UNIVERSITA’ DEGLI STUDI DI MILANO Facoltà di Scienze Matematiche, Fisiche e Naturali
Corso di laurea in Comunicazione Digitale
Anno Accademico 2007-2008
ANALISI DELLE SOLUZIONI E DELLA CONCORRENZA VOLTA ALLO SVILUPPO DI
UN BLOG PER UNA LIBRERIA ON-LINE
Erika MONTOLI
Matr. N° 676500
Relatore: prof. Giorgio VALLECorrelatore: prof. Mauro MORELLINI
STRUTTURA DEL LAVORO
Panoramica generale sulla nascita del World Wide Web
La nascita del web 2.0 Panoramica generale sui blog Il progetto “be.bol”
LA NASCITA DEL WEB 2.0
Bolla speculativa della “New Economy” Apertura mercati asiatici, soprattutto quello
cinese Sessione di brainstorming tra Tim O’Reilly
e Dale Dougherty: La rete era tutt’altro che crollata, ma presentava nuove
applicazioni, dando segni di vitalità.
I FATTORI CHIAVE
Riduzione del costo dell’infrastruttura di base per l’utilizzo della rete
Utilizzo delle tecnologie già esistenti in modo innovativo Esigenza di sperimentare e innovare per accrescere la
propria posizione competitiva Riduzione dell’effetto negativo della bolla che aveva
danneggiato l’immagine del web Assenza e distanza del mondo finanziario
WEB 2.0 DESIGN PATTERNS
Web 1.0 e Web 2.0 condividono gli stessi protocolli TCP/IP e HTTP
CARATTERISTICHE ESCLUSIVE DEL WEB 2.0 Technology Rich User Experience
(Rich Internet Application) Open source Social Network Utente
CARATTERISTICA COMUNE AL WEB 1.0
THE LONG TAIL
Coniata da Chris Anderson in un articolo del 2004 per descrivere alcuni modelli economici e commerciali (es. Amazon.com)
I prodotti a bassa richiesta, o di nicchia, possono collettivamente occupare una quota di mercato equivalente o superiore a quella dei pochi bestseller o blockbuster, se il canale di distribuzione è abbastanza ampio.
I BLOG
Blog: forma tronca di “weblog”: unione di web + log
Diario web sul quale annotare fatti visti o vissuti, pensieri, sensazioni ed esperienze per renderne partecipe la Rete
Esistono varie tipologie di blog (personali, attualità, aziendali…)
UN PO’ DI STORIA SUI BLOG
Termine “Weblog” creato da Jorn Barger nel dicembre
del 1997 Abbreviato in Blog da Peter Merholz che nel 1999 ha
usato la frase "we blog“ dando origine al verbo "to blog“ In Italia il primo blog è comparso nel luglio del 2000 ma
solo nel 2001 ha iniziato a diffondersi Nel 2003 nacque il meccanismo del trackback
CARATTERISTICHE DEI BLOG
Tema centrale come filo conduttore Suddivisione dei contenuti in articoli (post)
- Ordinati cronologicamente in modo inverso
- Aggiornati frequentemente Ruoli: autore, commentatore, lettore Caratteristiche extra
- Permalink
- Tag
- RSS Feed
- Trackback
CREARE UN BLOG
Servizi via Web: ci si registra a un sistema già installato e configurato (blogspot.com,
splinder.com, iobloggo.com etc.)
Piattaforme CMS: si installa la piattaforma sul proprio server o su uno spazio in hosting e si configura il sistema di gestione dei contenuti
(Wordpress, Drupal, Joomla!)
IL PROGETTO “be.bol”
Sintesi del lavoro di stage
INTRODUZIONE AL LAVORO DI STAGE
Svolto presso Mondolibri s.p.a – Divisione Bol.it
Progetto di creazione di blog monografici ad hoc, riservati ad utenti qualificati, proposti in parallelo e blog gestiti internamente dalla redazione Bol.
Blog della Redazione: la redazione può pubblicare le domande più frequenti, poste dagli utenti attraverso le e-mail, con relative risposte
vantaggio: un utente può trovare l’informazione che cerca attraverso il blog ed evitare così di contattare la redazione via e-mail
Blog monografici: ogni utente, autorizzato da BOL, può aprire un suo blog per recensire prodotti e postare ogni contenuto che desidera finalizzato a creare valore aggiunto per le schede prodotto.
vantaggio: un utente navigando tra i blog può trovare recensioni di altri prodotti che potrebbero interessargli.
LA STRUTTURA DEL PROGETTO
LA STRUTTURA DEL PROGETTO
Plug-in: Match tra i codici EAN dei prodotti presenti nel DBMS di Bol.it con i codici EAN presenti nei blog di be.bol
GLI OBIETTIVIOBIETTIVI PRIMARI
Creare valore aggiunto alle schede prodotto
Acquisire nuovi clienti
Fidelizzare i clienti
EFFETTI TECNICI Aumentare il traffico
Aumentare il trustrank
Migliorare l’indicizzazione sui motori di ricerca
LA PIATTAFORMA UTILIZZATA
Wordpress è la più avanzata e diffusa piattaforma per il micro/macro blogging.
LA SCELTA DI WORDPRESS
Organizzazione logica dei contenuti Filtri per il testo e lightweight markup Semplicità nell’inserimento dei post Integrazione Ordinamento dei contenuti Multiutenza Antispam Backup Revision tracking Struttura SEO
RISULTATO FINALE
RISULTATO FINALE
RISULTATO FINALE
GRAZIE PER L’ATTENZIONE!
Erika Montoli
ANALISI DELLE SOLUZIONI E DELLA CONCORRENZA VOLTA ALLO SVILUPPO DI UN BLOG PER UNA LIBRERIA ON-LINE