Ur blocket ”Content Marketing” på Medieinstitutet 2014
- Planera för framgång i digitala kanaler
Sara Öhman @saraohman
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
Planera för löpandearbete
Planera för kampanjer
Planera resurser
Skapa innehållskalender
Idag
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
Planera
Skapa
Sprida
Mäta Mantra
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
Internet är vad som händer när du är upptagen med att göra
planer.
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
Så låt oss göra planer som låter oss vara dynamiska och reaktiva!
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
Löpande arbete vs. Kampanjer
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
Löpande arbete vs. kampanjer
Löpande arbete
Kampanj Kampanj Kampanj Kampanj
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
Att planera för i det löpande
arbetet
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
Events/aktiviteter i organisationen(övriga marknadsaktiviteter)
Events/aktiviteter i omvärlden
Uppsatta teman
Kanalernas potential
Planera för:
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
Kampanjer i sociala medier
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
Varför kampanjer?
• Stärka varumärket
• Driva trafik
• Locka nya följare
• Förbättra engagemanget i våra kanaler
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
Upprätta ett kampanjflöde som skapar synergier mellan kampanjerna!
Kampanj 1 Kampanj 2 Kampanj 3 Kampanj 4
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
Mål:Öka engagemang i egna kanaler
Mål:Driva trafik/få ut erbjudande
Mål:Stärka varumärket
Mål:Locka nya följare
Vanliga typer av kampanjer
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
Tävlingar
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
Tävlingar@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
Prestationvs.
Motprestation
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
Opinionsbildande kampanjer
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
Opinionsbildande kampanjer@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
Tydlighet i budskapet(Gör det inte för komplicerat)
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
Erbjudande-kampanjer
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
Erbjudande-kampanjer
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
Riktigt bra erbjudanden!
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
Intresseväckande kunskapskampanjer
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
Kunskapskampanjer
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
Plattform att samla kunskapen på
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
Typer av kampanjer
• Tävlingar – Ex. ”Vinn en resa”
• Opinionsbildande kampanjer – Ex. ”#vitjul”
• Erbjudandekampanjer – Ex. ”Rabattkalender”
• Intresseväckande kunskapskampanjer – Ex. ”@sweden”
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
Faser i arbetet med kampanjer:
Låt arbetet intensifiera under kampanjens gång
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
Faser i kampanjarbetet
Seeding
Sourcing
Uppföljning
Beta Aktivitet Avslut
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
Faser i kampanjarbetet
Seeding
Sourcing
Uppföljning
Beta Aktivitet Avslut
PR
Annonsering
PR
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
• Beta – Fas inför lansering, tillfälle att testa teknik och budskap, gärna med de personer du planerar att involvera i kampanjen
• Aktivitet – Genomförande av kampanjen
• Avslut – Runda av och utvärdera
Faser i kampanjarbetet
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
• Seeding – ”Så” den kommunikativa idén av kampanjen till de som ska hjälpa dig sprida materialet
• Sourcing – Förse de personer som skulle kunna hjälpa dig sprida kampanjen med det material de behöver
• Uppföljning – Följ upp resultatet med de kontakter du haft aktiva i kampanjen
Faser i kampanjarbetet
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
Hur skapar man en viral-succé?
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
10 steg i skapandet av kampanjer i digitala medier
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
1. Målgrupp
2. Research
3. Medium
4. Planera
5. Testa
6. Lansera
7. Aktivera
8. Följ upp
9. Belöna
10. Utvärder
a
10 steg ikampanjarbetet
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
1. Definiera
din målgrupp
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
1. Definiera målgrupper
• Studera dina befintliga målgtupper
• Hitta dina superfans och se vad de gör i andra kanaler och inom andra intresseområden
• Var glappar din målgruppen och ex. dina facebook-fans – Vilka grupper saknar du i dina kanaler?
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
2. Gör din research
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
2. Gör ytterligare research
• Utifrån vilka superfans och ”sökord” du sett ut för din kampanj gör ytterligare research för att finna aktiviteter i omvärlden som kan ge synergier för din kampanj
• Finns det liknande genomförda kampanjer? Vad kan du lära av dessa?
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
3. Välj medium
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
3. Välj medium
• Utifrån de målgrupper som du har urskilt besluta dig om vilka kanaler du vill gå ut i
• Fundera om du vill använda dig av befintliga kanaler din organisation är aktivt i eller om du vill testa en ny kanal
• Kampanjer är ett bra hjälpmedel till att testa nya vägar för kommunikationen
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
4. Planeraresurserna
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
4. Planera resurserna
• Vem ska genomföra de olika delstegen?
• Vad får det kosta?
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
4. Planeraresurserna
5. Testa med dina
fans
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
5. Testa – Med dina superfans
• Att använda sig av en beta-fas i din kampanj kan hjälpa dig att finna områden att optimera din kampanj
• Möjlighet att stärka relationen till superfans genom att låta dem testa din kampanj innan alla andra
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
6. Lansera genom dina kontakter
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
Se till att skapa en kraftvåg
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
6. Lansera genom dina kontakter
• Nyttja dina befintliga kontakter
• Gå sedan vidare till att beararbeta nya större community-ledare/influencers för att lansera din kampanj
• Använd annonsering för att förstärka kampanjlansering
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
6. Lansera genom dina kontakter
• Dina egna kanaler: - Sociala kanaler- Nyhetsbrev- ”offline”-kanaler
• Till dina andra kontaktytor – Bloggare, journalister, vänner, leverantörer
• Annonsering – Exempelvis facebook-annonsering
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
7. Aktivera under
kampanjen
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
Ni vet:Nöj er inte med att bara skapa
kampanjen
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
7. Arbete under kampanjen
• 70 % av arbetet med en kampanj sker under den aktiva kampanjperioden
• Lägg extra resurser på att uppdatera dina kanaler under kampanjperioden
• Hjälp användarna i stor utsträckning att sprida innehållet för din kampanj
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
8. Följ upp med dina fans
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
8. Följ upp
• Ger inte din kampanj det resultat du önskar? Följ upp med dina kontakter för kampanjen och se om du kan hjälpa dem ytterligare
• …eller boosta kampanjen med ytterligare annonser
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
9. Knyt ihop och belöna
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
9. Knyt ihop kampanjen
• Återkoppla till användarna i kampanjen
• Belöna aktiva superanvändare socialt
• Visa resultatet som användarna byggt tillsammans
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
10. Utvärdera
och optimera
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
10. Utvärdera och börja om!
• Använd dina insikter från den genomförda kampanjen till att optimera nästa kampanj
• Viktigt är att inte låta kanalerna dö efter genomförd kampanj
• Följ snart upp med en ny kampanj igen!
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
Mäter vi inte lär vi inte
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
1. Målgrupp
2. Research
3. Medium
4. Planera
5. Testa
6. Lansera
7. Aktivera
8. Följ upp
9. Belöna
10. Utvärder
a
10 steg
OLM 13/14 – Content Marketing – Planering 2014-01-23
Rätt personer med rätt ansvar, på rätt plats,
vid rätt tillfälle
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
Fotograf
SkribentPR-person
Annonsansvarig
Analytiker
Utvecklare
Webbansvarig
AD
Hur ser teamet ut?
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
Vem har ansvar för varje aktivitet?
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
Producera materialet
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
Hur uppskattar vi tiden det tar att producera materialet?
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
Idéframtagning
Produktion
Korrektur
Räkna med:
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
Skapa rutiner och processer!
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
Exempel på rutiner/processer
Blogg-inlägg
Idé Avstämning KorrekturProduktion
How to-video
Idé Avstämning KorrekturProduktion
Kampanj-sajt
Idé Design TestProduktion
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
Sätta ihop en innehållskalender
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
Vad ska göras?
När ska det göras?
Av vem ska det göras?
I vilken kanal ska det publiceras?
Innehållskalender ska innehålla:
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
Glöm ej:
Internet är vad som händer när vi är upptagna med att göra planer.
- Skapa planer som låter er vara dynamiska och reaktiva!
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
Vill du veta mer?
• Till [email protected]• På Twitter @saraohman
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014
Recommended