ALFA SCRAP, s.r.o.
Optimalizace pro vyhledávačecase study
Představení klienta• Společnost ALFA SCRAP, s.r.o. působí v segmentu ekologické
likvidace odpadů.
• Zaměřuje se především na výkup druhotných surovin, mezi které patří například barevné kovy, železný šrot, akumulátory, papír a další.
• V současné době má provozovny v Dolní Rožínce a Osové.
Cíle projektu• Hlavním cílem optimalizace webové prezentace www.alfasrot.cz bylo
dosáhnout umístění webové prezentace na zvolená klíčová slova na první stránce výsledků vyhledávání ve vyhledávačích Seznam.cz a Google.cz a zajistit tak zvýšení návštěvnosti webu.
• Konečným cílem byl i v tomto případě návštěvník webu přinášející vyšší zisk pro společnost ALFA SCRAP.
Počáteční stav• Celková návštěvnost na začátku projektu se pohybovala kolem 100
– 200 návštěvníků denně.
Počáteční stav• Rozložení jednotlivých zdrojů návštěvnosti bylo následující:
• Stránky bylo možné najít ve výsledcích vyhledávání pouze na méně konkurenční klíčová slova a převážně na pozicích mimo první
stránku výsledků vyhledávání.
Analýza klíčových slov• Před začátkem samotné optimalizace webu byla zpracována podrobná
analýza klíčových slov.
• Jejím cílem bylo zhodnotit vyhledávanost jednotlivých klíčových slov a míru jejich konkurenčnosti.
• Celkem bylo analyzováno více než 300 klíčových slov.
• Výsledkem analýzy bylo doporučení celkem 10 klíčových slov pro samotnou optimalizaci.
• Doporučena byla klíčová slova: výkup železa, výkup papíru, ekologická likvidace vozidel, výkup autobaterií, výkup mědi, výkup barevných
kovů, výkup elektromotorů, výkup hliníku, kovošrot a výkup kovů.
Analýza klíčových slov• Tato hlavní klíčová slova byla dále doplněna o klíčová slova z tzv.
longtailu.
• Jde o klíčová slova, která mají nízkou vyhledávanost a jsou méně konkurenční. V součtu je však návštěvnost z těchto klíčových slov nezanedbatelná.
• Optimalizace tedy byla doplněna například o klíčová slova: likvidace elektromotorů, výkup papíru ceník, ceny kovů, kovošrot ceník, výkup mědi ceník, ekologická likvidace aut a mnoho dalších.
• Na základě výsledků analýzy byl stanoven konkrétní rozpočet a garance za výsledek projektu.
Systém aktivního SEO• Po schválení rozpočtu a garancí začali práce na tzv. on-page
faktorech. Tedy faktorech, které je možné ovlivnit přímo na samotných stránkách.
• V případě systému aktivního SEO se jedná o navržení série změn na webu, tak aby vyhovoval všem faktorům, podle kterých vyhledávače hodnotí stránky a řadí výsledky vyhledávání.
• Jde o definici textové struktury webu, tvorbu SEF URL adres, systém vnitřních odkazů, validitu kódu stránek a další.
Systém aktivního SEO• Pro jednotlivé stránky byla určena klíčová slova, titulek stránek,
popis stránek a znění hlavního nadpisu H1.
• Níže naleznete ukázku jak bylo postupováno v případě úvodní stránky.
• Po zapracování všech změn začaly práce na úpravě textového obsahu – SEO copywritingu.
SEO copywriting• V rámci úprav textového obsahu byly doplněny jednotlivé texty o
zvolená klíčová slova, byla stanovena správná struktura nadpisů a navržen systém vnitřních odkazů.
Zajištění zpětných odkazů• Dalším krokem bylo zaměření se na off-page faktory, tedy faktory,
které výrazně ovlivňují umístění stránek ve výsledcích vyhledávání a které se nenacházejí přímo na stránkách.
• Sledován je především počet zpětných odkazů a jejich kvalita. Na Google.cz pomocí ukazatele PageRank, na Seznam.cz potom pomocí ukazatele S-Rank.
Výsledky• Podařilo se výrazně zlepšit pozice stránek na zvolená klíčová
slova.
• V případě Google.cz se stránky zobrazují na první stránce výsledků vyhledávání na celkem 9 hlavních klíčových slov z 10. Na Seznam.cz bylo dosaženo první stránky s celkem 6 hlavními klíčovými slovy.
• Podstatného zlepšení bylo dosaženo také v případě doplňkových klíčových slov z longtailu. Na převážnou většinu z nich se stránky umisťují na první stránce výsledků vyhledávání. Jmenujme například klíčová slova kovošrot ceník, ceny železného šrotu, ceny barevných kovů a další.
Výsledky• Výrazně se zvýšila celková návštěvnost stránek. Níže je graf zobrazující
vývoj celkové návštěvnosti od 1. 7. 2011 až do 31. 7. 2012.
Výsledky• Pro porovnání uvádíme celkovou denní návštěvnost v období od 22. 7.
2011 do 22. 8. 2011 a za stejné období roku 2012.
Výsledky• Níže je porovnání návštěvnosti z vyhledávání na Seznam.cz v období od
22. 7. 2011 do 22. 8. 2011 a za stejné období roku 2012.
Výsledky• Níže je pak porovnání návštěvnosti z vyhledávání na Google.cz také v
období od 22. 7. 2011 do 22. 8. 2011 a za stejné období roku 2012.
Výsledky• Na dalším grafu je znatelný nárůst počtu zpětných odkazů v průběhu
optimalizace webové prezentace pro vyhledávače.
Výsledky• Pro porovnání je uveden také graf znázorňující vývoj počtu zpětných
odkazů v porovnání s konkurencí.
Děkujeme za pozornostwww.sunmarketing.cz
Facebook.com/SunMarketingTwitter.com/Sun_Marketing