A kutatásokról
�2
2014. március végén zajlott a kutatásunk
magas elemszám (1 121 válaszadó)= alacsony hibahatár (± 1,6%)
Az alap adatok mellett, olyan speciális kérdésekre kerestük a választ, ami máshonnan kinyerhető adatokból nem válaszolható meg jól
Attitüdinális kérdéseket is mértünk » a trendeket ez alapján lehet a legjobban megállapítani
N=80.000 fős panelünkön
Online kutatás
Hazai internetezőkre reprezentatív
1 121 fős mintán
A facebook térhódítása Magyarországon
�4
0
1 000 000
2 000 000
3 000 000
4 000 000
5 000 000
2009. nov 2010. aug 2011. aug 2012. aug 2013. szept 2014. márc
3 650 000
3 120 000
2 710 000
2 250 000
1 750 0001 600 000
430 000
1 590 000
3 450 000
4 120 000
4 600 000 4 700 000
Facebook iWIW
A legnagyobb hazai közösségi oldalak aktív (legalább heti) használóinak száma (becslés) 2009 - 2014
N= 1 121 fő
Legnagyobb nemzetközi közösségi hálózatok felhasználóinak száma itthon
�5
4 700 000 1 550 000 1 180 000 600 000 480 000 440 000 330 000*(175 000)
Mindenki :)
Tipikusan fiatalok
(<30) zenét és vicces
videót
Gmail használók,
nagyon kevesen aktívak
20-30 éves nők,
(tipikusan divat és
kiegészítő kategóriában)
25 alattiak (nagyon sokat fényképeznek)
Trendszetterek
(nagyon kevés az aktív - 2%)
Gazdasági elit
(közép és felső vezetők, ambiciózus
fiatalok)
N= 1 121 fő
Facebookon töltött átlagos idő naponta (perc)
�6
2014
2013
2012
2011
2010
2009
0 48 95 143 190
96
99
121
145
172
186
Átlagos perc naponta
15-18
19-25
26-35
36-45
46-55
56-65
65+
0 75 150 225 300
32
50
62
135
215
238
265
Átlagos perc naponta N= 1 031 fő
Magyar pártok rajongóinak száma a Facebookon
�8
0
75 000
150 000
225 000
300 000
Jobbik Együtt Fidesz Milla MSZP MKKP PM DK LMP 4K Liberálisok
7 7691 1319 28415 73811 471
60 375
38 20926 443
73 905
29 587
75 618
8 08620 858
34 16335 56837 422
103 075
123 286134 024
162 774
196 873
261 601 Rajongók száma (fő)TAT
Forrás: Facebook
Magyar politikusok rajongóinak száma (pártok arcai)
�9
0
75 000
150 000
225 000
300 000
Orbán V. Vona G. Mesterházy A. Bajnai G. Gyurcsány F. Karácsony G. Schiffer A.
2 7369 87518 01121 474
37 985
69 724
87 996
14 33925 357
101 360
132 852
221 529
248 128
281 297Rajongók száma (fő)TAT
Forrás: Facebook
Mennyire foglalkoznak az internetezők politikával és honnan tájékozódnak
�10
TV
Internetes híroldalak
Magazinok
Rádió
Közösségi oldalak
Napilapok
Outdoor
Pártok honlapjai
Nem tájékozódik
0% 17,5% 35% 52,5% 70%
16,5%
5,9%
10,7%
22,1%
26,3%
30,5%
32,2%
58,3%
62,8%
21%
27,5%21,5%
20,4%
10,1%
Nagyon Átlagnál jobban Érdekel is meg nem isÁtlagnál kevésbé Egyáltalán nem
Mennyire érdeklik Önt a politikai témák?
N= 1 121 fő
Honnan tájékozódik politikai kérdésekben főként?
Szavazati preferenciák a hazai internetezők körében (2014)
�11
Fidesz
Jobbik
MSZP
Együtt 2014
DK
LMP
Egyéb kis párt(ok )
Nem tudja még
Nem mondja meg
Nem szavazna
0% 10% 20% 30% 40%
7,8%
28,2%
15,5%
7,1%
4,4%
4,5%
12,8%
15,3%
28,1%
34,2%
8%8,6%
4,5%
18,0% 61,1%
Biztosan elmegy Várhatóan elmegy Várhatóan nem megy elBiztosan nem megy el Bizonytalan
Elmegy-e szavazni a választáson?
N= 1 121 fő
Melyik pártra szavazna? (több válasz)
Pártszavazói profilok az FB-n I (2014)
�12
N= 1 121 fő
40+budai vagy vidéki
közszférában dolgozik vagy nyugdíjas, vagy nagyobb vállalkozó
40+ fővárosi, iparvárosi
alkalmazott a magánszférában
####
18-35 vidéki fiatal alacsony
iskolázottsággal, alacsony státusszal, vagy 25-40 vidéki
kisértelmiségi, vagy 40+ vidéki
kisvállalkozó
Pártszavazói profilok az FB-n II (2014)
�13
N= 1 121 fő
30-50 éves fővárosi, nyugat-mo-i városi
értelmiségi, vállalkozó magas státusszal
50+ városi kisnyugdíjas, alacsony
iskola, alacsony státusz
##
20-40 éves fővárosi fiatal értelmiségi, vagy
irodista, magas státuszú családi
háttérrel, vagy magas státusszal
Milyen gyakran találkozik az alábbiakkal közösségi oldalakon?
�14
0%
25%
50%
75%
100%
Polit
ikai
vél
emén
y
Polit
ikai
hír
Polit
ikus
hird
etés
e
Párt
hird
etés
e
Pol.
rend
ezvé
ny h
ird.
Egyé
b po
l. m
egos
ztás
27,2%12,8%13,0%14,0%5,0%1,3%
47,7%
47,7%27,7%23,6%16,6%
5,4%
13,3%
21,3%
32,1%33,5%
40,0%
32,1%
11,8%18,2%
27,2%28,9%38,4%
61,2% napontahetentehavontasoha
N= 1031 fő
5,2 3,3 2,5 1,8 1,1 0,2napi átlag poszt
Politikai aktivitás az FB-n II (2014)
�15
Szimpatikus a politikus
Jók a posztok
Szimpatikus a párt
Szimpatikus a programjuk
Nem szimpatikusak de kíváncsi vagyok mit írnak
Családom, ismerőseim nyomására
Kritikát fogalmazzak meg velük kapcsolatban
0% 17,5% 35% 52,5% 70%
4,9%
6,8%
21,3%
32,3%
55,8%
57,9%
69,5%
68%3,9%
6,1%
13,0%
8,5%
1 2 34 vagy több Egyet sem
Hány politikai oldalt lájkol az FB-n?
N= 1031 fő
Miért lájkol politikai oldalakat? (csak aki lájkol, több válasz)
Politikai aktivitás az FB-n (2014)
�16
Politikai hírt oszt meg
Politikai témájú posztokat like-ol
Politikai oldalt követ
Hozzászól politikai témájú poszthoz
Politikai hirdetést oszt meg
Önálló politikai véleményt posztol
Politikáról beszél privát chatben
0% 12,5% 25% 37,5% 50%
6,6%
12,4%
12,8%
18,6%
32,0%
37,0%
42,3%
41,3%
25,3%
23,1%
10,2%
Naponta Hetente Havonta Soha
Ön milyen gyakran foglalkozik politikával az FB-n?
N= 1031 fő
Ön milyen politikai aktivitást végez FB-n? (több válasz)
Ön milyen gyakran végez politikai aktivitást az FB-n? / Párt.
�17
0%
25%
50%
75%
100%
Jobb
ik
Együ
tt
Fide
sz
MSZ
P
DK LMP
Egyé
b pá
rt(ok
)
Párt
nélk
üli
72,0%40,7%40,9%43,8%42,7%40,7%45,5%9,6%
13,9%
26,0%32,1%33,5%25,2%25,8%
21,0%
26,6%
9,1%
23,1%18,5%
13,6%
22,5%22,1%20,0%
38,5%
5,0%10,2%8,5%9,1%9,6%11,4%13,5%
25,3%
napontahetentehavontasoha
N= 1031 fő
Ismerősök politikai aktivitása az FB-n (2014)
�18
21%
5%
15,0%
39,1%
14,4%
5,7%
Túl keveset Keveset Épp elegendőSokat Túl sokat nem tudom
Ismerősei mennyit foglalkoznak politikával az FB-n?
N= 1031 fő
Mi a véleménye a politikáról az FB-n?
17%
37,9%24,3%
15,5%
4,9%
Nagyon pozitív PozitívSemleges NegatívNagyon negatív
Politika hatékonysága az FB-n (2014)
�19
N= 1031 fő
Politikusok bemutatása
Új tagok / rajongók toborzása
Pártok értékrendjének közvetítése
Pártok arculatának megmutatása
Események szervezése
Bizonytalanok meggyőzése
Szavazásra / részvételre buzdítás
Pártok üzenetének / programjának közvetítése
Párbeszéd a választókkal
0% 23% 45% 68% 90%
21,6%
28,3%
33,4%
43,1%
49,8%
66,2%
69,3%
85,2%
88,5%
Hatékonynak gondolja
Politikai tartalom az FB-n és zavarás (2014)
�20
5%11,1%
31,5%
29,6%
23,1%
Túl sok Inkább sokÉpp megfelelő Inkább kevésTúl kevés
Ön szerint sok vagy kevés a politikai tartalom az FB-n?
N= 1031 fő
Mennyire zavarja Önt a politikai jellegű tartalom az FB-n?
23%
24,1%
16,5%
20,4%
15,6%
Egyáltalán nem zavaró Inkább nem zavaróZavar is meg nem is Kicsit zavaróNagyon zavaró
Előfordult-e Önnel az alábbi a FB-n (2014)
�21
N= 1031 fő
Megváltoztatta véleményét ismerősével kapcsolatban FB poszt / hozzászólás alapján
Hozzászólt politikai témájú poszthoz
Megváltoztatta szavazási szándékát
Megváltoztatta véleményét politikussal kapcsolatban FB poszt / hozzászólás alapján
Támogatott egy politikai célt FB megosztással
Megváltoztatta véleményét párttal kapcsolatban FB poszt / hozzászólás alapján
Elment egy politikai rendezvényre FB meghívás alapján
Letiltotta egy ismerősét mert politikai anyagokat osztott meg
Megváltoztatta politikai nézeteit
Letiltotta egy ismerősét politikai nézetei / hozzászólásai miatt
Letiltotta egy ismerősét mert politikai tartalmat vagy oldalt lájkolt
Pénzt vagy egyéb támogatást adott politikai célra
0% 10% 20% 30% 40%
2,7%
6,0%
8,5%
9,6%
11,2%
11,3%
12,8%
18,9%
19,2%
19,9%
21,6%
32,4%
Előfordult
Köszönöm a figyelmet
�24
Kuti Géza#ügyvezető##MediaQ - next./gen research!
Cím: Dembinszky u. 48., !
Budapest, 1071!
Email: [email protected]!
Telefon: 06 30 583 3348!
Fax: 06 1 700 1748!
Web: www.mediaq.hu!
Linkedin: http://hu.linkedin.com/in/kutigeza/!