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descripcion breve con un ejemplo de una estrategia creativa.
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POWERADE
CAMPAÑA DE PRODUCTO
JUNIO 2009
PRESENTADO POR:
ESTID GIOVANNY OVALLE GUERRERO
INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD
1CN
INDICE
1. brief
2. estrategia creativa
3. concepto
4. story board
5. story board
6. cuña de radio
7. afiche
8. MUPPIE
9. PENDON
10. P.O.P
Brief
La Compañía Coca-Cola anuncia el lanzamiento de la nueva fórmula en el país
de POWERADE, su bebida hidratante presente con gran éxito en más de 77
países y que ahora ofrece en Colombia mejores y más completos componentes
diseñados específicamente para aquellas personas que realizan alguna
actividad física, y no únicamente para los atletas o para quienes practican
deportes..extremos.
POWERADE contiene dos activos que actúan directamente en el metabolismo
del cuerpo humano: los electrolitos y los carbohidratos. Los electrolitos,
comprendidos por el potasio y el sodio, juegan un rol esencial en la absorción
del líquido y la reposición de la hidratación en el cuerpo.
Durante la práctica de un deporte o realización de cualquier actividad física se
transpira y es inevitable la pérdida de electrolitos, ahora POWERADE aporta
más electrolitos que mantienen más hidratadas a las personas, los repone
rápidamente y prolonga el desempeño.
Además contiene carbohidratos que aportan energía y junto con la glucosa
activan el organismo para dar el paso que lleva a romper los límites en el
ejercicio. Los carbohidratos son realmente esenciales, pues de ellos depende la
potencia que se genera en un deporte o al hacer ejercicios.
El nuevo POWERADE es Energía, Hidratación y Electrolitos. La Energía, provee
al organismo de una fuente significativa de energía para mantener más tiempo a
las personas practicando su deporte favorito, ayudando a retardar la fatiga
muscular; la Hidratación, ayuda a prevenir la deshidratación y a hidratar más
rápido que el agua, reponiendo las sales y minerales como sodio y potasio; y los
Electrolitos, hidratan el organismo reponiendo el sodio y el potasio.
POWERADE está disponible al público de todo el país en tres hidratantes
sabores: Tropical, Naranja-Mandarina y Mountain Blast, a un precio sugerido de
$1.500. POWERADE también ofrece ahora al consumidor una botella deportiva
ergonómica de 600 ml y totalmente exprimible e irrompible, con una boquilla
sellada que le garantiza al comprador que sea el primero en entrar en contacto
con la misma. Este empaque proporciona la cantidad exacta para hidratarse,
energizarse y así lograr un óptimo desempeño de las actividades.
POWERADE fue designada la Bebida Hidratante Oficial de la Copa Mundial de
Fútbol Alemania 2006, al igual que de las próximas Olimpiadas de Invierno
Torino 2006. POWERADE también es la bebida oficial de los Juegos Olímpicos.
Estrategia creativa
1. DEFINICION DE PRODUCTO:
POWERADE
2. OBJETIVO DE COMUNICACIÓN:
AUMENTAR LAS VENTAS DE POWERADE
3. BENEFICIO PRINCIPAL:
UN CANGURO DE LAS OLIMPIADAS 2009
4. APOYO AL BENEFICIO PRINCIPAL:
CON SOLO TRES BOTELLAS DE POWERADE SE
RECLAMA EL CANGURO
5. BENEFICIOS SECUNDARIOS:
BEBIDA HIDRATANTE
6. TARGET:
PERSONAS QUE REALICEN CUALQUIER DEPORTE.
7. CLIMA DE CAMPAÑA:
EMOCIONANTE
8. PRESUPUESTO:
DEPENDIENTE DE LA PRE-PRODUCCIÓN,
PRODUCCIÓN Y POSTPRODUCCIÓN.
Concepto
El de una persona que desde pequeño hizo lo que más le gustaba, correr y esa
pasión lo llevo muy lejos, a las olimpiadas 2009, dando a entender que “tu
energía no tiene límites, toma POWERADE”
Un joven que haciendo deporte se le cae sus pertenencias personales del
bolsillo y POWERADE le obsequia un canguro de las olimpiadas 2009 por reunir
tres envases del producto.
Story board
INDICACIONES VIDEO AUDIO
FADE IN
Un niño amarrándose el
tenis.
FADE OUT
SFX: piano
LOCUTOR OUT
(ATLETA):
Desde pequeño siempre
me gusto correr
FADE IN
El niño corriendo por la
playa.
FADE OUT
SFX: piano
FADE IN
El niño corriendo por la
oriya del mar al atardecer.
FADE OUT
LOCUTOR OUT
(ATLETA):
sabía que entre más
corriera, más lejos iba a
llegar
CLIENTE : POWERADE
PRODUCTO : POWERADE
MEDIO : Televisión
DURACIÓN : 30 Segundos
VERSIÓN : “Tu energía no tiene límites”
FADE IN
PRIMER PLANO
Una persona adulta
amarrándose las zapatillas.
LOCUTOR OUT
(ATLETA):
Ahora me doy cuenta
que no estaba
equivocado
PLANO GENERAL
El atleta arranca a correr su
correspondiente intervalo.
El estadio de las olimpiadas
2009.
SFX: disparo
SFX: estadio lleno
PLANO GENERAL
Un breve imagen del final
de la carrera, el atleta gana.
CONTRA PICADO:
FADE OUT
SFX: piano
Imagen del logo de
POWERADE en fondo
negro.
LOCUTOR OUT
(VOZ
CONSTITUCIONAL):
Tu energía no tiene
límites toma
POWERADE
Imagen del logo de las
olimpiadas en fondo blanco
LOCUTOR OUT
(VOZ
CONSTITUCIONAL):
POWERADE bebida
oficial de las olimpiadas.
Story board
INDICACIONES VIDEO AUDIO
FADE IN
Dos jóvenes montando
bicicleta mientras disputan
una emocionante
competencia en el bosque.
SFX: pedaleos de
bicicleta
SFX:
música de suspenso
PLANO GENERAL:
Es una carrera interesante
y pasan por el borde de un
barranco.
SFX: música de
suspenso
PICADO:
Pasa el primer joven, pero
cuando viene el segundo se
le caen las monedas y el
celular
SFX: monedas
LOCUTOR 1
(CICLISTA):
Andrés espéreme que
se me cayó todo.
CLIENTE : POWERADE
PRODUCTO : POWERADE
MEDIO : Televisión
DURACIÓN : 30 Segundos
VERSIÓN : “Canguro Olimpíadas”
PLANO GENERAL:
El primer joven continúa su
camino riéndose.
LOCUTOR 2
(CICLISTA):
Ja Ja Ja nos vemos en
la final
PLANO GENERAL:
El segundo joven
rascándose la cabeza y
resignado
FADE OUT
LOCUTOR OUT
(voz constitucional
juvenil ):
¡Que no te pase lo
mismo!
El ciclista en una tienda con
su bicicleta, entregando tres
botellas de POWERADE y
reclamando un canguro.
LOCUTOR OUT
(voz constitucional
juvenil ):
Reúne tres botellas de
POWERADE y reclama
totalmente gratis un
canguro de las
olimpiadas 2009 así te
aseguras mientras
haces deporte
La imagen del canguro, el
logo de las olimpiadas 2009
y productos POWERADE
en fondo blanco.
LOCUTOR OUT
(voz constitucional
juvenil ):
POWERADE, bebida
oficial de las olimpiadas
2009
Cuña de radio
SFX:
SFX:
SFX:
pedaleos de bicicleta
música de suspenso
esfuerzo físico
SFX:
LOCUTOR 1
(CICLISTA):
Monedas
Andrés espéreme que se me cayó todo.
LOCUTOR 2
(CICLISTA):
Ja Ja Ja nos vemos en la final
LOCUTOR OUT
(voz constitucional
juvenil ):
¡Que no te pase lo mismo!
LOCUTOR OUT
(voz constitucional
juvenil ):
Reúne tres botellas de POWERADE y reclama totalmente
gratis un canguro de las olimpiadas 2009 así te aseguras
mientras haces deporte
CLIENTE : POWERADE
PRODUCTO : POWERADE
MEDIO : Radio
DURACIÓN : 30 Segundos
VERSIÓN : “canguro olimpíadas”
Afiche
MUPPIE
PENDON
P.O.P.
