Autores:Autores:Arantza Izaguirre C.I. 15.250.298Cristina Cardozo C.I. 17.237.513Maryori Martínez C.I. 17146617Nellerlyn Ramírez C.I. 15.519.853
Universidad Central de VenezuelaFacultad de Ciencias Económicas y Sociales
Comisión de Estudios de PostgradoPostgrado en Ciencias Administrativas
Especialización Mercadeo para EmpresasComunicación, Promoción y Publicidad
Sección MB
Prof (a): Prof (a): Xiomara Zambrano
Enero, 2013
Servicios
Valores
Visión
Quienes Somos
Misión
Somos una agencia creativa. Ofrecemos un servicio especializado en el diseño de estrategias, conceptos creativos, publicidad, diseño gráfico que ayuden a las organizaciones a aumentar su valor y crecimiento a través del trabajo creativo e innovador.
Contamos con un equipo altamente profesional y calificado utilizamos técnicas y equipos modernos para satisfacer todas las necesidades, expectativas y exigencias de nuestros clientes.
¿Quiénes Somos?
Misión
Ser la empresa líder en la creación, desarrollo, y ejecución de campañas publicitarias.
Visión
Posicionarnos como la agencia publicitaria más creativa e innovadora, generando una relación ganar; ganar con nuestros clientes.
Nuestra Filosofía y Valores
FilosofíaFilosofía
Ser profesionales altamente Ser profesionales altamente comprometidos con nuestra organización, comprometidos con nuestra organización, brindando lealtad y calidad de servicio a brindando lealtad y calidad de servicio a nuestros clientes.nuestros clientes.
ValoresValores
Honestidad, Ética, Lealtad, Compromiso, Identidad, Trabajo en equipo, Eficiencia y Eficacia.
Nuestro Staff
I Galipan Fest 2013
El I Galipán Fest 2013 será un evento que tendrá lugar en el pueblo de Galipán y se realizara durante todo el mes de Mayo de 2013 los días domingos. Teniendo como fin de semana central el primer domingo de mayo. Ya que este dia sera la apertura del festival. El fin de este festival es promover e incentivar el turismo hacia Galipán .
Durante la duración del festival se mostrara al publico las diversas actividades que se pueden realizar allí así como las distintas opciones de posadas y restaurantes del lugar. Siempre promoviendo los valores de la diversión sana, natural y el compartir en familia. Nuestra agencia seria la encargada de promocionar este festival que por primera vez tendrá lugar en nuestro país. Es te evento estará dirigido inicialmente para las familias, puesto al sondear entre los visitantes de Galipán, los resultados arrojaron que el lugar se presta para la diversión sana y en familia, así como para parejas o grupos.
Es necesario implantar diferentes formas de incentivar las visitas y promover el carácter asequible de los servicios de Galipán.
Fin de semana central con atracciones recreativas acordes al sitio:
• Gastronomía• Paz• Relax• Compartir íntimo.
Variar los conceptos desde Lo VIP hasta lo Solidario.
Vocero, cuya imagen sea acorde al lugar.
Puntos Planteados
Transporte
Se plantea hacer un convenio con los transportistas para que los días domingo el costo sea a mitad de precio
desde cotizas hasta Galipán, con el fin de atraer la mayor audiencia posible. Sin embargo, para esto, es necesario crear una alianza con la cooperativa a la cual pertenecen
los Jeeps de dicha ruta, y de esta manera negociar el canon de transporte durante el periodo del festival a una
tarifa menor de la que cancelan los usuarios normalmente.
Vocero
Valentina Quintero
¿Por Qué?
Porque es una figura icono cuando se habla de naturaleza, paz, relax , actividades al aire libre... Y son precisamente estos
los valores que se quieren posicionar en la mente de los consumidores para que estén convencidos de que Galipan es el
sitio ideal para encontrar el sosiego y la tranquilidad que escasea cada vez más en el caluroso estrés del día a día.
Actividades en Familia
Ruta Azulejo
Ruta Turpial
Ruta Colibrí
Rutas Turísticas
Miradas Jardin de la luna
Nana y Coco
Tarahumara
Ruta Azulejo
Ruta ColibríTeresa
Norma
La casita
Las Calas
La Monada
LibélulaPlacita de Galipán
Casa de Belen
Eventos Galipan
Terraza de Ávila
Ruta Turpial
Rutas TurísticasSe colocarán sencillos stands identificados de acuerdo al color y nombre de la ruta, que estarán situados cerca de la estación de Jeeps, ,con promotores jóvenes y dinámicos que repartirán gratuitamente folletos informativos donde el cliente podrá encontrar con detalle cada uno de los servicios que ofrecen las posadas. Además se les explicará acerca del costo y la dinámica del recorrido.
Cada ruta será de aproximadamente 5 posadas.
Se pretende permanecer un tiempo aproximado de 25 minutos en cada posada.
En cada posada habrá una exhibición gastronómica, se hará un recorrido por las instalaciones, explicando al mismo tiempo los servicios y beneficios.
Si la persona no realiza el recorrido ese día, contará con el folleto explicativo lo cual despertará su curiosidad a corto o mediano plazo.
Feria De Flores
La feria de flores es una idea que puede causar mucho revuelo sobre todo en las féminas y estaría al mismo tiempo atrayendo diversos públicos que a su vez
recibirán la información acerca de las posadas y en el mejor de los casos realizarán el recorrido para conocer las
bondades del sector y planear futuras visitas.
Actividades para Parejas
Servicios de Spa Masajes Fitness
Cata de Vinos Cena Romántica
Actividades para Niños
Taller de Pintura Clases de Baile
Actividades con Pasayos
PRESUPUESTO RUTA POSADASTRASLADO COTIZA - GALIPÁN
DIAS DOMINGOS
PERSONASVIAJES IDA Y
VUELTA COSTO EN VEF TOTAL
1 14 100 10.00 14,000.00INVERSIÓN ASOGALIPAN 56,000.00
TARIFAS APERTURA
DIAS DE APERTURA
ASISTENCIA ESTIMADA
COSTO DE LA RUTA PARA ADULTOS
COSTO DE LA RUTA PARA NIÑOS
≥ 5 AÑOSTOTAL
1 600 120.00 72,000.001 100 65.00 6,500.00
TOTAL ESTIMADO GANAR 78,500.00
TARIFAS
DIAS DOMINGOS
ASISTENCIA ESTIMADA
COSTO DE LA RUTA PARA ADULTOS
COSTO DE LA RUTA PARA NIÑOS
≥ 5 AÑOSTOTAL
3 1200 120.00 432,000.003 300 65.00 58,500.00
TOTAL ESTIMADO GANAR 490,500.00
ESTIMADA 569,000.00
Plan de Medios
Contenido del Plan de Medios
• Análisis de Medios y Afinidad
• Plan de TV Abierta
• Plan de TV por Suscripción
• Plan de Cine
• Plan de Medios Digitales
• Revistas Especializadas
• Plan de Medios Radiofusión
• Resumen de Inversión
Análisis Penetración y Afinidad
El poder adquisitivo y el rango etáreo tienen una influencia importante en la capacidad de segmentar los diferentes medios.
Fuente: TGI / H 17 a 30 ABCDE
97% 96%
67%
36% 35%
10%
47%53%55%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
OOH TV Abierta Prensa TV Paga Radio Internet Cine Revistas Enc Revistas Esp0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
H 12-25 ABCDE (%) H 12-25 ABCDE (Aff)H M 17 a 30 ABCDE (%) Aff
Plan TV Abierta
ABRIL MAYOPERÍ ODO
TGRP ALCANCE CPPR8 9 10 11 12 15 16 17 18 19 22 23 24 25 26 29 30 1 2 3 Total
DÍ A Lun Mar Mié Jue Vie Lun Mar Mié Jue Vie Lun Mar Mié Jue Vie Lun Mar Mié Jue Vie Spot
TELEVEN TARIFA PV 2013
SELECTIVA # 7
L/V (12:00 – 12:59) 271,29 41,24% 2.830,70 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 40
TOTAL TELEVEN 652,21 56,00% 1.691,49 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 40
Espacio: Noticiero
Participación: 40 Capsula de 20” de Lunes a Viernes.
Target: CDE
Tarifa PV2013 Bs. 33.060 * 86% de Dscto de Agencia: Bs. 4.628,40
Total Televen: 40 x 20” Bs. 185.136,00
Plan TV Abierta
ABRIL MAYOPERÍ ODO 8 9 10 11 12 15 16 17 18 19 22 23 24 25 26 29 30 1 2 3 Total DÍ A Lun Mar Mié Jue Vie Lun Mar Mié Jue Vie Lun Mar Mié Jue Vie Lun Mar Mié Jue Vie Spot
GLOBOVISIONTARIFA PV 2013
SELECTIVA # 7
L/V (12:00 – 12:59) 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 40
TOTAL GLOBOVISIÓN 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 40
Espacio: Noticiero
Participación: 40 Capsula de 20” de Lunes a Viernes.
Target: ABC
Tarifa PV2013 Bs. 17.600 * 86% de Dscto de Agencia: Bs. 2.464,00
Total Globovisión: 40 x 20” Bs. 98.560,00
Plan TV por Suscripción
ABRIL MAYOPERÍ ODO 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3 4 5 Total DÍ A Lun Mar Mié Jue Vie Sab Dom Lun Mar Mié Jue Vie Sab Dom Lun Mar Mié Jue Vie Sab Dom Spot
SUNCHANNELTARIFA PV 2013ROTATIVA ALL DAY
L/D (6:00 – 900) 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 42
TOTAL SUNCHANNEL 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 42
Espacio: Prime Time
Participación: 42 Spot de 20” de Lunes a Domingo
Target: ABC
Tarifa PV2013 Bs. 1.026,00
Total SunChanel: 43.092,00
Plan TV por Suscripción
ABRIL MAYOPERÍ ODO 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3 4 5 Total DÍ A Lun Mar Mié Jue Vie Sab Dom Lun Mar Mié Jue Vie Sab Dom Lun Mar Mié Jue Vie Sab Dom Spot
SUNCHANNELTARIFA PV 2013ROTATIVA ALL DAY
L/D (6:00 – 900) 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 42
TOTAL SUNCHANNEL 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 42
Espacio: Prime Time
Participación: 42 Spot de 20” de Lunes a Domingo
Target: ABC
Tarifa PV2013 Bs. 1.026,00
Total SunChanel: 43.092,00
Plan CinesParticipación: Spot 35mm de 20” en horario Prime Time
11 Complejos en la Gran Caracas
Plan de Impresos
Full Banner + Banner movil + ¼ pag.
Cuerpo de Turismo
Fines de Semana
Precio Paquete Bs. 32.900,00 x 16 Avisos: Bs. 526.400,00
ABRIL MAYOPERÍ ODO 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3 4 5 Total
DÍ A Sab Dom Lun Mar Mié Jue Vie Sab Dom Lun Mar Mié Jue Vie Sab Dom Lun Mar Mié Jue Vie Sab Dom Spot
EL NACIONAL 1 1 1 1 1 1 1 1 8
EL UNIVERSAL 1 1 1 1 1 1 1 1 8
TOTAL DIARIOS 2 2 2 2 2 2 2 2 16
Plan de Radio
EMISORA COBERTURA PROGRAMA / TIPO DE COMPRA HORARIO Bs.
La Romántica 88.9 FM Gran Caracas 8 Rotativas diarias Lunes a Viernes 6:00 am a 6:00 pm 16.800,00
Kys 101.5 FM Gran Caracas 8 Rotativas diarias Lunes a Viernes 6:00 am a 6:00 pm 15.000,00
Caracas Pop 105.9 FM Gran Caracas 8 Rotativas diarias Lunes a Viernes 6:00 am a 6:00 pm 28.000,00
Onda 107.9 FM Gran Caracas Lunes a Viernes 2 Cuñ as en vivo Cuentos de Camino 6:00 am a 6:00 pm 30.000,00
Radiorama 103.3 FM Gran Caracas 8 Rotativas diarias Lunes a Viernes 6:00 am a 6:00 pm 25.000,00
114.800,00
Propuesta de Medios Digitales
Contratación de Valentina Quintero como
influenciadora en las Redes Sociales a través de
su cuenta @valendeviaje
“La Viajera de Venezuela”
+ Fang Page
Bs. 35.000,00
Incluye Bonificación de Banner Web
100.000 Impresiones
Site de Valentina Quintero
1 Mes
http://www.valentinaquintero.com.ve/
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1 Mes
Presupuesto Global de Medios Galipán Fest 2.013
PROYECTO TOTAL Bs.
TELEVISIÓN 1- Televen 185.136,00 2- Globovisión . 98.560,00 3- Sun Chanel 43.092,00TOTAL TELEVISIÓN 326.788,00CINES1- Cines unidos / Cinex 100.800,002- Impuestos Municipales (5%) 5.040,00TOTAL RADIO 105.840,00IMPRESOS1- El Universal y El Nacional . 526.400,00TOTAL IMPRESOS 526.400,00RADIO1- 5 Emisoras la Gran Caracas 114.800,00TOTAL RADIO 114.800,00E-MARKETING1- Combo Valentina Quintero 35.000,00TOTAL E-MARKETING 35.000,00
GRAN TOTAL MEDIOS 994.028,00