0,98 8 100 58
gumi 0,93 5 400 33
gumiabroncs 0,98 5 400 44
hankook 0,73 4 400 35
marso 0,09 4 400 4
téligumi 0,87 3 600 34
nyári gumi akció 0,89 2 400 56
nyárigumi 0,88 2 400 47
téligumi akció 0,87 2 400 33
autogumi 0,96 1 900 46
felni 0,77 1 900 23
téli gumi akció 0,81 1 900 54
dísztárcsa 0,32 1 600 14
gumibolt 0,84 1 600 29
gumiméret váltó 0,6 1 600 34
használt alufelni 0,65 1 600 23
VERSENYTÁRSELEMZÉS
similarweb.comWeboldalak forgalmi adatainak elemzésére és összehasonlítására
Webes forgalom
Helyezések
Főbb forgalmi mutatók
Forgalom különböző országokból
Forgalmi források
Linkek / hivatkozások
Keresések
Közösségi média
Bannerek
Érdeklődés
Több versenytárs adatainak összehasonlítására is alkalmas.
Hasonló oldalak
Kulcsszavak helyett márkanevek lehívása
Az Adwords Kulcsszótervezőben nem csak a piacot, de a versenytársak márkaismertségét is monitorozhatjuk.
Plusz hozzáadhatjuk oszlopokban a korábban gyűjtött similarwebes adatokat.
Weboldal Page View PV/V Visitor
részesedés a
látogatókból
autogumibolt.hu 2872 9,40 306 5,8%
automax.hu 1697 3,50 485 9,2%
sinaopt.com 830 2,70 307 5,9%
gumi.hu 760 2,70 281 5,4%
gumik.hu 710 3,00 237 4,5%
legolcsobbgumi.eu 685 4,20 163 3,1%
marso.hu 622 2,60 239 4,6%
gumidirekt.hu 547 4,30 127 2,4%
gumi-popgom.hu 521 3,00 174 3,3%
autoguminet.hu 370 2,20 168 3,2%
gumipark.hu 360 2,10 171 3,3%
hasznaltgumik.com 358 2,60 138 2,6%
gumibiznisz.hu 311 1,50 207 4,0%
kocsigumi.hu 287 2,90 99 1,9%
guminetszerviz.hu 284 2,90 98 1,9%
whatrunswhere.comWeboldalak hirdetési kreatívjainak és hirdetési hálózatának
feltérképezésére
Hirdetési kreatívok
Szöveges hirdetések Ingyenes: 3 napig
Fizetős: 329 usd/hó
Automatikusan fizetős.
Banneres hirdetések
Hirdetések landing oldalai
likealyzer.comFacebook oldal rajongói aktivitásának monitorozására
Közösségi média kommunikáció
Közösségi média kommunikáció
iconosquare.comInstagram oldal rajongói aktivitásának monitorozására
…• Versenytárs(ak) oldallátogatottsága, forgalma• Mely országokból realizálnak forgalmat (hol hirdetnek, hova exportálnak)• Milyen forrásból érkezik forgalom (hirdetési aktivitás, hirdetési stratégia)• Milyen linkek/hivatkozások vannak a neten (mennyire jó minőségű a
tartalom – mennyire hivatkozzák gyakran vagy színvonalas portálokon)• Keresések megoszlása (mely szavakra optimalizálták az oldalt, mely hoz
forgalmat ingyenesen, és mi az amire hirdetnek)• Mely közösségi média platformokon aktívak• Milyen érdeklődésű emberek látogatják a weboldalt• Melyek voltak a legnépszerűbb blogbejegyzések/cikkek az oldalon
• Mely forgalmakra/márkákra keresnek a fogyasztók• Van-e szezonalitás a piacon• Mekkora a havi érdeklődés átlagos mértéke• Mennyibe fog kerülni hirdetni online• Mekkora a versenytársak márkaismertsége egymáshoz viszonyítva• Mennyire tökéletes a hirdetői verseny a piacon
• Melyek a jól működő kreatívok és landing oldalak a versenytársaknál
• Közösségi média kommunikáció minősége Facebookon és Instagramon
KÉRDÉSEK
Redl Zsófia
Ügyvezető
DOPPIO Creative
doppio.hu
+36 30 529 1204