Projeto “Pirataria”Projeto “Pirataria”
Piloto São PauloPiloto São Paulo
Pesquisa QuantitativaPesquisa Quantitativa
Março de 2005Março de 2005
IBOPE Opinião
ObjetivosObjetivos
1.1. Verificar viabilidade de mensurar Verificar viabilidade de mensurar diretamente consumo de falsificações e diretamente consumo de falsificações e cópias não registradas, junto à população cópias não registradas, junto à população brasileira.brasileira.
2.2. Levantar atitudes gerais sobre consumo de Levantar atitudes gerais sobre consumo de produtos “piratas” e temas correlatos.produtos “piratas” e temas correlatos.
3.3. Mensurar consumo intencional de Mensurar consumo intencional de falsificações e cópias não registradas junto à falsificações e cópias não registradas junto à população de São Paulo.população de São Paulo.
4.4. Estimar volume de unidades, valores médios Estimar volume de unidades, valores médios e valores totais gastos com esse tipo de e valores totais gastos com esse tipo de consumo, junto à população de São Paulo. consumo, junto à população de São Paulo.
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MetodologiaMetodologia
• Universo:Universo: População de 16 anos ou mais do Município de População de 16 anos ou mais do Município de São Paulo.São Paulo.
• Tamanho da Amostra:Tamanho da Amostra: 602 entrevistas. 602 entrevistas.• Margem de Erro:Margem de Erro: máxima estimada em 3,9 pontos máxima estimada em 3,9 pontos
percentuais para mais ou para menos, com 95% de percentuais para mais ou para menos, com 95% de confiança.confiança.
• Seleção:Seleção: Probabilística (PPT) de setores censitários com Probabilística (PPT) de setores censitários com quotas de sexo, idade, escolaridade, ramo de atividade e quotas de sexo, idade, escolaridade, ramo de atividade e classe sócio-econômica.classe sócio-econômica.
• Classe A:Classe A: as entrevistas foram distribuídas as entrevistas foram distribuídas desproporcionalmente por classe, a fim de permitir desproporcionalmente por classe, a fim de permitir leitura isolada nesse segmento. Os resultados totais leitura isolada nesse segmento. Os resultados totais foram ponderados para restabelecer os pesos corretos foram ponderados para restabelecer os pesos corretos de cada classe na população.de cada classe na população.
2.2. Opiniões sobre mercado Opiniões sobre mercado informal e piratariainformal e pirataria
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PERCEPÇÃO SOBRE MERCADO DE “IMITAÇÕES”PERCEPÇÃO SOBRE MERCADO DE “IMITAÇÕES” (Estimuladas – até três opções - %) (Estimuladas – até três opções - %)
Pessoas em geral Entrevistado% %
CDs 70 67 34Roupas 21 25 11Tênis 44 36 10Brinquedos 20 16 10Relógios 16 15 08Bijouterias/acess. de cabelo 04 07 07DVD´s e Vídeos 26 22 06Óculos 14 12 06Jogos eletrônicos (games) 14 14 05Bolsas/ carteiras 05 05 03Perfumes 19 10 03Alimentos/ bebidas 03 04 03Programas de computador 09 07 02Art. de papelaria/ escritório 01 01 02Enfeites para a casa 01 02 02Sapatos 06 08 01Artigos de festa 01 00 01Livros 00 01 01Nenhum destes 01 02 39Não sabe/ Não opinou 01 03 01
MAIS SE COMPRAMAIS SE FABRICA
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Teste de Argumentos sobre “pirataria”Teste de Argumentos sobre “pirataria”
54
42
4
65
32
3
76
22
2
76
22
1
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
1234
Nãosabe/Nãoopinou
Discorda
Concorda
Marcas famosas tem lucros muito grandes
com altos preços e não são prejudicadas seriamente pelo
consumo de falsificações.
Produção e comércio de falsificados geram
muitos empresgos nos países pobres, enquanto marcas
famosas só nos ricos.
Ao comprar falsificados colabora
com sonegação, diminuindo recursos do Gov. para investir em saúde, educação,
habitação, etc.
O comércio de falsificações
prejudica bastante negócio de marcas famosas, deixam de
investir/gerar empregos no país.
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PERCEPÇÃO SOBRE O VALOR QUE COMPROU PERCEPÇÃO SOBRE O VALOR QUE COMPROU EM RELAÇÃO AO VALOR ORIGINALEM RELAÇÃO AO VALOR ORIGINAL
Somente p/ quem comprou "imitação" nos últ. 12 mesesSomente p/ quem comprou "imitação" nos últ. 12 meses
Mais que a metade5%
Metade18%
Menos que a metade76%
Não sabe/ Não opinou
1%
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CAPACIDADE DE DIFERENCIAR CAPACIDADE DE DIFERENCIAR A CÓPIA DO PRODUTO ORIGINALA CÓPIA DO PRODUTO ORIGINAL
43
53
29
16 1713
40
30
53
2 05
Sempre/ quasesempre
Na maioria dasvezes
Algumas vezes/ nunca/
quase nunca
Não sabe/ Nãoopinou
TOTAL
QUEMCOMPROU
NÃOCOMPROU
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3.3. CONSUMO INTENCIONALCONSUMO INTENCIONALDECLARADO DE FALSIFICAÇÕESDECLARADO DE FALSIFICAÇÕESOU CÓPIAS NÃO REGISTRADASOU CÓPIAS NÃO REGISTRADAS
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TABELA RESUMO – SÃO PAULOTABELA RESUMO – SÃO PAULO
Categorias%
COMPROUMédia de Unidades
Valor unitário médio declarado
TÊNIS 15 2 R$ 42,03RELÓGIOS 14 2 R$ 18,09ÓCULOS 12 2 R$ 12,84BOLSAS 8 2 R$ 42,56CANETAS 5 7 R$ 32,52PERFUMES 5 2 R$ 23,26JOGOS ELETRÔNICOS 10 9 R$ 19,46
ARTIGOS DE PAPELARIA 4 10 R$ 5,60
BRINQUEDOS 23 6 R$ 12,37ROUPAS 16 8 R$ 40,27
FALSIFICAÇÃO DE ARTIGOS COM PERSONAGENS
IMITAÇÃO DE MARCAS FAMOSAS E FALSIFICAÇÃO COM PERSONAGENS
ÚLTIMOS 12 MESES
IMITAÇÃO DE MARCAS FAMOSAS
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COMPROU NOS ÚLTIMOS 12 MESES POR COMPROU NOS ÚLTIMOS 12 MESES POR CLASSE (%)CLASSE (%)
Categorias A B C D/E
TÊNIS 7 16 17 15RELÓGIOS 10 16 16 14ÓCULOS 10 16 10 9BOLSAS 5 9 10 5CANETAS 4 5 5 9PERFUMES 4 5 5 7JOGOS ELETRÔNICOS 15 17 9 3
ARTIGOS DE PAPELARIA 4 5 5 2
BRINQUEDOS 17 27 24 16ROUPAS 9 9 21 18
IMITAÇÃO DE MARCAS FAMOSAS E FALSIFICAÇÃO COM PERSONAGENS
FALSIFICAÇÃO DE ARTIGOS COM PERSONAGENS
PRODUTOS QUE IMITAM MARCAS FAMOSAS
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Categorias 16 A 24 25 A 39 40 A 4950 E MAIS
TÊNIS 21 22 14 3RELÓGIOS 18 19 12 7ÓCULOS 16 16 8 6BOLSAS 8 9 9 5CANETAS 10 5 3 3PERFUMES 7 8 1 4JOGOS ELETRÔNICOS 17 13 8 4
ARTIGOS DE PAPELARIA 5 5 3 3
BRINQUEDOS 21 27 26 16ROUPAS 31 17 10 5
COMPROU NOS ÚLTIMOS 12 MESES POR IDADE (%)
FALSIFICAÇÃO DE ARTIGOS COM PERSONAGENS
PRODUTOS QUE IMITAM MARCAS FAMOSAS
IMITAÇÃO DE MARCAS FAMOSAS E FALSIFICAÇÃO COM PERSONAGENS
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COMPARATIVOCOMPARATIVOSÃO PAULO X BRASIL (IBOPEPUS *)SÃO PAULO X BRASIL (IBOPEPUS *)
(*) Pesquisa Nacional, amostra da população brasileira de 16 anos ou mais, 2.000 entrevistas em Abril de 2005.
SÃO PAULO BRASIL
SÃO PAULO BRASIL
SÃO PAULO BRASIL
ROUPAS 15 29 8 8 R$ 40,27 R$ 31,05
TÊNIS 15 16 2 2 R$ 42,03 R$ 58,15
IMITAÇÃO DE MARCAS FAMOSAS
ÚLTIMOS 12 MESES% COMPROU Média de Unidades
Valor unitário médio declarado
Categorias
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4.4. ESTIMATIVAS DE CONSUMO ESTIMATIVAS DE CONSUMO POR CATEGORIASPOR CATEGORIAS
PROJEÇÃO PARA POPULAÇÃO DO MUNICÍPIO PROJEÇÃO PARA POPULAÇÃO DO MUNICÍPIO DE SÃO PAULO DE SÃO PAULO
16 ANOS E MAIS16 ANOS E MAIS
Fonte: Censo 2000 –Área urbanaFonte: Censo 2000 –Área urbana
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ESTIMATIVAS POR CATEGORIASESTIMATIVAS POR CATEGORIAS
Devido à grande variação nos valores unitários médios declarados para Canetas,a estimativa de valor total gasto tem maior margem de erro e deve ser analisadacom cautela.
Categorias
População que
comprou no último ano
(Em Mil)
Total de unidades
adquiridas no ano(Em Mil)
Consumo Per
Capita
Valor unitário médio
declarado Valor total gasto
TÊNIS 1.078 2.276 2 R$ 42,03 R$ 95.642.934,95
RELÓGIOS 1.022 1.821 2 R$ 18,09 R$ 32.953.060,25
ÓCULOS 858 1.961 2 R$ 12,84 R$ 25.184.725,51
BOLSAS 562 960 2 R$ 42,56 R$ 40.851.618,88
CANETAS 371 2.532 7 R$ 32,52 R$ 82.327.280,95
PERFUMES 386 696 2 R$ 23,26 R$ 16.185.366,54
JOGOS ELETRÔNICOS 747 6.386 9 R$ 19,46 R$ 124.249.755,85
PRODUTOS QUE IMITAM MARCAS FAMOSAS
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ESTIMATIVAS POR CATEGORIASESTIMATIVAS POR CATEGORIAS
Devido à grande variação nos valores unitários médios declarados para Roupas, a estimativa de valor total gasto tem maior margem de erro e deve ser analisada com cautela.
Categorias
População que
comprou no último ano
(Em Mil)
Total de unidades
adquiridas no ano(Em Mil)
Consumo Per
Capita
Valor unitário médio
declarado Valor total gasto
ARTIGOSDE PAPELARIA 298 2.946 10 R$ 5,60 R$ 16.489.267,62
BRINQUEDOS 1.627 9.762 6 R$ 12,37 R$ 120.755.940,00ROUPAS 1.138 9.104 8 R$ 40,27 R$ 366.618.080,00
IMITAÇÃO DE MARCAS FAMOSAS E FALSIFICAÇÃO COM PERSONAGENS
FALSIFICAÇÃO DE ARTIGOS COM PERSONAGENS
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FONTE: IBOPEBUS, AMOSTRA NACIONAL DE 2002 ENTREVISTAS, ABRIL DE 2005FONTE: IBOPEBUS, AMOSTRA NACIONAL DE 2002 ENTREVISTAS, ABRIL DE 2005
PROJEÇÃO PARA POPULAÇÃO BRASILEIRA 16 ANOS E MAIS - Fonte: Censo 2000PROJEÇÃO PARA POPULAÇÃO BRASILEIRA 16 ANOS E MAIS - Fonte: Censo 2000
Estimativas Brasil - ProjeçãoEstimativas Brasil - Projeção
População que
comprou no último ano(Em Mil)
Total de unidades
adquiridas no ano
(Em Mil)Consumo
Per Capita
Valor unitário médio
declaradoValor total gasto
(EM R$ MIL)
ROUPAS 36.114 288.912 8 R$ 31,05 R$ 8.970.718
TÊNIS 20.160 40.320 2 R$ 58,15 R$ 2.344.608
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Impacto da Pirataria Impacto da Pirataria Na IndústriaNa Indústria
Simulando os dados para o mercado BrasilSimulando os dados para o mercado Brasil
São Paulo Brasil
10 categorias 2 categorias
R$ 921 mi R$ 11,4 bi
Simulação
Percepção Preço 50%
R$ 1,8 bi R$ 23 bi
Impacto nos Impostos
40%
R$ 720mi R$ 9 bi